Логотипы для более простой и эффективной идентификации брендов также повсеместно символизируют и определяют имидж компании и ее положение на рынке. По словам известного американского графического дизайнера Пола Рэнда, логотип - это связь между продуктом, услугой и бизнесом, которая одновременно символизирует его полезность и качество. И Рэнд определенно знает, о чем говорит, поскольку логотипы IBM и UPS также связаны с его именем.
На этот раз редакции highnobiety.com стало любопытно, кому обязаны своими культовыми гербами модные дома с такой богатой историей, как Hermés, Gucci или Chanel. Посмотрите, как долго мы следили за двойной буквой C или головой медузы Versace!
Голова медузы Versace
Голова медузы со змеиными волосами на самом деле является результатом неудачной трансформации, потому что Джанни Версаче нарисовал богиню охоты Афину, когда создавал легендарный логотип в 1978 году. Мотив был в конечном итоге сохранен дизайнером, по его утверждению, благодаря трем основным качествам «Медузы»: авторитетность, привлекательность и бесконечное очарование.
«Когда я спросила Джанни, почему он выбрал голову медузы, он ответил, что влюбился в нее и не может от нее избавиться», - сказала Донателла Версаче о логотипе, который он счастливо унаследовал.
Письма Ива Сен-Лорана
Логотип французского модного дома, укороченный несколько лет назад, создал украинско-французский художник Адольф Жан-Мари Мурон, известный как Кассандра, в 1963 году, всего за пять лет до самоубийства. Борясь с приступами депрессии, художник до начала Второй мировой войны создавал плакаты и шрифты для компаний, а после войны также работал над декорациями и пошивом костюмов. Он умер в Париже в 1968 году.
Карета Гермеса
Тьерри Эрмес основал свой бизнес по изготовлению седел в 1837 году, и со своими предметами роскоши он хотел ориентироваться в первую очередь на европейскую знать и трудоспособную верхушку среднего класса. Логотип, нарисованный на королевской карете, был придуман для бренда доктором Рудольфом Вольфом в 1929 году, когда модный дом уже расширил свой ассортимент чемоданами и сумками. С тех пор форма немного изменилась, но, не считая шрифта Memphis, она почти такая же, как использовалась в начале.
Переплетающиеся буквы C от Chanel
Ходит несколько версий о том, как две буквы С стали подвеской одного из самых известных домов моды в мире, которая не изменилась и по сей день. Почти наверняка культовая форма произошла от головы самой Коко Шанель, которая, согласно некоторым легендам, была навеяна ее детством, годами, проведенными в монастыре Обазин, и переплетенными буквами С на цистерцианском окне-розетке.
Согласно другому анекдоту, его логотип был вдохновлен отпуском, проведенным в замке Chateau de Crémat в 1920-х годах в замке Ирен Бретц. Но есть те, кто свято верит, что Шанель хотела отблагодарить своего первого серьезного жениха и делового партнера Артура Эдварда «Боя» Кейпела логотипом 1925 года. Среди прочего, своим первым бутиком Шанель была обязана Капелю. Нам трудно представить, что к сельскому монастырю может быть привязана какая-то ностальгия, поэтому мы склоняемся скорее ко второму изречению.
Эмблема веревки Prada
Как и предыдущие, Prada также организована с богатым историческим прошлым, и они также дали своему бренду имя главы семьи, основавшей модный дом. В случае итальянской компании классический мотив веревки означает подъем с периферии, которым основатели хотели сослаться на тот факт, что в 1919 году Prada была назначена официальным поставщиком итальянской королевской семьи, что позволило им приобретать престижный герб Савойского дома.
Монограмма Louis Vuitton
Несмываемая монограмма была изобретена сыном Луи Виттона, Жоржем Виттоном, в 1896 году. С тех пор две буквы стали главной отличительной чертой бренда, как и цветочный мотив в японском стиле и коричнево-бежевая клетка Damier. Парижская компания была одним из первых брендов, которые захотели использовать свой логотип, чтобы отличить свою продукцию от подделок и от продукции других производителей чемоданов.
Maison Martin Margiela White Label
Ярлыки, пришитые белым стежком, часто появляются на спине одежды таинственного бельгийского дизайнера. С международно-признанным лейблом цель модного дома - не отвлекать внимание от данного предмета одежды с громким логотипом или названием. Это ответ Маржела тираническому логосу. Хотя мы не до конца понимаем мыслительный процесс дизайнера, поскольку лейблы Margiela так же легко идентифицировать, как Chanel или Prada.
Герб Burberry Knight
Основанный в 1856 году рыцарь в доспехах с копьями пришел к ткани в 1901 году во время разработки водонепроницаемой куртки из габардина. По мнению многих, латинское «Prorsum» в бренде, что означает «вперед», и рыцарские доспехи отражают новаторство компании, с которым они ворвались на рынок верхней одежды. Их одежду носили несколько исследователей в начале 1900-х, но клетчатый мотив, являющийся их торговой маркой, появился на подкладке только в середине 20-х.
Двойная буква G от Gucci
Сразу узнаваемый логотип Gucci был создан для модного дома в 1933 году сыном Гуччио Гуччи, основавшего компанию в 1923 году, Альдо. Два взаимосвязанных мотива стремени стали товарным знаком модного дома только с 1947 года. Хотя двойная G, несомненно, похожа на двойную C от Chanel, никогда не было публичного судебного процесса, в котором кто-либо из них за долгие годы вырвал бы это сходство.
Подпись Harrod's
Лондонский универмаг класса люкс был основан Чарльзом Генри Харродом в 1834 году, что казалось настолько удачным вложением, что к 1880 году в нем работало уже сотня сотрудников. Их логотипу пришлось ждать до 1967 года, когда Марчелло Минале и Брайан Таттерсфилд создали его для шикарного универмага. С появлением герба Harrod цель универмага заключалась в том, чтобы объединить более 300 различных продуктов и выразить индивидуальность бренда, точно так же, как до этого этой цели служил мотив золотого и зеленого цветов. В 1980-х годах компания, разработавшая логотип, еще раз коснулась устоявшихся букв и обновила их.
Ральф Лорен на рубашке с логотипом лошади
Ральф Лорен, родившийся в семье Лифшиц, основал свою компанию в 1967 году под названием Polo, основным профилем которой в то время была продажа ярких галстуков. Дизайнер представил свою первую женскую коллекцию в 1971 году, что также является важной датой в истории бренда, ведь именно в этом году на его одежде появился культовый логотип футболки с изображением лошади, а за ним последовала первая коллекция рубашек поло в 1972.