Метавселенная неизбежна, потому что она встроена в нашу ДНК.
Ключевые выводы
- Метавселенная меняет то, как мы, люди, воспринимаем цифровой мир.
- До сих пор доступ к цифровому контенту осуществлялся в основном через плоские носители, просматриваемые от третьего лица. В метавселенной наша цифровая жизнь все чаще будет включать иммерсивные медиа, которые появляются вокруг нас и воспринимаются от первого лица.
- Независимо от судьбы Меты, метавселенная неизбежна, потому что человеческий организм эволюционировал, чтобы понимать наш мир через опыт от первого лица в пространственной среде.
“Метавселенная мертва?” За последние несколько недель инсайдеры отрасли задавали мне этот вопрос десятки раз. Всплеск пессимизма неудивителен, учитывая, что акции Meta (компания, ранее известная как Facebook) потеряли более половины своей стоимости с тех пор, как она превратилась в метавселенную. Вдобавок ко всему, Meta недавно объявила о массовых увольнениях в компании, вызвав волну страха в отрасли.
На мой взгляд, текущие трудности в Meta отражают проблемы в ее унаследованном бизнесе и не служат индикатором того, что ее метавселенная стратегия терпит неудачу. Я полагаю, что потребуется еще год или два, прежде чем мы сможем точно предсказать, добьется ли Мета успеха в этом пространстве или станут ли другие крупные игроки настоящими лидерами метавселенной.
О чем метавселенная?
Меня больше всего беспокоит то, что широкая публика все еще не понимает, что такое «метавселенная» и какую пользу она принесет обществу. Трудно найти простые определения метавселенной. (Лично я виню в создании путаницы влиятельных лиц из пространства Web3, которые описывают метавселенную с точки зрения блокчейнов, криптовалют и NFT, которые являются очень полезными технологиями, но не более актуальны для метавселенной, чем 5G, GPS или графические процессоры.) Но метавселенная - это не какие-то конкретные элементы инфраструктуры.
Я указываю на это из-за опыта, который я получил на Саммите Метавселенной в Сан-Хосе две недели назад. Во время мероприятия я присутствовал на круглом столе на тему «Метавселенный маркетинг». В нем приняли участие руководители многих крупных брендов. К моему удивлению, никто не говорил о вопросах, которые я считаю важными для маркетинга в метавселенной. Вместо этого они говорили в основном о NFT и стратегиях обращения к «аборигенам Web3» и «дегенам».«Это не метавселенная. Если отрасль не преодолеет эту постоянную путаницу, она продолжит борьбу.
Вместо этого метавселенная трансформирует то, как мы, люди, воспринимаем цифровой мир. На заре вычислительной техники доступ к цифровому контенту осуществлялся в основном через плоские носители, просматриваемые от третьего лица. В метавселенной наша цифровая жизнь все больше будет включать иммерсивные медиа, которые появляются вокруг нас и воспринимаются от первого лица. Это повлияет на все: от того, как мы работаем, делаем покупки и учимся в Интернете, до того, как мы общаемся и организуемся. Это действительно так просто - метавселенная - это переход цифрового мира от плоского контента к иммерсивному опыту - и, поверьте мне, она не умерла. Во всяком случае, метавселенная неизбежна.
Метавселенная неизбежна
Почему? Это в нашей ДНК. Человеческий организм эволюционировал, чтобы понимать наш мир через опыт от первого лица в пространственной среде. Это то, как мы взаимодействуем и исследуем. Именно так мы храним воспоминания и строим ментальные модели. Так мы порождаем мудрость и развиваем интуицию. Другими словами, метавселенная - это использование наших естественных человеческих способностей к восприятию, взаимодействию и исследованию, когда мы задействуем творческую силу и гибкость цифрового контента. Это произойдет. Вопрос только в том, скоро ли это произойдет, или отрасль снова погрузится в долгую темную зиму?
Лично я не верю в приближение зимы. Я говорю это как человек, который пережил самую длинную зиму из всех.
Проведя ранние исследования в области виртуальной и дополненной реальности в государственных лабораториях, в 1993 году я основал Immersion Corporation, чтобы вывести естественную силу иммерсивного опыта на основные рынки. К 1995 году отрасль была в огне, а шумиха в СМИ была такой же, как в начале 2022 года. Но затем пришел бум доткомов. Он высосал весь виртуальный воздух из всех виртуальных комнат. Это связано с тем, что индустрия венчурного капитала резко сузила свою направленность, вкладывая все до последней копейки в стартапы электронной коммерции. Вы не могли произнести фразу «виртуальная реальность» с большинством инвесторов более десяти лет. Это погрузило метавселенную в холодную зиму, которая длилась примерно с 1997 по 2012 год.
Но на этот раз этого не произойдет. Промышленность зашла слишком далеко. Метавселенная больше не управляется стартапами и не подпитывается венчурным финансированием. Многие крупнейшие компании в мире сейчас конкурируют за то, чтобы вывести продукты виртуальной и дополненной реальности на основные рынки.
Повседневная жизнь в метавселенной
Некоторые говорят, что это превратится в узкую индустрию, ориентированную на игры, развлечения и несколько других целевых вертикалей, но я считаю, что это будет гораздо шире. На самом деле, я предсказываю, что к началу 2030-х годов метавселенная станет центральной частью повседневной жизни.
Нет, я не предлагаю провести свою жизнь в мультяшных виртуальных мирах, используя жуткие аватары для общения с друзьями и коллегами. Виртуальные пространства станут намного более естественными и реалистичными. Тем не менее, я считаю, что чисто виртуальные миры будут нацелены в основном на кратковременные действия, подобные тому, как мы теряемся сегодня в кино.
Настоящая метавселенная - та, которая изменит нашу жизнь - будет основана на дополненной реальности, что позволит нам испытать реальный мир, украшенный иммерсивным виртуальным контентом, который плавно появляется повсюду вокруг нас. Это, безусловно, самый естественный способ для нас, людей, привнести цифровой мир в свою жизнь. По этой простой причине метавселенная грядет - независимо от того, что произойдет с Метой.