Хотя компании, как правило, ждут конца недели, чтобы объявить о плохих новостях, это делает их открытыми для проверки.
Вечер пятницы - популярное время для компаний, чтобы сообщить плохие новости. Корпорации подсунут плохой отчет в новостную ленту, если они решат, что все разбежались на выходные. Но этот старый пиар-трюк может быть не актуален в мире 24-часового цикла новостей. На самом деле, попытка похоронить плохой пресс-релиз в пятницу днем может привести к более тщательному анализу.
Ли Симмонс из The Atlantic обращает внимание на рабочий документ, в котором утверждается, что документы, поступившие в пятницу, попадут под пристальное внимание нескольких подозрительных лиц. Исследование показало, что напряженные дни, когда многие компании подают отчеты одновременно, могут быть лучшим временем для подачи менее чем хорошего отчета компании. Эд де Хаан, профессор бухгалтерского учета Стэнфордской высшей школы бизнеса, объясняет:
«Эта частота благотворных изменений является камуфляжем, необходимым для стратегических изменений. Это означает, что есть достаточно большая лужа, в которой можно спрятаться».
Исследовательская группа обнаружила тенденцию в своем исследовании, что плохие новости обычно публикуются в пятницу, тогда как хорошие новости запланированы на то время, когда ожидается повышенное внимание. Подводя итог:
“… маловероятно, что менеджеры смогут эффективно скрывать плохие новости, сообщая о них непосредственно перед выходными. Вместо этого преобладание стратегических сообщений о плохих новостях по пятницам, возможно, связано с тем, что менеджеры неправильно воспринимают внимание как более низкое в пятницу».
Как оказалось, даже выпуск пресс-релиза в часы торгов может негативно сказаться на ваших акциях. Авторы ссылаются на конкретный случай, когда Google случайно опубликовал неутешительный квартальный отчет в 2012 году. Трейдеры отреагировали молниеносно, и акции потеряли 22 миллиарда долларов из-за того, что просматривали релиз, а не читали его до конца.
Если вы решите запланировать объявления в пятницу, это может привести к тому, что инвесторы предсказывают плохой отчет еще до того, как он будет прочитан, и некоторые финансовые журналисты будут раздражены, по словам Симмонса.