Многих женщин мучает борьба за покупку нужного размера: меня это не расстраивает, но я знаю проблему, поэтому я так ненавижу покупать джинсы. Мало того, что в одних местах действуют размеры джинсов, а в других - простые европейские размеры одежды, в большинстве случаев я даже не могу приблизительно определить свой собственный размер. Как получилось, что тебе нужны джинсы 25, а потом 30? В одном магазине мой 34 размер, а в другом 40 тоже тесновато? На самом деле, даже в рамках одного бренда мне приходится примерять пять или около того одинаковых брюк, чтобы одна из них оказалась хорошей. Журналист Vox снял поучительное видео именно об этом.
Один размер не подходит
Журналист Vox начинает с того, что объясняет нам: то, что Мэрилин Монро тогда была 12-го размера, не означает, что сегодня она носит 44-й размер. Ей нужен размер 38 в Zara и размер 40 в Topshop. После этого журналистка купила три джинсы с одинаковым номером (американский размер 4, т.е. размер 36 по европейской нумерации) от трех брендов: их реальный размер уже отличается, так что вшитая в них записка ни о чем не говорит. Соответственно, штаны Zara 36 большие, Topshop - в самый раз, а Forever21 - маловаты.
Одной из причин чередования размеров является «размер тщеславия», то есть указание на одежде размера меньше, чем фактический размер (например, 8 вместо 10), что изначально использовалось компаниями в качестве маркетингового инструмента. «Сегодня я не думаю, что это больше маркетинговый инструмент. Я думаю, они делают это, потому что женщины становятся больше и приспосабливаются к этому», - говорит в видео Линн Буради, старший преподаватель факультета моды и текстиля Государственного университета Нью-Йорка в Буффало.
Все началось с войны и голодающих женщин
Размеры и массовое производство одежды, кстати, в 19 веке. мы можем благодарить наполеоновские и более поздние американские гражданские войны в 19 веке, потому что именно тогда впервые возникла необходимость производить большое количество униформы для солдат. Именно тогда мужскую одежду подгоняли пропорционально обхвату груди, считая, что у мужчин все одинаковые пропорции. XIX к концу 20-го века большинство людей уже носили готовую одежду, но только в 1939 году американское правительство начало составлять карты размеров женской готовой одежды. 15 000 женщин были точно измерены со всех сторон: проблем было всего две, а именно то, что все эти женщины были белыми, а так как в обмен на измерение были деньги, то можно предположить, что модели происходили из более бедных слоев населения. Таким образом, основу наших размеров готовой одежды сегодня составляет выборка из 15 000 бедных (то есть недоедающих) белых женщин.
Кроме того, женское тело более разнообразно, чем мужское, особенно когда речь идет о формах тела, поэтому еще труднее составить рейтинг, суженный до нескольких размеров. Первые результаты были включены в таблицу от 1958 года, которая насчитывает от 8 до 42, и это просто цифры, взявшиеся из воздуха. Это была настолько непопулярная нумерация, что она была обновлена в 1970 году и упразднена в 1983 году. Уже в эпоху центральной рекомендации бренды создали свои размеры, которые также являются числами, полученными из воздуха по отношению к обхвату бедер, и эти числа также изменяются динамически, т.е. меньшие и меньшие числа принадлежат большим и большим ягодицы. Размер 8 в 1958 году эквивалентен современному 00, в 1970 году размер 12 был таким же большим, как 0 сегодня, как выяснила The Washington Post..
У каждого бренда есть свои покупатели
Так что тогда эталоном были недоедающие белые женщины, теперь бренды поняли, что если они хотят продавать свою одежду, они должны выбрать определенную группу, которая хочет/может любить стиль бренда и адаптировать его к своим нужны номера одежды.«Когда Abercrombie & Fitch нумерует свою одежду, это делается для их целевой аудитории, а не для меня. Они совершенствуют ее до тех пор, пока не смогут продать как можно больше одежды с минимально возможной процентной ставкой», - говорит Буради. Результатом этого является несоответствие размеров даже внутри брендов, принадлежащих к одной и той же группе компаний: если размер 36 хорош для Zara, нет уверенности, что он будет хорош для Pull and Bear, который также принадлежит Inditex. группа.
"Проблема не в нас, проблема не в женском теле, мы хороши такими, какие мы есть, это просто случайные числа, которые ничего не значат. Если вам не нравится размер, просто вырежьте бирку!" советует Буради