Как музыка влияет на поведение?
Я вальсирую по проходам моего местного супермаркета в поисках блюда из риса, которое я могу съесть на быстром ужине, прежде чем снова отправиться на другой конец города. Я наконец нахожу нужный проход, проскальзываю к головокружительному множеству вариантов риса, вытягиваю руку, чтобы схватить случайную коробку, когда - бам! Невольно вторгается в мое сознание этот чертов джингл "Rice-A-Roni - The San Francisco Treat" из 1960-х, как пела мне его мама в юности… Сдаюсь джинглу, бросаю коробку в телегу (в высшей степени раздраженно с собой за это), а затем направляйтесь к отделу напитков.
Внезапно я замечаю, что двигаюсь в такт с мусаком, парящим над головой в звуковой системе супермаркета. Все больше раздражаясь тем очевидным фактом, что этот мусак определяет мои движения, я замечаю, что каким-то образом добрался до стопки коробок с газировкой с душераздирающими «Я бы хотел купить миру кока-колу» и «Хочешь фанту? Звонки Don’t You Wanta одновременно проносятся у меня в голове. Полностью деморализованный, я машинально кладу кока-колу в свою тележку и, побежденный, направляюсь к кассе, где шум в моих ушах, надеюсь, прекратится или, по крайней мере, исчезнет.
Позже, сидя в своей лаборатории в отделении неврологии Бостонского управления по делам ветеранов, я спрашиваю себя, когда и где мной стало так легко манипулировать. Я льщу себя надеждой, что, несмотря на то, что в моей способности отсеивать мусор время от времени случаются провалы, я обычно невосприимчив к повторяющемуся соку, который ежедневно атакует мои уши из звуковых потоков супермаркетов, радио, телевидения и интернет-рекламы.
Я нажимаю на свой компьютер, чтобы послушать музыку во время работы. Я снова льщу себя тем, что слушаю свою музыку, а не любую радиостанцию. Я вызываю свою станцию Pandora, чтобы воспроизвести свой список, когда снова замечаю, что стратегически размещенная реклама проносится через поток и привлекает мое внимание, дьявольски и органично чередуясь с песнями, которые я люблю.
Pandora, по-видимому, знает меня, как любит хвастаться их рекламное крыло. С каждым большим пальцем вверх или вниз его проект Music Genome становится умнее и продолжает адаптировать подборку песен к моим индивидуальным вкусам. Apple использует Genius, чтобы делать то же самое.
Рекламные джинглы работают, потому что музыка обладает силой. Обратите внимание, что тем рекламным джинглам, которые напали на меня в супермаркете, было несколько десятков лет, но они все еще могли формировать мои мысли и поведение. Кажется, что невозможно избежать коммерческого использования музыки для формирования нашего поведения. Рекламодатели понимают, что музыка - это чрезвычайно эффективное средство внедрения в сознание потребителей сообщений, которые могут отразиться и будут влиять и даже формировать поведение людей на десятилетия.
Хотя мы можем регулярно отсеивать мысли, звуки, образы, воспоминания, мнения и идеи других как чуждые и потенциально вредные, с музыкой все обстоит иначе. Если одно из этих «чужих» сообщений будет упаковано в запоминающуюся мелодию или хорошо продуманную песню, мы не только пропустим сообщение и примем его близко к сердцу, мы можем в конечном итоге постоянно повторять его и искать еще одно и то же! Хорошо продуманная мелодия или песня - чрезвычайно мощный способ колонизировать умы других людей или влиять на них. В то время как большинство из нас может сопротивляться этому контролю над разумом, когда он приходит в форме речей, трактатов, газет и блогов, у нас гораздо меньше силы, когда это послание приходит в виде песни или джингла. Музыка, как и религия, может быть ярким примером одного из постулированных Докинзом «мемов» - тех информационных репликаторов, которые используют наш разум для саморазмножения независимо от последствий для нашей приспособленности.
Почему музыка так сильна? Почему она получает привилегированный доступ к нашим сердцам и уму? Одним из факторов является память. Музыкальные мелодии, особенно джинглы, проникают, потому что их легко запомнить. Песни и мелодии кажутся особенно запоминающимися, потому что они закодированы главным образом в эмоциональных областях мозга, таких как лимбическая система и орбитофронтальная кора.
Кроме того, когда мы слышим музыку (особенно музыку, которая нам нравится), интенсивно активизируются центры вознаграждения мозга, те самые центры, которые доставляют нам удовольствие от хорошей еды или хорошего секса. Названный «мезолимбической стриарной дофаминергической системой», центр вознаграждения делает гораздо больше, чем просто включается на концерте с любимыми мелодиями. Это также укрепляет связь между системой вознаграждения и областями мозга с высшим мышлением в префронтальной и височной областях. Проще говоря, музыка активирует как основные центры удовольствия, так и высшие мыслительные центры мозга, так что мы погружаемся в очень приятные задумчивости или интенсивно вознаграждающие рефлексивные состояния, пока музыка омывает нас.
Поскольку музыка обладает сверхъестественной способностью активировать центры удовольствия и связывать их с высшими когнитивно-воображаемыми функциями, музыкальные мелодии хорошо запоминаются и легко возвращаются в сознание в нужный момент. Но почему эволюция сформировала систему таким образом?
Возможно, потому что прямой доступ музыки к эмоциональному мозгу дает ему возможность прозрачно выражать настроение и эмоции, так же как язык прозрачно выражает мысли. Нейробиолог Анируд Патель отметил, что музыка имеет некоторое сходство с языком: у них обоих есть своего рода синтаксис или набор правил, которые определяют построение основных элементов, таких как слова и предложения в случае языка или ноты, аккорды и тональности. в случае музыки. Комбинации базовых элементов по правилам порождают иерархические познавательные и звуковые структуры, которые мы называем предложениями или мелодиями. Патель предполагает, что музыка и язык имеют общий базовый мозговой ресурс, который позволяет им генерировать эти сложные предложения и песни.
Главным кандидатом на роль такого мощного общего ресурса является область мозга Брока, которая, по-видимому, является своего рода синтаксическим центром - она принимает поступающую информацию, распределяет ее по частям, а затем объединяет эти части в последовательный порядок.
Нейровизуализационные исследования показывают, что зона Брока активируется, когда люди слушают музыку или речь других людей. Музыка и язык, по-видимому, совместно используют эту область мозга для создания структуры предложений и песен.
Разница в том, что язык специализируется на выражении мыслей, а музыка - на выражении эмоций. Теоретики-эволюционисты отмечали, что развитие языка не только улучшило общение между людьми, но и сделало общение нестабильным, поскольку позволяло им запутывать и лгать. Людям нужно было найти более надежный способ общения - способ, который не мог бы лгать или подделываться.
Решением проблемы лжи, ставшей возможной благодаря языку, стала музыка. И его ключевые характеристики поддерживают этот эволюционный подход, который одним махом объясняет силу музыки. Мы впускаем музыку в наши сердца и умы, потому что мы созданы для того, чтобы доверять ей как посланию, которое невозможно подделать. Песня всегда была предпочтительным средством для передачи мифов и историй племени, его культурного золота тем, кто вступает в жизненные кризисы, такие как половое созревание, а затем и бесконечное разнообразие судеб, вырезанных во взрослой жизни. Поэтому и для ребенка, и для взрослого песня потенциально содержит бесценную информацию, которая может объяснить разницу между репродуктивным бессмертием и эволюционной смертью.
Патрик Макнамара