В то время как бренды, которые путешествуют с товарами и аксессуарами высокого класса, такие как Michael Kors, Tory Burch или Reed Krakoff, хотят ориентироваться на средний класс с их ценами около 300 фунтов 126 тысяч форинтов, хорошо зарекомендовавшая себя быстрая мода Такие бренды, как Topshop, Zara или H&M, чувствуют, что пора придумать более дорогую одежду - Refinery29.com обращает внимание на этот феномен, согласно которому эти бренды быстрой моды уже не обязательно являются просто подиумами, о которых они думают. вдохновленные», но также имеют возможность производить свои собственные дизайнерские коллекции, что означает более высокое качество и более высокую цену с их стороны.
В настоящее время нет ничего необычного в сочетании более дешевой юбки или блузки Zara или H&M с более дорогой обувью или сумкой, что в последнее время поощряется знаменитостями, стилистами, модными редакторами и менее интересными фэшн-блогерами, которых они любят. поэкспериментируйте с достижением здорового баланса между двумя ценовыми категориями.
Лучшим примером того, как быстро модные бренды переросли сами себя, является, пожалуй, британский Topshop, запустивший свою первую высококачественную линию под названием Unique в 2001 году, которая теперь превратилась в всемирно признанный бренд. Хотя успех можно объяснить, в том числе, профессиональным маркетингом и тем, что не кто иной, как Кейт Мосс, представила свое лицо зарождающемуся бренду.
«Мы представили Unique на Неделе моды в Лондоне в 2005 году, через четыре года после ее запуска, и теперь эта линия известна во всем мире как подиумная коллекция Topshop», - отмечает Джеффри Финч, креативный консультант бренда, впервые представивший эту коллекцию. что крупный бренд предлагает гораздо больше, чем одноразовый предмет. Разница в ценах между двумя линиями довольно высока, в то время как в Topshop они берут в среднем 40 фунтов стерлингов, 16 500 форинтов за слитное платье, в то время как в коллекции Unique стоит 435 долларов, за розовое коктейльное платье придется заплатить 125 555 форинтов.
Хотя большинство брендов быстрой моды еще не заслужили такого же признания на подиумах Недели моды, как Topshop, другие нашли способ доставить эти более качественные вещи в гардеробы покупателей. Более того, кажется, что план сработал, клиенты действительно испытывают потребность покупать эти продукты.
Zara, Mango и H&M, например, создают коллекции «Studio», в которых размещают модные вещи, которые ненамного дороже товаров, доступных в магазине, но изготовлены из более качественных материалов и легко быть включена в средний гардероб. «Цель нашей одежды - удовлетворить потребности наших клиентов в данный момент», - говорит представитель бренда Inditex, который говорит, что большинству людей нужна одежда, которую они целенаправленно могут надеть только на работу, особенно на свадьбу или на выходные. событие.
И где-то в этом суть всей философии быстрой моды, мы просто чувствуем потребность наполнить свой гардероб этими модными и доступными вещами. Хотя в случае с уникальным дизайнерским платьем это уже не так однозначно. С ним намного больше хлопот, он стоит намного дороже, надо идти и выбирать, брать нужный размер, возвращаться к тесту и потом идти получать. У какой работающей женщины есть на это время, когда она находится всего в одном клике от дешевых вещей быстрой моды, которые используются всего несколько раз и которые к тому же стоят десятую часть дизайнерской вещи?
Руководство Aritzia и Forever 21 выбрало альтернативный способ представления более дорогих товаров, например, Forever 21 создала на своем сайте опцию «Фирменный магазин», где сотрудники бренда могут покупать одежду и аксессуары от перспективных дизайнеров к покупке. Благодаря этому можно получить крутые вещи многих молодых дизайнеров, в том числе Half United, Jile Hewett, Marina T. или Married To The Mob, чуть дороже коллекций Forever 21.
“Мы понимаем, что люди любят и носят одежду Forever 21 так же сильно, как и одежду других брендов. Почему они не могут купить эти другие бренды в том же месте, где они покупают одежду Forever 21», - говорит Чанг, который, вероятно, понимает, что если кто-то зайдет в интернет-магазин в поисках перспективного бренда, он уже будет выбирать из Forever 21. коллекция.что-то.
По словам Мэрибет Шмитт, директора по коммуникациям американской штаб-квартиры H&M, покупатели ценят то, что в их бутиках всегда очень большой выбор. «У нас есть что-то для всех без ущерба для стиля или качества», - говорит он, но, конечно же, отмечает, что H&M предлагает лучшую цену для каждого случая. чем больше в магазине товаров разного качества, стиля и ценового диапазона, значит, туда придет больше покупателей, желающих потратиться.
“Мы можем предложить альтернативы на всех уровнях моды. Для тех, кто жаждет новинок, есть наши последние коллекции по более низким ценам. Но клиенты, которые ищут более неподвластные времени вещи, также могут найти товары из роскошных материалов в более классическом стиле», - отмечает Финч, говоря о универсальности Topshop.
Одна из самых спорных тем, касающихся индустрии быстрой моды, - это то, где на самом деле была произведена эта одежда. Таким образом, естественно возникает вопрос: производилась ли продукция более высокой ценовой категории в месте, где к работникам предъявлялись повышенные требования? По словам представителя Topshop Unique, разница между коллекциями видна не только в цене, но и в качестве, так как коллекции Unique производятся в швейных мастерских и на фабриках, предпочитаемых другими люксовыми брендами, где профессионалы вручную работают с деликатными материалами, такими как как шелк или кашемир.
По утверждениям Zara и H&M, каждый их продукт производится в одном и том же месте и что ни один из их продуктов не отличается по качеству от другого. «Качество коллекции Studio ничем не отличается от других, но эта одежда представляет собой более высокое и эксклюзивное качество. Однако к каждому из наших продуктов применяются одни и те же правила», - сказал представитель Zara.
“Мы изготавливаем каждую деталь в одном месте. Мода, дизайн и экологичность не могут быть вопросом цены для H&M», - сказал Шмитт. В любом случае ответ удивителен, так как многие люди предпочитают потратить на платье немного больше, потому что надеются, что этим ходом они бойкотируют рабочую силу, которая за копейки перемалывает опасные условия труда. Но кажется, что даже продукты более высокого класса не обязательно должны соответствовать строгим нормам производства. В любом случае, это большое дело, например, Zara может запросить кратную обычную цену за вещь, которую она называет эксклюзивной, в этом году, например, она уже запросила 60 000 форинтов за зимнее пальто из овчины, как и H&M. без колебаний попросил около 100 000 форинтов за пару качественных кожаных штанов.
Это нехорошо, но компании быстрой моды пользуются тем фактом, что большинство людей хотят эксклюзивности. Неслучайно такая истерия возникла из-за коллабораций между брендами и приглашенными дизайнерами (Balmain x H&M, Lilly Pulitzer x Target и т. д.) в последние годы. Хотя эти капсульные коллекции с «Studio» или другими звучными названиями имеют одинаковую психологию, просто они не получают такой огласки, как совместный бизнес с дизайнерами люксовых брендов.
„В рамках коллекции «Studio» мы предлагаем нашим покупателям специальную одежду. Они выпускаются ограниченной серией и могут быть приобретены только в нескольких избранных магазинах. Так что это гораздо более эксклюзивно, чем простой черный топ, который можно купить в любом магазине Zara в мире», - говорит представитель Zara. Аналогично обстоят дела и в H&M, где говорят, что эти сезонные капсульные коллекции создаются опытной командой дизайнеров во главе с Анн-Софи Йоханссон и обычно содержат более модные и уникальные вещи, чем основная линия. И Topshop настолько понравилась идея коллекции high-end, что спустя несколько лет после ее дебюта на вещи из линейки Unique, как и на роскошные сумки легендарных модных домов, уже выстроилась очередь. Последнее возрождение быстрой моды, помимо того, что оно немного зловещее, кажется, работает, людям нравится верить, что они получили в свои руки что-то действительно особенное по огромной, но доступной цене.