Определенные цвета глобально связаны с определенными чувствами, как показывает исследование.
Ключевые выводы
- Психология цвета часто используется в маркетинге, чтобы изменить ваше восприятие продуктов и услуг.
- Различные исследования и эксперименты, проведенные в течение нескольких лет, позволили нам лучше понять связь между личностью и цветом кожи.
- Результаты нового исследования, проведенного на 6 континентах (30 стран), показывают универсальную корреляцию между цветами и эмоциями по всему миру.
Люди связывают цвета с эмоциями (зеленый - для зависти, синий - для грусти и т. д.). Мы видим это в средствах массовой информации, в маркетинге, даже в одежде, которую мы носим. Подробный опрос более 4 500 участников из 30 стран (охватывающих более 6 континентов) показывает, что люди со всего мира часто ассоциируют одни и те же чувства с одними и теми же цветами.
«Ни одно подобное исследование такого масштаба никогда не проводилось», - сказал д-р Даниэль Оберфельд-Твистел, член участвующей группы в Майнцском университете имени Иоганна Гутенберга (JGU). «Это позволило нам получить всесторонний обзор и установить, что ассоциации цветов и эмоций на удивление похожи во всем мире».
Возможно, в прошлом вы даже были «обмануты» цветовым маркетингом, или вы подсознательно предпочли один продукт другому из-за цветов, которые были созданы для того, чтобы влиять на ваши эмоции.
Компании, которые хотят быть известными своей надежностью, часто используют синий цвет в своих логотипах, например (Dell, HP, IBM). Компании, которые хотят, чтобы их воспринимали как веселых и захватывающих, выбирают апельсиновый сок (Fanta, Nickelodeon, даже Amazon). Зеленый ассоциируется с естественными, мирными эмоциями и часто используется такими компаниями, как Whole Foods и Tropicana.
Ваш любимый цвет многое говорит о вашей личности
Различные исследования и эксперименты, проведенные в течение нескольких лет (2010, 2014, 2015 и совсем недавно в 2019 году), позволили нам лучше понять связь между вашей личностью и вашим любимым цветом.
Красный, например, считается смелым цветом и ассоциируется с такими чувствами, как волнение, страсть, гнев, опасность, энергия и любовь. Черты личности этого цвета могут быть смелыми, немного импульсивными и любящими приключения.
Оранжевый, с другой стороны, считается представителем творчества, счастья и свободы. Черты личности этого цвета могут быть веселыми, игривыми, жизнерадостными, заботливыми и продуктивными. Подробнее о психологии цвета и характерах читайте здесь.
В этом конкретном опросе участников попросили заполнить онлайн-анкету, в которой нужно было присвоить 20 эмоций 12 различным цветовым терминам. Их также попросили указать интенсивность, с которой они связывали цветовой термин с эмоцией.
Определенные цвета во всем мире связаны с определенными эмоциями, как показало исследование
Результаты этого исследования показали несколько определенных корреляций между цветами и эмоциями по всему миру. Красный, например, - единственный цвет, который тесно связан как с негативными (гнев), так и с позитивными (любовью) чувствами. Коричневый цвет, на другом конце спектра, вызывает наименьшее количество эмоций во всем мире.
Белый цвет тесно связан с грустью в Китае, а фиолетовый цвет тесно связан с грустью в Греции. Это можно проследить до корней каждой культуры: белый цвет носили на похоронах в Китае, а темно-фиолетовый цвет был цветом траура Греческой православной церкви.
Желтый больше ассоциируется с радостью, особенно в странах, где меньше солнечного света. Между тем, его связь с радостью слабее в районах, которые больше подвержены солнечному свету.
По словам доктора Оберфельда-Твистела, трудно точно сказать, каковы причины глобальных сходств и различий. «Существует ряд возможных влияющих факторов: язык, культура, религия, климат, история развития человечества, система человеческого восприятия».