Конкуренция жесткая, и вы не знаете, с чего начать. Такое ощущение, что вы никогда не сможете брать больше за свои продукты и услуги. Если завоевание сердец ваших клиентов - ваша самая болезненная задача, то пришло время сосредоточиться на своем брендинге. Итак, каковы типичные ошибки при создании запоминающегося бренда?
Вот три главные вещи, которые мешают вам добиться успеха в брендинге, и способы их преодоления
1. Фокус на материальных благах
Бренд - это не логотип, собственный шрифт или цветовая палитра. Это только визуальные подсказки. Одно из самых больших заблуждений о создании бренда заключается в том, что вы просто заказываете логотип и все.
Нет, вы не сможете создать запоминающийся бренд, как будто вы просто заказываете печенье в магазине кексов. Все дело в том, как люди воспринимают ваш бизнес и что вы с ними общаетесь на каждом этапе пути покупателя.
Как делать это правильно: Запоминающийся бренд начинается с правильных вопросов. Это поможет вам вдохновиться на размышления об организованной стратегии. Если вы начинаете новый (или расширяющийся бизнес), сначала узнайте свои основные ценности и убеждения.
Загляните внутрь себя и своей организации, руководствуясь этими вопросами:
- Чем ты отличаешься от других?
- Какое обещание вы даете заинтересованным сторонам?
- Что заставляет вас твердо стоять на ногах?
- Во что верит ваша организация?
- Какую разницу вы хотите изменить?
После того, как вы выясните, что вдохновляет ваш бизнес, вы сможете создавать или разрабатывать опыт, основанный на основе вашего бренда. То, что видят люди - логотипы, цвета и дизайн - это всего лишь одна точка соприкосновения с вашим брендом. То, как вы общаетесь со своими покупателями, слова, которые вы выбираете, и голос, который вы демонстрируете, - все это компоненты вашего бренда.
2. Копирование конкурентов
Полезно знать о своих конкурентах. Это поможет вам с маркетинговым анализом и стратегией. Но если вы думаете только о том, как стать следующим Apple или Nike, вы делаете это неправильно. Самый простой способ создать бренд - следовать проверенному шаблону и плану. Но то, что легко, - это не то же самое, что успешно или новаторски. Обратите внимание: великие дела велики, потому что их трудно осуществить.
Как делать это правильно: Если вы хотите изменить ситуацию, примите участие в соревнованиях с инновационным видением. Не просто слепо следуйте - осваивайте условности и старые практики, но убедитесь, что к концу дня вы все исправите. Будьте достаточно смелыми, чтобы изменить ситуацию. Нарушьте статус-кво и станьте следующим лидером, нарушив устоявшиеся условности.
Не станьте просто игроком; научитесь делать игру своей игрой. Используйте знания о конкурентах в своих интересах. Вместо того, чтобы копировать, как они выглядят и как они что-то делают, спросите себя, почему это им подходит. Какой принцип лежит в основе их лучших практик?
Как только вы раскроете основы стратегии бренда, адаптируйте ее к своей деловой практике и добавьте свой собственный стиль - то, что делает вас уникальным. Хотите совет? Внимательно посмотрите, какие пробелы и слабости есть у ваших конкурентов. Если вы сможете превратить некоторые из их слабостей в свои сильные стороны, у вас уже есть преимущество перед конкурентами - не обязательно копируя их.
3. Недостаток инвестиций
Для новых предприятий затраты на брендинг и маркетинг могут быть огромными. Это особенно актуально для малого бизнеса, который фокусируется на краткосрочной выгоде, а не на долгосрочной. Но знаете ли вы, что брендинг - это навсегда и что это самый простой способ начать свой бизнес?
Мы все знаем, что создание авторитета требует времени, даже лет. Но посетителю достаточно нескольких секунд, чтобы понять, что у вас дешевый, бесхитростный и паршивый бренд. И я уверен, что они больше никогда не дадут тебе второго шанса привлечь их внимание.
Как делать это правильно: Инвестируйте в бренд и бизнес, который вам нравится. Когда вы по-настоящему любите и уважаете то, над чем работаете, вы естественным образом разовьете хороший вкус и будете следить за тем, чтобы не получить ничего некачественного для бренда вашего бизнеса.
То, что хорошие бренды должны быть дорогими, - миф. Имея так много независимых консультантов, креативщиков и внештатных работников, вы можете создать прочный бренд, не тратя сбережения своей жизни на маркетинговое агентство. Вы даже можете пройти его шаг за шагом и найти людей для каждого этапа: мозговой штурм, планирование стратегии, проектирование, написание и исполнение.
Любой ценой остерегайтесь посылок и работников, которые продают логотипы за 5 долларов и страницы веб-сайтов за 10 долларов. То, что вы вкладываете, вы и получите, и это обязательно покажет, недоплачиваете ли вы своим работникам. Ваши клиенты и клиенты это почувствуют.
Вывод
Создавая запоминающийся бренд, вы не можете позволить себе идти по ярлыкам. Вы должны внедрить послание и индивидуальность своего бренда во все аспекты своего бизнеса, если хотите, чтобы он стал сильным и запоминающимся. Благодаря этому ваш бизнес выдержит испытание временем. Это то, что люди будут помнить о вас, если вы много лет занимаетесь бизнесом.
Так можно создать наследие. Ваша маркетинговая тактика, продукты и размер компании могут измениться, но ваш бренд останется навсегда. Итак, начните сегодня с вопроса: «Почему мой бизнес вообще здесь?» Тогда вы сможете заглянуть внутрь себя и точно понять, почему вы созданы для успеха.