В четверг открылся первый постоянный музей ИКЕА. Выставка, рассказывающая об истории шведской сети магазинов товаров для дома, была создана в Альмхульте, маленьком городке на юге Швеции, в первом магазине ИКЕА, открывшемся в 1958 году. Штаб-квартира ИКЕА по-прежнему работает в том же месте, где месяц назад мы также побывали на просмотре новой коллекции Тома Диксона и где создаются всемирно известные мебель и аксессуары для дома. Выставка разместилась на площади 7 000 квадратных метров, ожидается 200 000 посетителей в год.
«Мы можем поделиться с посетителями бесчисленными историями», - заявила Карина Клок-Мальмстен, директор музея. Он добавил, что музей хотели открыть по-настоящему «икеевски», просто, без фанфар и фейерверков. На праздник перед музеем собрались две с половиной тысячи человек, в основном старшая группа, которых угощали традиционными «Икеевскими» блюдами, хот-догами и шведскими булочками с корицей. Пер Хугер, менеджер по маркетингу компании, похвалил основателя компании Ингвара Кампрада, которому в этом году исполнилось 90 лет, который хотя и посетил музей за несколько часов до открытия, но не принял участия в церемонии.
При входе в музей посетителей встречает сильно увеличенная фотография основателя со следующей надписью: «Создавать лучшую жизнь для повседневной жизни для многих». По словам бывшей сотрудницы ИКЕА Анн-Софи Скуг, успех магазина заключается в «культуре и ценностях ИКЕА». Магазин позволил большему количеству людей позволить себе красивый дом.
Исторический обзор, охватывающий семьдесят лет, начинается с того, как Кампрад основал компанию. Состоятельный бизнесмен вырос в бедном южном регионе Швеции, но сейчас у него 330 магазинов ИКЕА по всему миру.
Они учились на своих ошибках
В другой части музея были выставлены самые актуальные товары магазина, отобранные из ассортимента прошлых десятилетий. В третьем разделе клиенты делятся своими историями о каждом продукте. В музее также есть раздел «Учимся на ошибках». Здесь обсуждается, что в то время у Кампрада были хорошие отношения со шведской нацистской партией. Позже основатель заявил, что больше не посещал партийные собрания с 1948 года, назвал случившееся юношеским спотыканием и извинился. Среди ошибок они также сообщают, что IKEA покупала товары, изготовленные с использованием детского труда в Пакистане, и что их книжный шкаф Billy содержал токсичное вещество.
Конечно, можно и в музее ИКЕА потусить
Однако Сара Кристофферссон, профессор Стокгольмского университета, сказала AFP, что музей скрывает другие критические замечания в адрес магазина. Как он предположил, в то время как они рекламируют демократичность низких цен, не подпитывает ли это чрезмерное потребление? Проблематичным, по его словам, является и то, что, пока компания «играет просроченный рекорд шведского равноправия, в стране уже давно не было речи о равноправии». По словам профессора, компания идеализирует образ Швеции, и музей, скорее всего, будет считаться частью их маркетинговой стратегии.