Управление по экономической конкуренции (GVH) наложило штраф в размере 44 000 000 форинтов на Пик Сегед Саламидьяр Эс Хусюзем Зрт (Пик). По данным Антимонопольного ведомства, компания определила, за сколько ее коммерческие партнеры могут продавать продукцию в период проведения акций - с января 2009 года по декабрь 2014 года.
Если трейдеры не подчинялись, Пик пригрозил им делистингом или другими санкциями, хотя на практике их не применял.
GVH подчеркнула, что нарушает закон о конкуренции, если производитель сравнивает потребительскую цену, которую он предлагает на свою продукцию, а также ее принятие в рекламных акциях, инициированных его торговыми партнерами, с другими параметрами (например,трансфертная цена, поставленное количество) и заключает вертикальные соглашения для выполнения этих условий. По данным GVH, целью соглашений было ограничение конкуренции. Pick был заинтересован в том, чтобы представить имидж своего бренда по более высоким потребительским ценам, чем у конкурентов. А его коммерческие партнеры в том, что у них нет реселлеров, которые могли бы продавать конкретный продукт Pick дешевле, чем они.
Вертикальное соглашение - это соглашение или согласованные действия между двумя или более предприятиями, действующими на разных уровнях производственной или торговой цепочки, для целей соглашения или согласованных действий, которые касаются условий, при которых определенные товары или услуги покупаются, продаются или перепродаются сторонами. Основным элементом концепции вертикального соглашения является то, что согласие договаривающихся сторон выражено четко, поэтому оно не распространяется на одностороннее поведение заинтересованных компаний.
При наложении штрафа в размере 44 миллионов фиксация оптовой и розничной цены считается серьезным нарушением закона, а также то, что из-за ведущей роли Pick на рынке это нарушение может повлиять на ценообразование других продуктов как отягчающее обстоятельство. С другой стороны, тот факт, что Пик признал нарушение, был расценен как смягчающее обстоятельство.