Вы когда-нибудь думали об обложке журнала или рекламной кампании, задаваясь вопросом, кто, черт возьми, мог бы позировать в этом материале, или кем могла быть неизвестная женщина, которая получила место в первом ряду на неделе моды? Вопрос правомерный, редакцию fashionista.com тоже поразило участившееся явление в фэшн-индустрии.
Пионерами так называемой «It Girl», возможно, считаются Алекса Чанг и Элис Деллал, которые за несколько лет приобрели огромную популярность, в основном благодаря своему хорошо одетому и индивидуальному стилю. Диджеи, артисты, музыканты, ведущие или наследницы, недавно занявшие место моделей и знаменитостей и с которыми рекламируют свою продукцию самые горячие дома моды, часто обращаются к карьере «It Girl» из творческих сфер, несмотря на то, что для средний покупатель понятия не имеет, кто новое рекламное лицо и чем он занимается в жизни.
Все чаще клиенты просят независимого, или, как они называют это в индустрии, лицо «X Factor», когда они ищут женщину или мужчину для работы с ними в новой кампании. Этому есть очень простая причина: людям нравится идентифицировать себя с продуктом и видеть его одновременно особенным и доступным. Модельные агентства также хорошо это понимают, так как в последнее время они стали более открытыми и начали кастовать частных лиц, музыкантов или блогеров. Говорят, что сотрудничество является взаимовыгодным, поскольку самопровозглашенные артисты могут начать свою карьеру благодаря славе, а бренды могут показать, насколько они открыты миру.
Агентство Next Models было первым, кто понял, что ему необходимо расширить свою палитру, поэтому оно искало на рынке потенциальных женщин-знаменитостей и подписало Алексу Чанг, Элис Деллал, Сьюки Уотерхаус, Атланту де Каденет Тейлор, Харли Виера. -Ньютон и Джулия Рестуан Ройтфельдт, которые, конечно же, подписали контракт с Next Models. Общим для этих женщин является не только то, что у всех у них красивые лица, но и то, что они, несомненно, обладают неким сиянием, сексуальностью, так называемым «крутым фактором», который обычно приковывает к ним взгляды большинства, когда они где-то появляются.
“Это так ослепительно очевидно, когда кто-то является 'It Girl'. Эти девушки такие талантливые, элегантные, красивые и замечательные. Когда мы их представляем, клиенты всегда рядом с ними!» - говорит Кэти Мозли, специалист по связям с общественностью Next Models, которая говорит, что в долгосрочной перспективе клиенты также хотят больше продуктов, которые рекламируются с такими крутыми лицами.
Поначалу люди не обязательно понимают такой выбор - например, сотрудничество Чанга с Мэдвелл было явно не очень хорошей идеей, так же как Деллал с бритыми волосами и татуировками тяжело переваривался в рекламной кампании Chanel. Но в эпоху цифровых технологий отношение к моде и ее маркетингу изменилось, что отразилось на карьере этих женщин.
«Доинтернетный, олдскульный образ мышления еще не изжил себя. Было трудно заставить людей понять, что хоть Чанг и не актриса и не модель, она все равно очень красивая, обладает невероятным чувством стиля, а также супертворческая женщина, которая пишет для Vogue. Почему он должен вписываться в ту или иную схему? Она не объект», - говорит Сара Леон, креативный директор Next Models, в своем мнении об изменениях.
«Я думаю, каждая женщина хочет быть похожей на Алексу Чанг. Похожая на девушку по соседству, Чанг обладает индивидуальностью и к тому же очень умен. Она - Кристи Тарлингтон своего поколения», - защищает Алексу Чанг основатель Next Models Фейт Кейтс.
Этих девушек из "It Girls", как и моделей, обычно обнаруживают агентства и арт-директора на линии Нью-Йорк-Лос-Анджелес-Лондон-Париж, их новости распространяются из уст в уста, но более известные люди уже были обнаружены на Facebook или также в Instagram. Это те, кто начал работать самостоятельно, но бренды нашли их и поддерживают их дальнейшую работу в социальных сетях своими продуктами и возможными контрактами.
Компании часто предоставляют этим девушкам полную свободу действий, но они также думают о больших бюджетах и маркетинге для «It Girl», которая стала моделью. Есть те, кто соглашается на сотрудничество с брендами один на один. Примером может служить талантливый художник Лэнгли Фокс Хемингуэй, который недавно создал свою первую совместную коллекцию с Everlane, а Сьюки Уотерхаус смогла спроектировать обувь для Superga. Этими женщинами бренды хотят показать, что они наняли не только красивую женщину, но и независимую, творческую личность.
Модели все чаще заменяются интересными певицами, так же, как Next Models уже много лет работает с Ланой Дель Рей и Ритой Ора. Эти девушки, в некоторых случаях, входят в индустрию моды до того, как сделают знаменательную карьеру в музыке. Лана Дель Рей, например, подписала выгодный модельный контракт с H&M после выхода своего первого альбома, а затем разработала дизайн сумок для Mulberry. Конечно, важно отметить, что не всем удается попасть в фэшн-индустрию таким образом, то, что кто-то красив, успешен и талантлив в чем-то, не обязательно означает, что его стиль вдохновляет других.
„Чувство стиля - самый важный фактор. Карли Клосс или Кара Делевинь - не просто подиумные модели, они создали серьезную фан-базу в социальных сетях, где, помимо их подиумной одежды, мы можем следовать их собственному уличному стилю», - говорит Леон, который считает, что это рискованно для известный бренд для подписания контракта с относительно неизвестной девушкой, о котором большинство клиентов совершенно не подозревают.
«Это гораздо больший риск, чем подписание контракта с супер известной, но не стильной знаменитостью. Кроме того, брендам нравится чувствовать или осознавать, что они снова кого-то открыли. Модные дома любят выглядеть круто и свежо, эти девушки помогают им оставаться молодыми. С этой точки зрения это не риск, а хорошо продуманный стратегический план», - объясняет Мозли.
Конечно, как феномен «It Girl» будет работать в будущем, а также как далеко и куда он сдвинет мир моды и его маркетинговые инструменты, пока остается вопросом. Во всяком случае, стало ясно, что одним словом суть явления не подытожить, а открылось столько всего, что кто-то может быть ребенком красивых, талантливых или знаменитых родителей, и неважно, у них нет того, что делает их "It Girl".