Хотя мемы проникли в массовую культуру, они, вероятно, останутся больше сюрпризом, чем наука.
Было время, когда интернет-мемы были низведены до глубин досок объявлений, таких как 4chan, и существовали только как оригинальные шутки между узкой пользовательской базой. Сегодня вам, возможно, будет трудно не увидеть ежедневный мем, раскинувшийся на вашей стене в Facebook, в ленте Instagram, на экране телевизора в разделе «Доброе утро, Америка» и, что чаще всего, в фирменных сообщениях.
Социальные сети безвозвратно изменили то, как люди могут обмениваться контентом и получать к нему доступ в Интернете, облегчив механизм доставки для интернет-культуры, основанной на мемах. И хотя некоторые мемы, кажется, появляются из ниоткуда, приближаясь к критической массе в мгновение ока, путь к мимолетной интернет-славе может быть весьма цикличным.
Мы реконструировали несколько примеров иллюстрированных мемов, вот как они развивались…
Происхождение мемов неоднозначно. Часто мем представляет собой ремикс безобидно опубликованной личной фотографии. В других случаях мем использует кадр из видео - что угодно, от сенсации «Новый Новый Голливуд» на YouTube до музыкального клипа Бьорк десятилетней давности. Откуда берется мем, кажется, не имеет значения, если он обладает определенным голосом. В частности, ему нужен определенный голос, который может быть должным образом развит и расширен другими пользователями, когда они микшируют и воссоздают.
Ключевым первоначальным арбитром виральности является Reddit. Reddit быстро превратился из причудливой игровой площадки для ботаников в один из самых влиятельных веб-сайтов в Интернете. Здесь каждый час публикуются тысячи изображений, особенно в специальных сабреддитах, таких как r/Pics, r/Funny и r/PhotoshopBattles. Изображения, которые в конечном итоге всплывают на первую страницу, в равной степени забавны, неожиданны, интересны и глупы.
Как только изображение становится настоящим хитом на Reddit, пользователи Tumblr репостят его до отвращения. Кроме того, появляются новые итерации мема, когда пользователи Tumblr берут изображение и делают его своим. В то же время Buzzfeed, как и многие СМИ, добывающие истории на Reddit, выбирает лучшее и создает списки. Лучшие мемы и статьи попадают на первую полосу, набирая сотни тысяч просмотров. После того, как Buzzfeed выделяет мем, другие источники, такие как Funny or Die и CollegeHumor, тоже, как правило, цепляются за него.
Хотя некоторые люди могут думать, что общий контент рождается в Facebook и Twitter, эти платформы часто являются последним шагом на пути мема к массовому потреблению. Здесь пользователи делятся публикацией Buzzfeed, комментируют веселость или глупость мема и представляют его другой огромной группе, которая еще не видела его. Люди, не интересующиеся интернет-культурой или пустыми списками, скорее всего, имеют по крайней мере одного друга на Facebook, который этим интересуется.
Как долго мем остается актуальным на данный момент, это отдельная история. Предсказать продолжительность жизни невероятно сложно. Мемы с долголетием, такие как Grumpy Cat и Lil Bub, являются исключением, а не правилом. Оба существуют вне единого снимка и имеют владельцев (на самом деле, «мем-агентов»), преданных своей долгосрочной актуальности.
Хотя жизненные циклы многих мемов, по-видимому, имеют определенную закономерность, траекторию могут спутать бесчисленные факторы. Например, «Astronaut Sloth» обрел новую жизнь после своего пика после того, как пользователь Reddit опубликовал пост, в котором задокументирован розыгрыш, в котором мем сыграл неотъемлемую роль. Пост был очень популярен и был подхвачен несколькими источниками.
Помимо особых случаев, подобных этому, очень важно заранее настроиться и быстро перейти от идеи к реализации. Хотя мемы проникли в массовую культуру, они, скорее всего, останутся скорее сюрпризом, чем наукой.
sparks & honey - это агентство нового поколения, которое помогает брендам синхронизироваться с культурой. Подпишитесь на нас в Твиттере @sparksandhoney, чтобы быть в курсе последних тенденций.