Цены на товары люксовых брендов выросли на шестьдесят процентов за последние десять лет, согласно опросу, проведенному Американским бюро трудовой статистики. Например, цена культовой сумки Kelly от Hermès подскочила с 4800 до 7600 долларов, то есть с 1080 до 1,71 миллиона форинтов за последние 13 лет.
Цена обуви Manolo Blahnik, которую так часто видели на ногах Кэрри Брэдшоу, главной героини сериала «Секс и Нью-Йорк», выросла с 484 до 755 долларов (со 109 290 форинтов до 170 140 форинтов). Из-за резкого роста цен многие в отрасли винят рост цен на сырье, такое как крокодиловая кожа, в то время как другие говорят, что дизайнеры хотят использовать эту недоступность, чтобы увеличить очарование своего бренда. Burberry также признался Business of Fashion, что поднял цену в марте, потому что это сделало их эксклюзивные продукты более привлекательными для новых покупателей.
Цены также растут из-за скидок
«Дизайнеры несколько раз проводят распродажи, но таким образом они вынуждены искусственно поднимать цены на некоторые товары, чтобы они не провалились, даже если им придется доводить скидки до нижнего предела», - говорит Мэтью Уокер., генеральный директор Creatures of the Wind, по словам которого для некоторых брендов сезонное снижение цен также учитывается в коммерческих расходах.
"В то время как некоторые люксовые бренды, такие как Hermés или Louis Vuitton, не предлагают скидки, магазины Prada, Alexander Wang, Isabel Marant и Céline всегда продают "прошлогодние" товары дешевле. Каждый постоянный покупатель знает, что новинки поступят в течение трех месяцев, а предыдущая коллекция будет со скидкой в семьдесят процентов. Поэтому они намеренно не покупают выбранные туфли на шпильке за 1400 долларов, поскольку могут получить их по гораздо более разумной цене в 300 долларов», - пояснил консультант по продажам из Нью-Йорка. При этом ритейлер поддерживает теорию Уокера, потому что вполне возможно, что некоторые бренды слишком дорого оценивают свои товары в начале сезона из-за скидок, так что они не проиграют, даже если запасы действительно должны быть проданы по сниженной цене. Скидка 70%.
«Немногие люди могут позволить себе покупать предсезонные первоклассные продукты по полной цене, и многие ждут распродаж», - говорит Эллен Руппель Шелл, автор книги «Высокая стоимость дисконтной культуры». Но этих немногих людей не так уж и мало…
Другая причина - снобизм
Еще одна причина быстрого роста цен заключается в том, что все больше и больше людей могут позволить себе роскошь покупать дизайнерские товары по полной цене. Число состоятельных людей увеличилось на 9,2 процента в 2012 году, и, согласно отчету управляющего совета Capgemini, 12 миллионов человек живут в таких роскошных условиях, что легко могут потратить несколько десятков тысяч долларов на дизайнерскую одежду. В Северной Америке живет больше состоятельных людей, чем где бы то ни было в мире, 3,73 миллиона человек могут считать себя полностью богатыми, и этот показатель увеличивается на 11,5 процентов каждый год. Ареалом состоятельных лиц также является Азиатско-Тихоокеанский регион, где количество состоятельных лиц можно оценить примерно в 3,68 млн..
По словам г-на Берка, именно благодаря этим людям кожаные изделия Hermés или кашемировые свитера Loro Piana становятся все дороже и дороже. Ведь если на него еще будет спрос, бренды продолжат округлять цены. В одном из самых известных интернет-магазинов Net-a-Porter на данный момент в наличии более ста пар обуви, цена которых составляет 1000 долларов 225 долларов. Это более 400 форинтов и две пары Christian Louboutins, цена которых превышает 6000 долларов, 1,35 миллиона форинтов. И на это есть спрос.