Думал, что поступил правильно, покупая экологически чистые продукты, съедая обезжиренный шоколад и пробуя веганский майонез? Подумай еще раз, капиталистическая собака!
Что нового?
Думал, что поступил правильно, покупая экологически чистые продукты, съедая обезжиренный шоколад и пробуя веганский майонез? Подумай еще раз, капиталистическая собака! Таково отношение Славоя Жижека, словенского философа и провокатора, к потребительским благам. «То, что мы фактически покупаем, когда покупаем «органические продукты» и т. д., - это уже определенный культурный опыт, опыт «здорового экологического образа жизни»». Ирония судьбы, говорит Жижек, в том, что этот здоровый образ жизни стал роскошью для элиты общества. Потребительство само по себе приобрело новое качество: объектом коммодификации являются впечатления больше, чем продукты.
В чем основная идея?
Действительно ли Starbucks несет ответственность, рекламируя продажу кофе по принципам справедливой торговли, или она просто нашла более привлекательный и социально приемлемый способ продажи своей продукции? Конечно, он уничтожил местные кофейни и заполонил всю страну шаблонными кафе, но он вызывает меньше возражений, чем Walmart или McDonalds. Наше личное стремление к устойчивой жизни - тоже мираж, утверждает Жижек. В отчаянной попытке сопротивляться нашей роли пассивных потребителей мы лихорадочно перерабатываем, покупаем экологически чистые продукты и т. д., чтобы внести свой вклад, «подобно футбольному болельщику, который поддерживает свою команду перед экраном телевизора дома, крича и прыгая с свое место, суеверно полагая, что это каким-то образом повлияет на результат».