В мультсериале «Винни-Пух» была часть, когда Пятачок просто резвился, и оказалось: спору нет, что она всегда в одной и той же одежде - просто она запаслась десятком одинаковых вещей.
Что солнцезащитные очки в поперечную полоску для Хрюши, то для меня Cheap Monday: если бы я мог выбрать один бренд в мире на выбор, это, безусловно, был бы шведский модный дом трэша. Каждая деталь их одежды сочетается со всеми остальными, поэтому нет никаких шансов ошибиться с сочетанием, и в дополнение к тому, что каждое творение очень уникально, они также удивительно удобны.
Cheap Monday был основан на рубеже тысячелетий Орьяном Андерссоном и Адамом Фрибергом - двумя настоящими шведскими хипстерами, которые и не подозревали об управлении глобальным брендом. Ребята открыли магазин винтажной одежды в богемном арт-районе Стокгольма под названием Weekday - довольно ироничное название, так как магазин был закрыт каждый будний день и работал только один день - воскресенье.
Джинсы скинни, фланелевая рубашка, кроссовки
Центральным элементом ассортимента были джинсы-скинни, которые пережили ренессанс в начале 2000-х - продавались также фланель в клетку и кроссовки. Бунтарский стиль требовал скандального логотипа, поэтому основатели попросили Vår, всемирно известную группу дизайнеров, придумать логотип. В итоге ребята остановились на ухмыляющемся черепе, лоб которого - в первоначальном варианте логотипа компании - украшал перевернутый крест. «Мы хотели откровенно антихристианский мотив, показывающий, что мы не согласны с религиозной глобализацией и что во всем мире во имя Бога ведутся разрушения и войны», - пояснили они.
От винтажного магазина до всемирно известного модного дома
Аудитория Weekday продолжала расти, и основатели поняли, что лучше не предлагать свою продукцию самим, а искать представителей бренда. Новость о «Дешёвом понедельнике» быстро распространилась по миру, и вскоре к бренду проявили интерес такие мегакомпании, как Urban Outfitters и Barneys в Нью-Йорке.
Постоянно растущая империя моды быстро нашла торгового посредника и в Будапеште: Poster Urban Outfit, который когда-то прятался под дверью в Astoria, а теперь переехал в Aréna Plaza, с 2004 года предлагает товары Cheap Monday. К 2008 году бренд стал настолько популярен, что шведская H&M решила сделать предложение основателям компании, и они купили 60% акций хипстерского модного дома почти за сто миллионов долларов. Как обычно, рост компании внес новые правила в деловую этику: к 2010 году со лба черепа, украшающего логотип, исчез перевернутый крест и отсутствие слов…
Нравится ли вам блог Dívány Tejben-Vajban?
Найдите нас на Facebook, чтобы не пропустить наши интересные публикации!
Искусственная подлинность
Но даже если эмблема приняла «семейный» вид, смысл жизни и чувство юмора остались: их коллекция в этом году, которая уже добралась до Будапешта, получила название «Искусственный гранж». Творения несут типичные черты столь популярного в девяностых стиля, нарочито искусственного - как говорится: «Коллекция представляет собой смесь коллективной памяти о гранже и коммерческой памяти». И хотя прежние «хардкорные» фанаты открыто не одобряют размывание аудитории «Дешевого понедельника», креативные лидеры компании говорят, что в сегодняшней киберкультуре грань между «настоящим» и «искусственным» чрезвычайно тонка.
И действительно: кто решает, что реально? Откуда мы знаем, был ли гранж когда-либо подлинным? Как говорится: «Наш гранж не пытается отчаянно копировать восьмидесятые и девяностые. Мы черпаем вдохновение из эпохи и приправляем музу собственным эстетическим чутьем."
Цвет золотой эгоизм
Я купил свои первые джинсы Cheap Monday - крысино-серые джинсы скинни в полоску в елочку - в Poster, когда The Moog играли инди-вечеринки в Trafo, и я был очень горд, когда фронтмен группы Тонио спросил меня об этом. где я взял штаны с молниями на щиколотках. И хотя они теперь ждут в глубине моего шкафа, чтобы в 80 лет у меня снова появились рахитичные ноги, в прошлом году я снова наткнулась на материал «Дешевого понедельника»: Belle&Sue - израильский дистрибьютор марки - организует трехдневную «Пробная распродажа» каждый год - в это время в следующем году образцы коллекции, которые больше нигде не продаются, продаются со скидкой 70%. Так что вполне возможно, что от моделей, поступивших в продажу в этом году, невозможно избавиться с прошлого года.
Тебе нравится одежда Cheap Monday?
- Да, они все очень крутые
- Нет, это все так нетребовательно
- Наверняка найдется тот, кому это понравится
В этом году «распродажа сэмплов» началась с блогерского вечера, где журналисты и самые большие поклонники бренда раньше всех получили доступ к коллекции 2014 года, путеводной нитью которой стало нарциссизм, который так дорог мое сердце.
Для изделий характерны эгоистичные и дерзкие надписи и смелые, буржуазные линии кроя, и хотя основные цвета сдержанны - преобладают серый и черный - золотистые набивные узоры, детали, напоминающие стрит-арт и стиль гетто, лоскутные мотивы. они делают даже самые средние оттенки яркими. Коллекция Cheap Monday 2014 года гласит: «Это я! Если вам это не нравится, извините!"