Инвестирование - рискованное дело. Некоторые компании преуспевают, а другие терпят неудачу. Но есть и действительно сильные компании с высоко оцененными брендами, которые год от года растут и приумножают свою прибыль. Interbrand составил список самых дорогих брендов мира на 2014 год. При их оценке Interbrand учитывал финансовые показатели брендовых продуктов, способность влиять на поведение потребителей и престиж, позволяющий им устанавливать премиальные цены и обеспечивать свои будущие доходы. Итак, вам интересно, какие инвестиции могут сделать вас миллионером? Подсказка: технологические компании находятся на подъеме. Давайте посмотрим на самые дорогие мировые бренды, в которые стоит инвестировать:
H&M +16%
Стоимость бренда: $21 083 м
Экспансия и рост H&M поразительны. Компания ежегодно увеличивает открытие новых магазинов на 10-15% и в этом году открывает 375 магазинов, в основном в Китае и США. Их онлайн-присутствие расширяется за счет HM.com, который обслуживает клиентов в некоторых частях США и Европы. H&M сейчас находится на пути к тому, чтобы стать уважаемым модным брендом и стать рентабельным. Она социально сознательна и была отмечена за свои ценности и этические принципы, названа одной из самых этичных компаний в мире в 2014 году. Она также заняла первое место в мире по использованию сертифицированного органического хлопка.
Honda +17%
Стоимость бренда: $21 673 м
Японские автомобили и мотоциклы Honda возвращаются в Формулу-1 после 20 лет работы в качестве поставщика двигателей для McLaren. Эти усилия должны выделить Honda в автомобильной промышленности и ускорить ее рост. Их маркетинговая кампания «Звук Honda/Ayrton Senna 1989» получила Гран-при на фестивале творчества «Каннские львы». Календарь гонок F1 полон участников из развивающихся стран, которые уже являются крупными рынками для Honda.
Оракул +8%
Стоимость бренда: $25 980 м
После 10 лет расширения и приобретения около 100 компаний, которые привели к комплексным комплексным решениям для бэк-офиса, Oracle решила сделать перерыв. Новая задача, стоящая перед компанией, заключается в том, как определить себя и найти свою цель. Маркетинговые коммуникации ориентированы на простоту. Oracle обеспечивает интегрированный опыт для всех предприятий и соответствие своего программного обеспечения требованиям облачных вычислений.
Амазон +25%
Стоимость бренда: $29 487 м
Amazon считается одной из самых доступных компаний. Ее внимание к удовлетворенности потребителей может быть ключом к их огромному успеху. Их основной бизнес Amazon Prime все еще растет, а новые расширения их продуктов, такие как Kindle Paperwhite и Fire Phone, привлекают новых клиентов. Amazon не остановился на достигнутом и сделал еще один шаг, чтобы «удивить» их. Благодаря сотрудничеству с Федеральным управлением гражданской авиации клиенты Amazon могут использовать свои устройства во время взлета и посадки самолета.
Cisco +6%
Стоимость бренда: $30 936 м
Подключая ранее неподключенные, Cisco - еще одна технологическая компания, которая хорошо играет. Cisco хочет расширить свое присутствие на мировом рынке, от IP-телефонов, используемых в офисах, до домашнего сетевого оборудования и рекламных мероприятий. Примечательна также скорость выхода на рынок, которая увеличилась с 3-5 лет до 12-18 месяцев. На стоимость бренда, безусловно, влияет сильный маркетинг Cisco - 20% доходов компании направляются исключительно на маркетинг и продажи.
Дисней +14%
Стоимость бренда: $32 223 м
Disney творчески и новаторски использует технологии и свой подход к глобальному росту. Стратегия, основанная на этих направлениях, сделала Disney одним из самых дорогих брендов в мире в этом году. Эта компания с 91-летней историей не боится использовать новые технологии для анализа потребностей клиентов и персонализации их обслуживания. Disney начал сотрудничать с Джеком Дорси, председателем Twitter, и объявил об эксклюзивной сделке с Marvel Programming для Netflix. Он также приобрел сеть YouTube Maker Studios. Огромный успех «Холодного сердца» открыл новые двери и возможности, и теперь Россия и Китай принадлежат к крупнейшим рынкам диснеевских фильмов.
BMW +7%
Стоимость бренда: $34 214 м
BMW сохраняет лидирующие позиции среди лучших в своем классе автомобильных брендов. Текущие мероприятия, направленные на создание устойчивого будущего для мобильности, такие как инициатива Efficient Dynamics, постоянно повышают ценность бренда BMW. Компания подпитывается инновациями и в настоящее время разрабатывает решения для снижения выбросов углерода во всем ассортименте бренда. Кроме того, именно последовательная коммуникация и ясность стратегии делают BMW одним из самых успешных брендов в мире.
Мерседес Бенц +8%
Стоимость бренда: $34 338 м
Не человек BMW? Mercedes Benz - еще одна автомобильная компания, которая входит в топ-20 брендов по версии Interbrand. Новые модели и свежий взгляд на стратегию своего бренда принесли рекордные продажи - в прошлом году Mercedes Benz увеличил свои финансовые показатели на 14% по всему миру и на 9,5% в США. Mercedes предлагает комфорт, производительность и престиж. Все, что клиенты ожидают от них. Более того, Mercedes также разрабатывает новые способы устойчивой мобильности, снижая выбросы и используя интеллектуальную энергетическую систему для гибридных автомобилей. Клиенты важны для бренда, и новые функции, направленные на создание премиального клиентского опыта, определенно являются одной из причин роста ценности Mercedes Benz.
Макдональдс +1%
Стоимость бренда: $42 254 м
Одна из самых успешных сетей быстрого питания в мире в настоящее время обслуживает более 70 миллионов клиентов в день в 100 странах. В последнее время McDonalds отреагировал на запросы потребителей и добавил в свое классическое меню новые, более здоровые альтернативы. Кроме того, они разработали стратегию, чтобы стать более экологичной и этичной компанией. Цель McDonalds - к 2016 году закупать только проверенную и экологически чистую говядину, а к 2020 году - 100% экологичное пальмовое масло, кофе и рыбу. Задача бренда сегодня - создать имидж высококачественной еды.
Тойота +20%
Стоимость бренда: $42 392 м
Toyota - бренд-победитель среди автомобильных компаний 2014 года по версии Interbrand. Кризис в начале 2014 года и штраф в размере 1,2 миллиарда долларов от Министерства юстиции США не помешали амбициозной компании увеличить продажи и сохранить репутацию надежной компании. Высокое качество продукции, радостные рекламные кампании (например, «Go Fun Yourself»), а также забота о социальных проблемах и незадействованная женская рабочая сила в стране происхождения бренда формируют их положительный имидж. Стоит упомянуть их «Автомобиль будущего», первый автомобиль на водородных топливных элементах с нулевым уровнем выбросов, который они продемонстрировали на Фестивале идей в Аспене..
Самсунг +15%
Стоимость бренда: $45 462 м
Эта высокотехнологичная компания является сильным игроком во многих сегментах, в настоящее время сражаясь в индустрии смартфонов с другим гигантом, Apple. Samsung разрабатывает новые продукты и формирует мир, который мы знаем, с помощью инноваций: изогнутые телевизоры, гарнитуры виртуальной реальности и носимая электроника - новые продукты в их портфолио. Прогноз для Samsung кажется положительным.
Майкрософт +3%
Стоимость бренда: $61, 154 м
В этом году в Microsoft произошли большие изменения. Новый генеральный директор Сатья Наделла является экспертом в области облачных вычислений компании, и его приход ознаменовал начало новой эры для Microsoft. Сатья переключился с прежней стратегии «Сначала Windows» на «Сначала мобильные и облачные технологии». Усилия Microsoft по повышению актуальности и предоставлению услуг и продуктов, которые нужны клиентам, работают хорошо. Предприятие облачных вычислений Windows Azure со стратегическим ребрендингом и персональный голосовой помощник Cortana сопровождают последний запуск Windows 8.1. Приобретение компании Minecraft свидетельствует о высоких амбициях Microsoft в индустрии мобильных, облачных вычислений и игр.
Кока-Кола +3%
Стоимость бренда: $81 563 м
Этот известный бренд безалкогольных напитков в настоящее время сталкивается с многочисленными рыночными изменениями. Потребители стали больше заботиться о своем здоровье, и Coca Cola развивается вместе со своими покупателями. Coca Cola Life, натуральный напиток, подслащенный стевией, был запущен в 2013 году в Аргентине и Чили, а в 2014 году - в США и Великобритании. В настоящее время экология является большой темой, и Coca Cola поставила перед собой цель к 2020 году использовать технологию PlantBottle для всех своих бутылок. С точки зрения маркетинга Coca Cola является одним из образцов для подражания. Его кампания «Поделись кока-колой» увеличила продажи на 2%, число поклонников в Facebook - на 25 миллионов, а количество порций - до 1,9 миллиарда в день.
Google +15%
Стоимость бренда: $107 439 м
Google сегодня является одной из самых амбициозных и инновационных компаний в мире. Хотя Google классифицируется как поисковая компания, разработка продуктов вышла далеко за рамки этого ограниченного определения. Недавно они начали тестировать беспилотные автомобили и запустили Project Loop - глобальную сеть высотных воздушных шаров, доставляющих Wi-Fi в отдаленные районы. К сожалению, не все проекты Google увенчаются успехом, и прогнозы для Google Glass уже не такие радужные. Инвестиции и приобретения Google в прошлые годы показывают, что компания интересуется робототехникой, биотехнологиями, искусственным интеллектом и носимыми технологиями. Именно их видение, смелость и сумасшедшие идеи делают Google выдающимся брендом.
Apple +21%
Стоимость бренда: $118 863 м
Самый дорогой бренд 2014 года по версии Interbrand - Apple. В этом году технологический гигант представил Apple Pay - систему, которая позволяет людям расплачиваться с помощью своих устройств Apple, Apple Watch, iPhone 6 и iPhone 6 plus, CarPlay и HomeKit. Apple делает жизнь умнее, начиная с носимых устройств и заканчивая общением с помощью домашних устройств. В этом году компания приобрела такие великие таланты, как Анджела Арендтс (бывший генеральный директор Burberry), Поль Денев (бывший генеральный директор Yves Saint Laurent) и Джей Бланик (разработчик топливной ленты Nike). Посмотрим, что амбициозная Apple приготовит в следующем году.
У лучших компаний мира есть что-то общее. Все они берут на себя ответственность за будущее, которое они формируют, с точки зрения как устойчивости, так и инноваций. Они создают решения для текущих и будущих потребностей своих клиентов. Эти компании ценят таланты, имеют четкое видение и не боятся инвестировать в маркетинг. Только такие бренды достойны инвестиций.