Новое партнерство между Twitter и Weather Channel позволит настраивать целевую рекламу в зависимости от местоположения пользователей и текущей погоды.
Что нового?
Twitter и Weather Channel сотрудничали, чтобы улучшить рекламу первого. Нет, это не означает, что реклама становится более энергоэффективной (или экономит ваши деньги на счетах за отопление), а скорее более ориентирована на погоду, поскольку Twitter теперь сможет настраивать рекламу, которую вы видите, в зависимости от внешних условий. Если вы когда-либо чувствовали себя оскорбленными тем, что рекламодатели знают о вашем текущем местоположении, просто подождите, пока они не узнают, что вы попали под дождь без зонта: из Marketplace:
Сообщая рекламодателям, что клиент дрожит или потеет, [Twitter надеется] помочь компании нацелить свои продукты.
«В Майами может быть холодно до шестидесяти градусов, а это значит, что вам нужен горячий кофе», - говорит Курт Хехт, директор по международным доходам The Weather Channel. «Шестьдесят градусов в Чикаго означают, что я получу кофе со льдом, верно?»
В чем основная идея?
Marketplace спросил Одеда Нетцера, профессора маркетинга в бизнес-школе Колумбийского университета, о рекламе с учетом погодных условий. Нетцер сказал им, что рекламные сервисы теперь пытаются использовать в своих интересах известную корреляцию между погодой и потреблением:
«Если раньше мы больше думали о разной рекламе для разных людей, то теперь мы начинаем думать о разной рекламе для одних и тех же людей в разном состоянии их среды - в данном случае в погоде».
Еще предстоит выяснить, вызовет ли переход во влажный климат автоматический рост рекламы пина-колады.