Может существовать какая-то связь между чрезмерными покупками и голодом, и некоторые исследователи считают, что она может распространяться не только на продуктовые магазины, но и на непродовольственные товары.
Вы, наверное, уже слышали этот совет: никогда не ходите по магазинам на голодный желудок. В конечном итоге вы купите больше еды и получите более крупный счет за продукты. Чего вы можете не осознавать, так это того, что вы можете покупать больше непродовольственных товаров, согласно недавнему исследованию, освещенному в статье Хелен Томсон из New Scientist.
Идея исследования пришла Элисон Цзин Сюй, когда она поняла, когда села поесть после шоппинга, что купила 10 пар колготок - на восемь больше, чем планировала изначально. Это заставило ее задуматься о том, как голод влияет на наши покупательские привычки помимо еды.
“Как исследователь, интересующийся человеческим поведением, я хотел понять это. Мы уже знаем, что, когда мы голодны в супермаркете, мы покупаем больше еды - я подумал, не мог ли голод усилить мое желание покупать непродовольственные товары».
В одном из пяти экспериментов исследователи стояли возле универмага, в котором в основном продавали непродовольственные товары. Исследователи спрашивали покупателей, насколько они голодны и как долго они находятся в магазине. Они также попросили заглянуть в свои чеки, чтобы увидеть, что они купили. Исследователи смогли получить информацию от 81 клиента и обнаружили, что те из них, кто был голоднее, тратили на 64% больше.
Есть некоторые биохимические реакции, подтверждающие все это. Когда мы голодны, наш желудок выделяет гормон под названием грелин, который воздействует на часть мозга, отвечающую за вознаграждение и мотивацию. Предполагается, что эта реакция заставляет нас искать еду, но Цзин Сюй считает, что может существовать сильная связь, которая побуждает нас покупать товары, не связанные с едой. Идея интересная, и она заставила меня задуматься о том, как я буду совершать покупки в Интернете в будущем.
Что вы думаете об этом исследовании? Отключите звук в комментариях ниже.
Чтобы узнать больше об исследованиях Цзин Сюй, прочтите статью в New Scientist.