Одно дело стоять в очереди на долгие годы, но в последнее время цены на дизайнерские сумки выросли настолько, что даже более состоятельный средний класс не может их себе позволить. У Chanel рост цен составляет 70 процентов, а у Mulberry - втрое, дома мод заменят своих надежных постоянных клиентов из среднего класса международными миллионерами. Повышение цен коснется и магазинов быстрой моды, в Zara будет практически невозможно делать покупки.
Цены на культовые дизайнерские сумки резко выросли, знаете ли, вроде тех, с которыми носятся Анджелина Джоли или Ким Кардашьян. Классическая сумка Chanel Large Classic Flap Bag за пять лет выросла в цене на семьдесят процентов, а ее текущая цена превышает один миллион венгерских форинтов, сообщает Daily Mail.
Кожаный Mulberry Bayswater, который в 2012 году стоил 245 000 форинтов, сейчас стоит почти 400 000 форинтов, а клатч под торговой маркой Alexander McQueen также достигает ценовой категории почти 400 000 форинтов. Coach, фаворит Гвинет Пэлтроу, традиционно продавал свои сумки по цене от 75 до 115 тысяч форинтов, благодаря чему удалось удвоить доход даже во время экономического кризиса, но бренд решил поднять цену. Отныне за сумку Coach придется выкладывать не менее двухсот тысяч, а лучше полмиллиона, заявил директор бренда Виктор Луис в интервью Women's Wear Daily.
Предпосылкой повышения цен является более состоятельный класс: большинство брендов рассчитывают, что в результате повышения цен их больше впечатлят сумки стоимостью в тысячи долларов, недоступные обычному человеку. Модные дома в основном ориентируются на олигархов-миллионеров, так как мультимиллиардеров в Китае и России намного больше, чем на Западе, и они запросто могут вложиться в сумку на полмиллиона, даже несколько раз за сезон..
Вопреки спекуляциям, не все дома моды смогли повысить свои цены, например, у Mulberry шестидесятипроцентное повышение цен было обращено вспять, так как постоянными клиентами модного дома, как правило, являются британцы из среднего класса. «Mulberry этим шагом оттолкнула своих клиентов из среднего класса. Они практически отказались от них только потому, что хотят хорошего качества и стиля по нормальной цене. Это также показывает, что те, кто много работает за свои деньги, не уверены, что они их потратят. на многомиллионную сумку Chanel», - подробно рассказала стилист Лиза Тейлор, которая считает, что Mulberry подвела своих постоянных покупательниц.
Модные дома объясняют необходимое повышение цен тем, что, помимо цены на кожу, колоссально выросли дополнительные затраты на ее обработку и производство, и у них не было другого выхода, чтобы сделать прибыльную бизнес. Mulberry также покрывает расходы зарубежного производства, так как британский бренд восемьдесят процентов своей продукции производит в Турции. Чтобы снизить затраты, они недавно купили новую фабрику в Англии, где пятьдесят процентов продукции будет производиться из натуральной кожи.
Это факт, что мультимиллионеры вкладывают средства в сумки, которые стоят цены маленькой квартиры, скорее из-за красоты, а скорее из-за статуса. По словам Рэй Джонс, те, кто делает покупки в основном у Chanel и Balenciaga, даже будут рады повышению цен и с радостью заплатят разницу, потому что все дело в эксклюзивности: кто это разработал, сколько было произведено, какой бренд, кто рекламируется. с. Чем недоступнее украшение, тем лучше оно изображает своего владельца.
Похоже, что модные дома предпочитают международных клиентов больше, чем постоянных клиентов, что характерно не только для люксовых брендов. Бренды быстрой моды, такие как Zara и Topshop, также планируют повысить свои цены, и, по некоторым данным, в будущем они могут даже утроить их. Планируемый диапазон цен составляет от 60 до 115 тысяч форинтов, но столько покупатели платят только за товары премиум-класса. Интересно, как это повлияет на отечественные магазины быстрой моды и покупателей: заплатят ли они 60 000 форинтов за кожаную сумку Zara или дождутся скидки? Вы ищете новый любимый магазин? Посмотрим.