Любой, кто работал в некоммерческой организации, знает, что много усилий уходит на маркетинг организации. В конце концов, люди должны знать о вашей некоммерческой организации, чтобы внести свой вклад. Чтобы заставить людей хотеть внести свой вклад, вы должны заставить их заботиться о деле. Чтобы заставить их заботиться о причине, вам нужно рассказать им о проблеме и решении, которое предлагает ваша организация. Как вы все это делаете?
Включение инфографики в маркетинговую стратегию вашей некоммерческой организации - это эффективный способ а) привлечь внимание читателей, б) рассказать им о теме и в) побудить их к действию.
Эта статья познакомит вас с несколькими различными подходами, которые можно использовать для создания эффективной инфографики для вашей некоммерческой организации.
Инфографика годового отчета
Несмотря на то, что ваша некоммерческая организация может публиковать свои полные годовые отчеты на своем веб-сайте, вы также можете преобразовать сокращенную версию годового отчета в инфографику, чтобы поделиться ею со своей аудиторией в социальных сетях.
Инфографика годового отчета обычно делится на разделы, охватывающие разные показатели. Показатели, отраженные в инфографике годового отчета, должны включать воздействие, оказанное организацией, в том числе сумму пожертвованных денег, количество затронутых семей, положительные результаты и т. д. Инфографика также должна содержать некоторые сведения о воздействии, например демографические данные затронутых людей., география затронутого сообщества и другая контекстуальная информация.
Инфографика также должна отображать ключевые финансовые показатели, такие как привлеченное финансирование, категории расходов, эффективность доставки и цель на ближайший год.
Возьмите этот пример из организации «Акушерки для Гаити». Инфографика четко указывает год, который она охватывает, и использует комбинацию крупного текста, пиктограмм, диаграмм и фотографий людей, чтобы выделить важные показатели в визуально интересной форме.
Инфографика проблем
Ваша некоммерческая организация была создана с целью: попытаться решить проблему. Эффективный способ привлечь новую аудиторию - познакомить ее с той проблемой, которую необходимо решить. Чтобы привлечь внимание читателей, покажите привлекательную статистику крупным шрифтом или диаграмму, показывающую убедительные данные. Вынуждение читателей покинуть зону комфорта с помощью шокирующей статистики заставит их остановиться и задуматься над проблемой, и, надеюсь, побудит их к действию.
Хороший способ повысить значимость данных - сравнить их с другими данными. Например, возьмем эту популярную инфографику, размещенную в блоге Билла Гейтса. Инфографика сравнивает количество смертей, вызванных крупнейшими хищниками Земли, с количеством смертей, вызванных крошечными комарами. Число огромно, что может шокировать многих читателей.
Решение Инфографика
В том же духе, что и инфографика проблемы, инфографика решения фокусируется на том, что ваша некоммерческая организация делает для решения проблемы. Для этого вам нужно будет предоставить некоторую контекстную информацию о проблеме, прежде чем сосредоточить большую часть инфографики на решении. Как и при создании инфографики о проблемах, цифры, напечатанные крупным шрифтом, и диаграммы сделают данные более привлекательными.
Хороший способ сделать инфографику вашего решения привлекательной - показать, насколько ваше решение отличается или уникально от других решений. Что делает вашу организацию исключительной и достойной поддержки? Вы также должны показать читателям более полную картину того, как ваше решение повлияет на проблему.
Например, эта инфографика от World Vision показывает, как покупка козы для семьи или небольшого сообщества может значительно снизить потребность в еде у людей, которые ее получают. World Vision позиционирует покупку козла на чье-то имя как альтернативу более традиционному подарку.
Инфографика воздействия
В то время как инфографика решения будет касаться воздействия решения вашей некоммерческой организации, инфографика воздействия фокусируется на воздействии. Вы можете сделать это, поделившись историями успеха или личными историями, которые связывают аудиторию с отдельными людьми, которым помогают. Использование изображений людей - эффективная тактика дизайна, так как это добавит человеческие лица к числам.
Возьмите эту инфографику влияния Американской кардиологической ассоциации и Американской ассоциации инсультов. Семь показателей, показывающих успех, размещены над счастливым ребенком, побуждая читателей установить связь между цифрами и отдельными людьми, на которых повлияли пожертвования.
Инфографика кампании
Если вы продвигаете конкретную кампанию, инфографика - это интересный и эффективный способ познакомить аудиторию с проблемой и с тем, как ваша кампания направлена на ее решение. Инфографика кампании должна быть сосредоточена на том, о чем кампания, каковы временные рамки и как люди могут участвовать. Ваша цель - привлечь людей, так что сделайте это как можно веселее и интереснее.
Здесь необходим призыв к действию (действительно, любая инфографика, которую вы делаете для своей некоммерческой организации, должна включать CTA), поскольку вы хотите, чтобы люди сделали следующий шаг после прочтения вашей инфографики. Вы можете призвать читателей к действию, попросив их подписаться на информационный бюллетень, попросив их сделать пожертвование сейчас, нажав на ссылку, попросив их поделиться инфографикой в социальных сетях или попросив их посетить определенную целевую страницу для получения дополнительной информации. подробности.
Эта инфографика, созданная Sortable для продвижения Movember, знакомит читателей с причиной, а затем перечисляет глупые предложения по усам, чтобы развлечь читателей и побудить их к участию. Инфографика заканчивается призывом к действию, в котором читателям предлагается перейти на сайт Movember и сделать пожертвование.
Если вы не знаете, с чего начать при разработке инфографики для своей некоммерческой организации, лучше всего начать с шаблона инфографики.