Forbes недавно опубликовал список пятнадцати самых дорогих брендов. Получается, что на первом месте финишировала Apple - по их подсчетам она стоит 145,3 миллиарда долларов, т.е. почти 40 тысяч миллиардов (так-так, 40 триллионов) форинтов. Здесь для сравнения отметим, что по планам в следующем году Венгрия будет заниматься земледелием менее чем из половины этого количества. На втором месте Microsoft, которая стала дороже на 10 процентов по сравнению с прошлым годом, а Google находится на третьей ступени пьедестала почета - если бы она купила последнюю, ей пришлось бы заплатить за нее ровно годовой венгерский бюджет.. Для продолжения списка и деталей, читайте дальше.
Фото сделано Apple
Одна только Apple стоит столько же, сколько второе и третье места вместе взятые, что неудивительно: она возглавляет список пятый год, а в четвертом квартале 2014 года было продано почти 75 миллионов смартфонов. Это был первый период с 2011 года, когда они обогнали Samsung по продажам, что также странно, поскольку в прошлом году они потратили на рекламу втрое меньше (324 миллиарда венгерских форинтов), чем их конкурент. По данным Forbes, компания делает ставку на слепых фанатов, а не на рекламу.
Кроме того, победа была заслуженной, поскольку за последние 15 лет Apple произвела революцию в отрасли, выпустив iPhone, iPad, iPod и iTunes. Прямо сейчас на рынке представлены смарт-часы, покупка которых у нас совсем не горит. Кстати, ожидания большие: по планам, в первый год будет продано 8-15 миллионов единиц (это станет известно в следующем апреле), а по расчетам, это составит 10 процентов продаж Apple. выручка в 2017 году.
| Расположение | Название компании | Стоимость бренда (млрд долларов) | Изменение по сравнению с предыдущим годом (%) |
| 1. | Apple | 145, 3 | +17 |
| 2. | Microsoft | 69, 3 | +10 |
| 3. | 65, 6 | +16 | |
| 4. | Кока-Кола | 56 | 0 |
| 5. | IBM | 49, 8 | +4 |
| 6. | Макдональдс | 39, 5 | -1 |
| 7. | Самсунг | 37, 9 | +8 |
| 8. | Тойота | 37, 8 | +21 |
| 9. | Дженерал Электрик | 37, 5 | +1 |
| 10. | 36, 5 | +54 | |
| 11. | Дисней | 34, 6 | +26 |
| 12. | AT&T | 29, 1 | +17 |
| 13. | Amazon.com | 28, 1 | +32 |
| 14. | Louis Vuitton | 28, 1 | -6 |
| 15. | Cisco | 27, 6 | -2 |
Microsoft, претерпевшая смену руководства, вышла из категории chic (в которой ее классифицируют даже не конкуренты, а собственные пользователи), теперь они делают упор на HoloLens, например. «Мы хотим, чтобы люди не навязывали Windows, а любили ее», - сказал генеральный директор Сатья Наделла на презентации Windows 10 в январе - новая операционная система будет доступна этим летом. Они установили планку довольно высоко: они хотят, чтобы к 2018 году ею воспользовался один миллиард человек.
Кто попал в список?
Было исследовано более 200 глобальных компаний, и условия включали хотя бы минимальное присутствие в Соединенных Штатах (например, Tencent и Vodafone были исключены). Топ-100 состоит из 15 стран и представлен в 20 отраслях. Большинство компаний расположены в США, за ними следуют Германия (9 компаний), Япония и Франция (по 7 компаний в каждой). Среди них 17 технологических компаний, а автомобильная и легкая промышленность делегировала в список 13 компаний. Facebook добился наибольшего развития: по сравнению с прошлым годом стоимость бренда увеличилась более чем на 54 процента. По состоянию на март у него было почти миллиард активных пользователей, 83% из которых были за пределами США.