Большой идеи уже недостаточно. Теперь у вас должна быть Большая Идея о том, как распространять эту Большую Идею.
Большой идеи уже недостаточно. Теперь вам нужно иметь Большую Идею о том, как распространять эту Большую Идею. На этой неделе на конференции TED в Калифорнии - ожидаемом во всем мире мероприятии под девизом «Идеи, достойные распространения» - организаторы TED объявили победителей первого конкурса «Реклама, стоящая распространения». Конкурс, запущенный еще в декабре, был призван вдохновить интернет-рекламодателей на создание онлайн-видео, которое люди действительно хотят смотреть. Учитывая международное признание видеоклипов TED Talks, становится ясно, что TED хочет поднять планку еще выше. В конце концов, как сказали бы участники группы Black Eyed Peas, 30-секундный ролик - это 2000 год и слишком поздно.
Одним из фаворитов жюри была реклама Chrysler «Born of Fire», которая появилась во время Суперкубка и показала собственного Эминема из Детройта за рулем Chrysler 200 по песчаному городу: «Это не Нью-Йорк… Это не Город Ветров… или Город Грехов… И уж точно не Изумрудный Город… Это Город Моторов… И это то, чем мы занимаемся». Это мощный клип, независимо от того, сколько раз вы его смотрите.
И не только TED обращает внимание на способность Больших Идеи распространяться повсюду. Некоторые из самых инновационных веб-сайтов сегодня полностью построены на неявном вирусном компоненте. Рассмотрим сайт краудфандинга, такой как Kickstarter, где ваш большой проект получает финансирование только в том случае, если вы можете собрать достаточно сторонников в «толпе», чтобы поддержать ваш творческий проект. Или подумайте о Groupon, где вы получаете «сделку дня», только если достаточное количество людей верят в ценность сделки. Наконец, рассмотрим новый проект Domino от гуру «идейного вируса» Сета Година, который обещает издателям своего рода «эффект домино», при котором мощные идеи распространяются от человека к человеку в сети.
Концепция «вируса идей», конечно, очень мощная. Что Крис Андерсон и команда TED говорят - если я правильно их интерпретирую - так это то, что мы как общество стали «привиты» ко многим способам, которыми мы привыкли «заражаться» этими Большими Идеями. Вокруг слишком много антител, слишком много сообщений, борющихся за наше внимание, что мы просто «отключаемся» от большинства из них. Поэтому нам нужен новый способ «заразить» людей идеями, чтобы добавить немного тигриной крови в наши онлайн-сообщения.