Когда подростки видят графические и грубые антитабачные плакаты, это может подтолкнуть их к тому, чтобы взять в руки палочки от рака.
Графические изображения частей тела, пораженных опухолями, поврежденных курением, могут на самом деле побуждать некоторых подростков браться за сигареты, согласно новому исследованию корпорации RAND. Исследование, опубликованное в журнале Nicotine & Tobacco Research, ставит под сомнение эффективность графических антитабачных материалов в точках продаж и указывает на необходимость поиска нового направления, особенно когда речь идет о том, чтобы отговорить непокорных подростков от затяжки.
«На самом деле мы ожидали, что размещение графических плакатов против курения в розничной торговле уменьшит намерения курить среди всех подростков», - сказал F atherly автор исследования Уильям Г. Шадел. «Когда мы изучили данные и начали их анализировать, мы обнаружили, что это неправда».
Для исследования исследователи RAND построили смоделированный мини-маркет со стеной из сигарет, чтобы отразить, где подростки чаще всего покупают табачные сигареты. В общей сложности 441 ребенок в возрасте от 11 до 17 лет, каждый из которых был опрошен для определения риска курения, затем попросили сделать покупки в магазине. Во время шоппинга участники увидели плакат против курения, на котором была изображена фотография рта, опустошенного табаком, с надписью «Курение вызывает рак». В зависимости от рандомизированного распределения плакат располагался либо у сигаретной стены, у кассы, и у кассы, и у сигаретной стены, либо вообще отсутствовал. После покупок участникам исследования задавали ряд вопросов, в том числе о вероятности того, что они будут курить в будущем.
«Результат нас очень удивил», - говорит Шадель. «Для детей, которые были подвержены риску курения в будущем, покупки в магазине с отображением графического предупреждения повысили риск курения в будущем». Это означает, что дисплей появился, по сути, для активного повышения желания курить среди детей, заранее отнесенных к группе «высокого риска».
Дети, подвергавшиеся наибольшему риску, как правило, были старше, и большинство из них пробовали сигареты в прошлом. Дети, которые относились к группе низкого риска и никогда не пробовали курить, не показали изменений в своем будущем риске курения, независимо от наличия плакатов против курения или без них.
«Мы действительно ломали головы, когда пришли к выводу, что нужно искать объяснение», - объясняет Шадель. Но исследователи в конечном итоге решили, что это изменение, вероятно, было связано со склонностью подростков игнорировать сообщения, которые бросают им вызов. «Если кто-то пытается передать вам сообщение, и это сообщение каким-то образом угрожает вашей самооценке, вашей самооценке или вашему представлению о себе, вы реагируете способом, противоположным намерению сообщения», - сказал он. говорит.
Родители подростков, конечно, признают такое поведение вполне возможным. Сам Шадель признается, что видел реакцию собственного сына. Он отмечает, что измерение масштабов бунтарства подростков будет иметь ключевое значение для будущих исследований. «Если бы у нас была гипотеза о том, что мы найдем эти результаты, мы могли бы задним числом собрать информацию об их уровне склонности к риску или непокорности».
Shadel также отмечает, что исследование RAND может иметь последствия для графических сообщений общественного здравоохранения, направленных на подростков в других областях, включая употребление наркотиков или текстовые сообщения во время вождения. А пока он предлагает родителям взять бразды правления в свои руки и откровенно поговорить о вреде курения до того, как их дети ступят в любой круглосуточный магазин.
Что касается того, чтобы вообще не пускать детей в такие магазины? «Удачи», - говорит Шадель.