TMZ сообщил, что Кристиан Одижье, который стоял за двумя модными брендами, Ed Hardy и Von Dutch, скончался. В январе этого года у него диагностировали рак, по словам дизайнера, это был миелодиспластический синдром. Audigier ранее работал с Guess, Levi's и American Outfitters - его состояние составляет 250 миллионов долларов (то есть 70 миллиардов венгерских форинтов), а его бренды продаются в 40 странах. Читайте дальше, если хотите узнать, как Audigier достиг вершины.
Жизнь до Эда Харди
Одижье родился 21 мая 1958 года во Франции, мать воспитывала его и двух его братьев одна. Уже в 14 лет он работал в индустрии моды: разработал джинсовую коллекцию, вдохновленную Rolling Stones. И все прошло так хорошо, что один из менеджеров Макена заметил его и нанял в компанию, предоставив ему возможность заниматься дизайном и путешествовать по миру - читайте в Википедии.
В свои двадцать с небольшим он переехал в Нью-Йорк, чтобы начать создавать свой собственный бренд. За это время он поработал с несколькими брендами (Guess, Levi’s, Diesel, American Outfitters, XOXO), а затем переехал в Лос-Анджелес, где успех наконец настиг его. Он объединился с Кеннетом Ховардом, владельцем Von Dutch, чтобы вывести бренд из безвестности в центр внимания с помощью своих связей со знаменитостями (включая Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка). Однако в 2004 году их пути разошлись без каких-либо обид, и Audigier занялся продвижением бренда Ed Hardy.
Знаменитости помогли
Одижье отнесся ко всему очень серьезно: он купил права на работу тату-мастера Дона Харди (включая красочный дизайн) и использовал свои связи со знаменитостями: он смог надеть свою инкрустированную стразами дешевую одежду на знаменитости, такие как Мадонна, Майкл Джексон, Ферги или вышеупомянутый дуэт Спирс-Тимберлейк. Добавим, что это было десять лет назад - тот факт, что в начале 2000-х все еще увлекались безвкусными штучками Spice Girls, а также это было десятилетие, когда Спирс с ног до головы показывали себя в джинсах, во многом способствовало успеху. Он применил маркетинговые приемы, которым научился у Von Dutcn, и здесь: помимо спонсирования известных людей, он открывал магазины в эксклюзивных местах. Так получилось, что за несколько лет он открыл магазины в Сан-Франциско, Нью-Йорке, Йоханнесбурге, Куала-Лумпуре, Дели и Катаре. Сара Ларсон является лицом бренда с 2008 года - в то время дела у компании шли неплохо, так как в 2009 году она зафиксировала валовой доход в размере 700 миллионов долларов, то есть 196 миллиардов форинтов.
Успех длился недолго, в 2009-2010 годах он рухнул и большинство магазинов закрылось. По словам Дона Харди, родившегося в 1945 году, плохие маркетинговые решения Одижье привели к банкротству, например, он слишком часто и заметно указывал свое имя на продуктах и связывал свое имя с кратко известным телеведущим Джоном Госселином. После судебных баталий Харди восстановил контроль над брендом, который носит его имя, хотя лицензии на футболки, кепки и толстовки, среди прочего, остались у Audigier.
Он стоял на нескольких ногах
Немногие знают, но в 2008 году он присоединился к небольшой французской компании, чтобы вывести на рынок вина, которые своей упаковкой напоминают уже известный мир Эда Харди цвета страз. Он также владел ночным клубом в Лос-Анджелесе. У него была только одна дочь от Мишель Лоррейн, которую звали Кристал Одижье, в честь которой он назвал коллекцию джинсов (Crystal Rock). «Моду диктуют не Nordstrom или Macy's, а люди. Они говорят вам, что они хотят носить, так что идите и посмотрите, что они носят. Тогда произведите что-то подобное, и это купят», - сказал в интервью дизайнер, чьим фаворитом, кстати, был Michael Kors, который сейчас становится шиком.
Эд Харди в Венгрии
Бренд неизвестен и на родине, в основном благодаря тому, что, например, вещи Эда Харди раньше продавались в Вест-Энде, а на аукционных порталах и на бывшем рынке Йожефварош мы тоже могли прийти через настоящие и точные копии продуктов Hardy, большинство из которых имеют неизвестное происхождение или это была просто «вдохновленная» китчевая вещь со стразами Эда Харди. К сожалению, с тех пор они не исчезли с уличной сцены, хотя давно пора бы им окончательно исчезнуть в провале. В любом случае, загляните в нашу галерею, где, помимо Audigier, вы найдете и знаменитостей, носивших платья в стиле рококо, и даже виллу дизайнера-владельца!