Голландский дизайнер Мерел Беккинг пытается определить идеальное уравнение дизайна, используя необычный метод. Родившийся в 1987 году Беккинг, который утверждает, что является дизайнером, основанным на исследованиях, работал над разработкой метода с исследовательской группой, целью которой является поиск идеального дизайна путем сканирования мозга и чтения реакций, сообщает dezeen.com. И если все правда, то ему это удалось. Результаты показали, что наш мозг наиболее позитивно реагирует на красные, пластиковые объекты и закрытые органические формы.
В исследовании приняли участие сотрудник нейромаркетинговой исследовательской и консалтинговой компании Neurensics, а также команда Центра нейровизуализации имени Спинозы, которая имеет большой опыт в области визуализации нервной системы. Кстати, нейромаркетинг на основе магнитно-резонансной томографии (МРТ) (воздействие рекламы и рекламы на мозг и их изучение) не нов, стратегию, основанную на подобном принципе, уже опробовал нейробиолог из Хьюстона Рид Монтегю в 2004 году.
Женщины и мужчины в возрасте от 20 до 30 лет, принимавшие участие в эксперименте, в течение часа лежали перед МРТ-сканером, и им показывали различные изображения, материалы, цвета, формы и картины. Для обеспечения достоверности испытуемым не сообщалось, в каком именно тестировании они участвовали. На представленных 252 картинках участники увидели пять разных материалов: дерево, бумагу, пластик, сталь и камень. Испытуемым показывали восемь типов форм (например, круглые, прямоугольные, квадратные или органические с естественным эффектом) и десять различных цветов. На картинах изображены легкие, жестокие, эротические сцены, социальная деятельность или еда.
«На разные эмоции реагируют разные части мозга. Если, например, мы показываем картины с изображением насилия, такие как работы Гойи или Караваджо, это вызывает реакцию, инстинкт в другой части мозга, как если бы мы показали эротическую сцену», - объясняет Беккинг. Он добавил: результат удивителен, потому что испытуемым после эксперимента он нравился совершенно иначе, чем во время тестирования.
“Когда речь идет о дизайнерских вещах, это особенно хорошо показывает, что, хотя людям подсознательно нравятся многие вещи, на самом деле они никогда их не выберут, потому что предпочитают социально приемлемые вещи тому, что им нравится. До тестирования, например, людям нравился синий цвет, дерево, круглые и открытые формы, а при МРТ-обследовании те же люди больше предпочитали красный цвет, пластиковые и органические, закрытые формы», - рассказал молодой ученый-дизайнер. которая, зная результаты, хочет создать идеальную коллекцию повседневных предметов, которую она представит широкой публике и индустрии в апреле на выставке-ярмарке Fourisalone 2014 в Милане.