Мы спросили профессора по вывескам и визуальному маркетингу, стоят ли того знаки «Не трогай моего ребенка» и как их улучшить
Вы действительно не хотите, чтобы кто-то прикасался к вашему ребенку, не говоря уже о случайных незнакомцах. Обычно нормально ворковать с безопасного расстояния или тактично пощекотать ногу в носке. Но как только грязная рука взрослого оказывается на пути к щеке вашего ребенка, у вас возникает соблазн схватить ее. Вы не знаете. Но ты как бы хотел, чтобы ты это сделал. Вы чувствуете себя странно об этом. Вот почему, по крайней мере на первый взгляд, повесить на коляску табличку «Не трогай моего ребенка» имеет смысл. Последняя большая тенденция в экипировке для родителей апеллирует к родительскому импульсу, но это, к сожалению, не означает, что она работает на практике.
Несмотря на то, что эти знаки вторжения штурмом берут Etsy, создавая мини-индустрию вывесок, связанных с детьми, эксперты выражают обеспокоенность. «Знаки «Не трогать», как правило, имеют симпатичные изображения и рифмующиеся сообщения», - объясняет Джеймс Келларис, профессор вывесок и визуального маркетинга в Университете Цинциннати. «Я предсказываю, что к ребенку прикоснутся до того, как люди поймут знак».
Существует целая область исследований, посвященная изучению вывесок, но до сих пор «волшебной формулы эффективной вывески не существует», - говорит Келларис. «Потому что общение зависит от знака, человека, который его видит, и контекста, в котором он встречается». Плохая фанерная табличка с надписью EAT может сослужить хорошую службу перед придорожной забегаловкой, но, вероятно, окажет медвежью услугу высококлассному городскому ресторану. Тем не менее, есть несколько общих правил хороших вывесок.
«Эффективные знаки читаются на расстоянии, легко воспринимаются с первого взгляда, выгодно расположены и состоят из эстетически согласованных элементов», - говорит Келларис. «Например, цвет фона должен что-то означать по отношению к сообщению».
Большая часть доступных надписей «Не трогай моего ребенка» очаровательны и веселы на вид - в конце концов, это детское снаряжение - а это означает, что средство массовой информации обязательно подорвет сообщение. Более агрессивные вывески могут работать лучше, но также испортят общую эстетику милого ребенка.
Есть простая причина, по которой дизайн имеет значение, когда речь идет о вывесках. Мы сталкиваемся с постоянной информационной перегрузкой, поэтому наш мозг отфильтровывает большую часть того, что видят наши глаза. Однако обычно мы замечаем знаки благодаря явлению, известному как эффект авторитета. «Люди склонны рассматривать знаки как авторитетный источник, - говорит Келларис. «А авторитет запускает автоматическое подчинение. Таким образом, разработка эффективной вывески заключается в использовании эффекта авторитета и быстром и эффективном переключении внимания на сообщение.
Нынешний поток знаков «Не трогай моего ребенка», как правило, многословен, с милыми фразами и пояснениями, такими как «Стоп! Если будешь кашлять или чихать, не трогай меня! Мамочка спасибо тебе большое. «Сохраняйте текст очень коротким», - предлагает Келларис. «Не прикасаться» с надписью «Пожалуйста» или без нее». Дизайнеры вывесок не должны ходить вокруг да около, добавляет Келларис. Вместо милых стишков и детских образов следует четко указать, что знак означает СТОП. «Вместо изображения очаровательного плюшевого мишки, чтобы привлечь внимание и смягчить социальный удар, рассмотрите возможность использования общепризнанного символа, такого как символ медицинской тревоги, значок предупреждения или значок остановки».
Итак, предотвратит ли грубые незнакомцы прикосновение к вашему ребенку с помощью знака «Не трогай моего ребенка»? Скорее всего, нет, если знаки не соответствуют почти универсальным правилам хорошего дизайна. Красный поможет. Восьмиугольник поможет. Но найти эти знаки сложно.
Кроме того, Келларис не убежден, что каждое сообщение должно быть отправлено с помощью вывесок. В этом случае он предлагает, чтобы родители парили над своими детьми и сами отбивали руки, покрытые микробами. «В этом контексте знаки не могут заменить вербальное общение, - говорит Келларис. «Если мама-медведица не хочет, чтобы ее детеныша трогали, она может свободно рычать!»