Благодаря прямым трансляциям, которые легко доступны в Интернете одним щелчком мыши, теперь мы можем с комфортом следить за большинством показов Недели моды со своего собственного дивана. Последние коллекции дизайнеров распространяются почти как лесной пожар в социальных сетях, модных блогах и на специально созданных сайтах «Прямых трансляций». Пока мы можем сидеть дома и составлять список покупок на следующий сезон через несколько минут после презентации нашего любимого дизайнера, бренды оценивают и продают свои коллекции на основе фотографий, опубликованных с презентации, и самых популярных вещей.
По данным New York Times, модные дома изначально делали прямые трансляции своих показов доступными для маркетинговых целей, а теперь используют свои разработки для сбора всевозможных данных и создания статистики, из которой легко узнать какие самые популярные вещи данного бренда будут в следующем сезоне.
«Основываясь на том, что я увидел в Твиттере, я сообщил отделу закупок о том, какие продукты покупать в следующем году. Сумка, появившаяся на подиуме Marc by Marc Jacobs, например, распространилась в Твиттере со скоростью лесного пожара, поэтому она обязательно будет доступна в нашем магазине», - сказал New York Times менеджер по маркетингу Belstaff Дамиан Молд.
Вы когда-нибудь публиковали что-нибудь о показе мод?
- Нет, мода меня не особо волнует
- Да, я всегда слежу за событиями
- Хватит, если модные журналы опубликуют это
Хотя научного обоснования важности информации, полученной из Твиттера, до сих пор нет, по мнению экспертов, модные дома все больше обращают внимание на все более достоверные данные, собираемые оттуда. Ничто не доказывает популярность нового явления лучше, чем тот факт, что количество людей, следящих за показом мод в Интернете, увеличилось на 20 процентов в прошлом сезоне и на 40 процентов в этом году.