Обратные инновации начинаются в развивающихся странах, но они также приносят большие выгоды богатым странам.
В чем главная идея?
Обратные инновации, растущая тенденция в развивающихся странах, бросают вызов концепции традиционных инноваций, создавая продукты и идеи новым и продуманным способом.
Виджай Говиндараджан, профессор международного бизнеса в Tuck School of Business, определяет это как инновацию, которая начинается в бедных странах и доводится до людей в богатых странах.
Смотрите, как Виджай Говиндараджан объясняет концепцию в этом видео:
В чем смысл?
Инновация - это не то понятие, которое обычно ассоциируется с бедными странами. Фактически, первые 28 мест в Глобальном инновационном индексе, который оценивает деловую, рыночную и творческую изощренность 125 стран, занимают страны с «высоким уровнем дохода», такие как Швейцария, США, Сингапур и Дания.
Первой страной с низким уровнем дохода, попавшей в список, стал Китай, занявший 29-е место. Индия заняла 62-е место.
Хотя богатые страны также богаты талантами, ресурсами и технологиями, которые порождают новые технологии, Говиндараджан утверждает, что у бедных стран есть уникальные проблемы, которые вдохновляют на решения, которые можно использовать во всем мире, независимо от экономического статуса.
Пример: GE He althcare, разработчик сложных аппаратов МРТ, компьютерной томографии и ультразвука с высокими ценниками, имеет аппарат электрокардиограммы (ЭГК) стоимостью 50 000 долларов, который используется для диагностики пациентов с проблемами сердца. Узнав об уникальных потребностях сельской Индии, General Electric создала версию машины EGC стоимостью 500 долларов под названием Mac I. Она работает от батареи (электричество в сельской Индии ненадежно) и весит столько же, сколько банка газировки. Он прост в использовании и достаточно мал для транспортировки, что является важной особенностью, когда жители сельской местности не могут добраться до больницы.
Так как Mac I создает решения для таких стран, как США?
«Вы не можете поместить большой аппарат ЭКГ за 50 000 долларов в машину скорой помощи, но я могу поставить в машину скорой помощи карманный аппарат ЭКГ размером с iPod за 500 долларов», - сказал Говиндараджан. «Подумайте об очень многолюдном месте в больнице, например, об операционной. Есть пациент, есть хирург, есть врачи, есть медсестры. Это очень многолюдный зал. Вы не можете ввезти большое оборудование в операционную, но у вас может быть аппарат ЭКГ размером с iPod внутри операционной».
Обратные инновации, однако, не связаны с созданием дешевых продуктов, говорит Говиндараджан.
«Речь идет о ценности, потому что бедные люди, их с трудом заработанные деньги, они хотят ценности, а не дешевых продуктов». он сказал.
Это означает, что новаторы должны найти творческие способы снижения стоимости материалов и труда и добавления функций, отвечающих потребностям сообщества. Речь идет о том, чтобы делать больше с меньшими затратами.