Чемпионат мира в самом разгаре, и все взоры прикованы к 32 национальным командам, сражающимся за желанный золотой трофей. Итак, поднимите руку, если вы можете назвать восемь из 12 крупных городов Бразилии, в которых проходят эти футбольные (или футбольные) матчи. Тем, кто может: респект! Серьезно. Для тех, кто не может: не волнуйтесь, вы представляете 100% людей, которых я опросил о местах проведения самых популярных игр.
Хотя технически вся Бразилия принимает у себя мероприятие ФИФА, кажется, что большая часть внимания всего мира несправедливо прикована к Рио-де-Жанейро, самому популярному месту Бразилии для отдыхающих.
Как ни странно, одна из главных проблем, мешающих восприятию игр, заключается в том, что Рио станет местом проведения летних Олимпийских игр 2016 года. Каким-то образом этот раз-два приема оказывает малым городам Бразилии плохую услугу, поскольку СМИ гудит о том, будет ли мегаполис готов вовремя к играм из-за некоторых недавних заминок перед текущим футбольным чемпионатом.
Размещение Христа-Искупителя из Рио в рекламных материалах чемпионата мира похоже на упущенную возможность и для Бразилии. Города второго уровня страны могут не иметь культового эквивалента, но, безусловно, есть другие способы внедрить их меньшие центры - даже ее столицу Бразилиа - в глобальное сознание. С американской точки зрения (размер Бразилии примерно равен континентальной части США) маркетинговая ошибка на этом уровне была бы сродни проведению игр в таких городах, как Денвер, Майами и Новый Орлеан, но только с размещением Статуи Свободы на рекламных плакатах.
Я всегда рассматривал крупные спортивные мероприятия как возможность начать диалог о местах, которые традиционно не были на туристической карте, что подводит меня к насущному вопросу: есть ли в 2014 году что еще осталось от проведения масштабного мероприятия, такого как чемпионат мира по футболу или Олимпийские игры?
В течение нескольких месяцев, предшествовавших чемпионату мира, было много сообщений о сомнительных финансовых выгодах - как краткосрочных, так и долгосрочных - от проведения чего-то вроде FIFA. Эксперты-экономисты изучили потенциальную отдачу от миллиардов долларов, вложенных в различные категории, включая глобальную репутацию и местную инфраструктуру. Бразилия ликвидировала свою казну намного больше, чем предыдущие принимающие страны, которые подверглись тщательному анализу.
В прошлые годы победа в олимпийской заявке казалась благом для неизвестных стран. Возьмем, к примеру, Лиллехаммер: благодаря проведению всемирного спортивного мероприятия этот город высшего уровня навсегда оказался в центре внимания всего мира. На самом деле, во время путешествия по Скандинавии около десяти лет назад я наткнулся на группу торопливых японских туристов, у которых в контрольном списке было всего три пункта назначения: Осло, столица Норвегии, Берген, королева красоты страны, окруженная фьордами, и Лиллехаммер, предположительно, чтобы исследовать сохранившуюся оболочку Олимпийской деревни.(Примечание: в настоящее время Норвегия подает заявку на проведение Зимних игр 2022 года в Олсо.)
Во времена расцвета олимпийского туризма проведение игр было похоже на выигрыш в лотерею.
Но в 2014 году неподготовленность и обвинения в коррупции стали визитной карточкой мировых спортивных событий. Сначала был Сочи с его рассказами об олигархическом прихвостне, отмывании денег и серьезных проблемах с жильем, задокументированных комичным хэштегом Twitter SochiProblems. Затем Катар произвел фурор, когда выиграл сомнительно демократичную заявку на проведение чемпионата мира по футболу 2022 года. А теперь Бразилия оказалась в центре внимания с критическими комментариями, ссылающимися на колоссальные перерасходы на стадионы и массовую дезорганизацию.
Возможность катапультировать неизвестное направление в самые высокие стратосферы путешествия в конечном счете зависит от позитивного подкрепления - в Лиллехаммере никогда не ходили слухи о бесхозяйственности. В последние годы мы либо создали ряд коррумпированных органов, либо наша склонность к непристойным репортажам достигла новых высот (или и то, и другое); Казалось бы, сегодня ценность проведения чемпионата мира и других крупных спортивных мероприятий сильно уменьшилась.