Они показывают ту сторону семейной жизни, которая прекрасна и редка в наши дни…
Вы можете просто игнорировать или отмахиваться от того, что видите в рекламе, но нельзя отрицать, что это оказывает определенное влияние на всех нас, осознаем мы это или нет. Вот почему нам нравится новая кампания Ханны Андерссон, в которой участвуют многочисленные семьи с более чем двумя детьми. Не каждый день в городе можно увидеть семью с более чем одним или двумя детьми (если только вы не совершаете еженедельный поход по магазинам Costco, и даже в этом случае это редкость), но, несмотря на то, что большие семьи встречаются реже, эти дни, они действительно существуют, и мы думаем, что замечательно, что эта шведская компания из Орегона представляет их.
Исследования показывают, что в среднем американцы видят от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений за один день. Эти образы и слова влияют на то, как функционирует общество, на то, как мы видим мир. Реклама говорит нам, что нам может понадобиться (хотя мы еще не совсем об этом знали), пробуждает наши желания и часто изображает жизнь, которую мы, возможно, надеемся когда-нибудь достичь. Они отражают ценности культуры - в лучшую или в худшую сторону - и иногда предлагают барометр политического и социального климата в нашей стране.
Подумайте об этом… когда вы в последний раз видели рекламу, в которой фигурировала семья с более чем одним или двумя детьми? В большинстве рекламных роликов сегодня рассказывается об идеально симметричной семье из четырех человек: один мальчик, одна девочка, ни больше, ни меньше. Маркетологи не закрывают глаза на реалии меняющейся американской семьи - во множестве рекламных роликов показаны отцы-одиночки, стирающие белье, многорасовые семьи, в которые входят представители разных культур и стран, и множество других вариаций того, что когда-то считалось «нормой».”
Но почему же тогда компании в значительной степени отказываются от семей, которые не могут легко вписаться в четырехдверный седан? В то время как Ханна Андерссон с гордостью показывает семьи с тремя, четырьмя или даже более детьми, почти невозможно найти кампании, которые делают то же самое.
Я знаю, потому что я как сумасшедший гуглил, чтобы найти что-нибудь. Большинство объявлений, ориентированных на семьи, выглядят примерно так:
г. и миссис Сток Семья и дети выглядят счастливыми, наслаждаясь своей идеальной жизнью, не так ли? В подобных позитивных изображениях нет ничего плохого. Но что происходит, когда к уравнению добавляются еще дети?
Взгляните на это, реклама телевизионной службы:
Создается впечатление, что четверо детей заставили этих родителей отчаянно бежать. Вместо того, чтобы показывать, как семья наслаждается чем-то вместе, эти дети остаются без присмотра и пренебрежения, в то время как родители просто игнорируют их, чтобы преследовать собственный комфорт.
В поисках большего количества изображений больших семей, представленных в средствах массовой информации, было почти невозможно найти какие-либо положительные, за исключением этого для Дольче и Габбаны, в котором у этой мамы есть более чем несколько маленьких забот.
Наша культура может быть настолько одержима комфортом, и любой родитель знает, что дети иногда могут посягать на это желанное «время на себя». Сайты для родителей и форумы блогов мам полны шуток о том, что «нужно больше вина», а мамы с горечью считают часы до сна. Конечно, воспитание детей - одна из самых трудных вещей, которые мы делаем (особенно воспитание двух- и трехлетних детей, я прав?), и каждый родитель заслуживает перерыва, но так часто кажется, что большинство изображений больших семей в рекламе только показать хаос - дикие дети и измученные родители тянутся к вину, шоколаду, пульту.
Ханна Андерссон показывает нечто иное, чем дети, карабкающиеся по стенам, и раздраженные родители, вскидывающие руки. Вместо этого их фотографии излучают теплоту, любовь, щедрость и близость. Их выбор изображать большие семьи кажется вполне преднамеренным - почти на каждой «семейной фотографии» присутствуют как минимум трое детей, и на многих фотографиях есть бабушки и дедушки, домашние животные, а также несколько детей. (Кстати, мы обратились к Ханне Андерссон за комментариями, но они не ответили нам - мы предполагаем, что они слишком заняты всеми этими детьми.)
В линейке также много красивых фотографий многорасовых и многоэтнических семей. Компания продает не только детскую и женскую одежду, но и специальную линию пижам «Family Matching», в которой есть размеры и фасоны одного и того же очаровательного принта для каждого члена семьи - от мамы и папы до семейный питомец. Семьи, изображенные здесь, расслаблены (в конце концов, они одеты в одинаковые пижамы!) и чувствуют себя комфортно - смеются, обнимаются, играют вместе и прекрасно проводят время, просто проводя время вместе.
Конечно, большие семьи не идеальны (ни одна семья не идеальна!), и они не лучше, чем маленькие семьи, но их, безусловно, нужно праздновать, особенно в эпоху, когда они могут казаться почти не- существующий. Ханна Андерссон напоминает нам, что большие семьи тоже существуют, и это прекрасно, когда по дому бегает целая куча детей. Особенно, если все одеты в одинаковые рождественские пижамы.