Красиво, красочно, круто и нарядно, что неудивительно, ведь это делали лучшие художники эпохи: мы увидели самую горячую выставку последнего времени венгерских плакатов между двумя мировыми войнами в Музее прикладного искусства. ст
Сигаретный дым и уличное освещение. На улицах Пешта кричат бунтовщики, говорит радио, журналисты, красивые девушки и скитальцы большого города пьют свой черный ром в кофейнях, читая «Эсти Курир» и «Эсти Корнел». Выставка Храбрее живописи - современный венгерский коммерческий плакат 1924-1942 гг. создает прекрасную атмосферу, и это только начало, так как она способна наполнить красочную упаковку содержанием и историей. В наши дни редко можно увидеть выставку, подкрепленную настоящей исследовательской работой и исследовательской страстью. Очевидно, это заслуга куратора выставки Каталин Бакош, которая является одним из лучших отечественных специалистов по данной тематике.
Кашак, Берень, Мохой-Надь
Как можно догадаться из названия, в центре внимания выставки коммерческие плакаты 1920-х и 30-х годов с обновленным языком дизайна и новым рекламным содержанием. Хороший плакат - читаем мы на желтом билборде в начале выставки - выныривает из серости улицы, останавливает прохожего, удивляет, захватывает и врезается в память. Хорошие постеры можно посмотреть здесь.
Плакаты из коллекции Национальной библиотеки Сечени пополнились собственными материалами Музея прикладного искусства, а также небольшими гравюрами и предметами из государственных и частных коллекций. В апреле 1930 года - в том самом месте, где представлена нынешняя выставка - была организована вводная выставка Общества венгерских художников книги и рекламы с участием 28 художников, в том числе Ласло Мохой-Надь, Фаркаша Молнара, Шандора Бортника и Роберта Берень., один из плакатов которого можно увидеть также на афише, рекламирующей текущую выставку.
Эмигрировав в 1919 году из-за своих левых политических убеждений, они возвращаются домой в Венгрию и показывают, как рос Баухаус, ар-деко, конструктивизм или кубизм. В дополнение к множеству «измов» они также привносят то, чего здесь часто не хватает: свежую, любопытную, современную точку зрения. Между двумя войнами плакат был уже не изобразительным искусством, а промышленным произведением, к тому же жанром типично городским, даже столичным. Газовое отопление, электричество, пылесосы и радио служат комфорту городской гражданской жизни, поэтому целевой аудиторией плакатов был в основном городской средний класс.
Стальная опора
К счастью, выставка состоит не только из плакатов - в состав инсталляции входят многочисленные эскизы, графические иллюстрации, газеты и, самое главное, современные объекты. Утюги, фены, подошвы для обуви, женские сумки и, на сегодняшний день, довольно странный купальный костюм также выставлены в выставочном пространстве Iparművészeti на первом этаже. В первой части среди плакатов, пропагандирующих комфорт современного дома, есть, например, реклама стульев со стальными спинками Лайоша Козмы 1930-х годов, согласно которой этот продукт «современен, как завтрашний день».
Хорошая реклама не только запоминается, но и ведет потребителя к постоянному будущему. Вместе со вступлением выставка из семи экспозиций фактически показывает, как культура, изобразительное и прикладное искусство находятся во власти различных влияний общества и технологий. Он прекрасно демонстрирует двойственную, эстетическую и коммерческую природу жанра плаката, описывающего и предписывающего одновременно. Смелее, чем живопись, рассказывает историю: как современная жизнь оказала большое влияние на общество и какие новые способы выражения создала эта современная жизнь.
Одна из самых захватывающих частей - та, где выставлены государственные пропагандистские плакаты. Символы отраслей хозяйства - торговли, промышленности, сельского хозяйства - обычно раскрашивались в национальные цвета. Симпатичная параллель с тем, как идеологически не очень утонченная, но как минимум коварная эпоха Хорти прокрадывается в наше невиданное доселе настоящее..
Любители новостей
Очень круто, и, что не менее важно, раздел под названием «Импульс новостей», в котором представлены пресс-афиши того времени. В Будапеште количество газет увеличилось с 618 до 779 в период с 1925 по 1942 год, что может быть очень показательным даже для тех, кто и так ненавидит цифры и статистику. Потребовалась удивительная аудитория, бесчисленное количество целевых групп и процветающая культура кафе Будапешта, чтобы поддерживать существование такого количества газет. Самый смешной плакат - это объявление Георга (Дьёрдя Адлера) «Вечерний курир» 1936 года, на котором человек, вырезанный из газетной бумаги, читает газету, состоящую из чистых белых страниц: да, письма, статьи и тексты больше не принадлежат газете, а людям.
Великий Гэтсби в Будапеште
Часть, называемая Hódít, лампочка - технологии и магия, давно доминирует на заводе Tungsram, и обычно она основана на лампочке и электрическом освещении. Здесь действительно поражает, как эта красочная и захватывающая плакатная культура связана с городскими пространствами и огнями. Настенный текст называет электрическое освещение магией искусственного света, к которому Будапешт 1920-х годов еще относился со смесью восхищения и уважения. В разделе «Плакаты для курящих - приметы в городе» рассказывается о том, как курение отделялось от символов экзотики (см.ряд «табак-колония-раб-серсесен») и как дешевые сигареты стали определяющим элементом городской культуры. Мы можем посмотреть на сигаретные плакаты, в основном выполненные в кубистическом и конструктивистском стилях, которые вызывают у каждого желание закурить, увидев их.
В заключительной главе, озаглавленной «Удовольствия буржуазной жизни», есть афиши увеселительных заведений, предметов удовольствий, фильмов и спектаклей, как настоящие следы эпохи джаза, которой никогда не было. Кинотеатр, парк аттракционов, шляпник - неудивительно, что формы, образы и цвета 1920-х и 30-х годов по-прежнему актуальны и сегодня. Хорошо для глаз, хорошо для сердца. Сегодня мы по-прежнему покупаем самонагревающуюся ванну Lampart (без водопровода), газовую колу, шляпу Dániel, сигареты Modiano или Stühmer frutti. Мы тоже покупаем.