Можете ли вы запретить себе покупать новую одежду, обувь или аксессуары в течение 12 месяцев? На теоретическом уровне для этого нет никаких препятствий, поскольку нет предмета одежды, который следует менять чаще, чем этот. Несмотря на это, лишь немногие могут это выдержать, так как большинство мини-депрессий вытаскиваются, удивляя себя чем-то маленьким (или чем-то большим). В меньшинстве также Сара Лазарович, чье годичное воздержание в итоге выразилось в книге («Много красивых вещей, которые я не купила»). Работа заставляет задуматься: действительно ли мы достаточно разумно тратим деньги? Получается, что чаще всего мы покупаем не из-за нужды, а из-за удобства.
Лазарович не утверждал, что этот период был для него легким, с витринами и бесконечным просмотром Pinterest, поэтому он создал учетную запись Tumblr, куда загружал свои рисунки продуктов из своего списка желаний. Помимо слюнявых, на сайте также размещалась юмористическая инфографика и социально-критические работы, и женщина набирала все большую популярность. HuffPost взял у него отличное интервью, которое вы также можете прочитать здесь.
Кто является основной целевой аудиторией книги?
Я надеюсь, что это прочитает как можно больше людей, но я думаю, что основная аудитория - это молодые девушки немного моложе меня, лет двадцати. Те, кто хоть раз ловил себя на покупке совершенно ненужных вещей, тоже чувствовали себя виноватыми, но просто не знали, как остановиться.
В книге я написал о своем опыте - конечно, в том числе и о трудностях. Я не хочу, чтобы другие испытали это на себе - это на самом деле все равно, что писать письмо самому себе в молодости.
В чем заключалась идея соединения иллюстраций, текстов и экономических историй?
Людям всегда нужна небольшая помощь и конечно рациональные примеры. О том, как НЕ покупать, написано много книг, и большинство из них хорошо написаны. Однако я хотел, чтобы люди поняли, что на самом деле не одежда заставляет нас делать покупки, а визуальный стимул, который заставляет нас хотеть что-то купить.
Если бы вы могли дать один совет молодым покупателям, какой бы он был?
Это огромное клише, но подождать! В этом году я изучаю поведение потребителей в Университете Торонто. Это также урок того, что покупка носит исключительно эмоциональный характер, и как только кто-то не может их контролировать, следует импульсивная покупка.
Да, есть тысячи и тысячи красивой одежды, которую вы чувствуете, что должны купить, но подумайте об этом: сколько раз вы выходили из магазина и сожалели о покупке чего-либо, а к тому времени, когда вы возвращались домой, вы не тебе тоже понравилось?
Можете ли вы что-нибудь посоветовать магазинам быстрой моды (ZARA, H&M и т. д.)? Особое внимание к качеству?
Я попросила местную швею (которую я все равно люблю!) дать мне однодневное «обучение» качеству. Я была женщиной, которая даже шить не умела, не говоря уже о том, что считать качеством.
Одна из самых важных вещей - решить, для чего мы хотим его использовать. Футболка H&M отлично подойдет, скажем, для тренировок или, например, при покраске детской комнаты. Обидно тратить десятки тысяч долларов на топ, но если вы хотите качественную вещь, которая прослужит несколько лет (например, зимнее пальто), вам придется залезть в карман поглубже. Вам просто нужно разделить его на количество лет, в течение которых вы планируете носить это платье, и вы поймете: чем дороже, тем дешевле. Это бесполезно, если оно стоит вдвое меньше, если мы можем носить его, скажем, в три раза дольше, чем другое.
Какова иерархия (покупочных) потребностей?
Это пирамида, состоящая из нескольких ступеней, и только самая верхняя (последняя) ступень - это покупка. Используй то, что имеешь -> Занять -> Обменять -> Просмотреть -> Сделать -> Купить! Так оно устроено и это (также) означает, что если нам нужно красивое платье на вечер, не обязательно бежать в магазин и покупать его.
Кстати, мы также рекомендуем веб-сайт Лазаровича и Tumblr: и то, и другое весело, и вы можете многому у них научиться. Вы можете найти ее книгу, нажав здесь, это идеальный рождественский подарок для ваших бережливых друзей или даже для себя, если вы вдохновлены.