Zzanett Hegedűs, дизайнер бренда AIAIÉ, проведет консультацию по стилю в магазине 581 Designer Pop Up Store на площади Деак по вторникам, средам и пятницам с 17:00 до 19:00 до 9 августа. Мы также посетили Hegedűs, чтобы поговорить об истории его бренда, о том, что влечет за собой художественная концепция, и о том, что он думает об осведомленности венгров о моде.
Расскажите немного о себе и AIAIÉ. Кто за этим стоит?
Мода меня интересовала с детства, я начала заниматься пошивом одежды, когда мне было 12. Спустя семь лет, в 1995 году, поступил первый заказ, и я считаю это рождением бренда. Со мной связалась подруга и сказала, что ее сестра хочет интересную одежду, поэтому она нас связала. Четыре года я разрабатывал специально для нее особенную одежду. Так я попала в мир одежды на заказ, а в этом году бренду исполняется 20 лет. К счастью, мои родители поддерживали меня на всем пути и были счастливы, что я относительно быстро понял, кем хочу быть. Бабушка много рукодельничала, помогала шить - сначала, конечно, шили одежду для кукол Барби. Да и для себя тоже - правда, несколько метров материала испортил, пока влез. Со временем мой стиль стал более изысканным и важным стал не я, а моя работа.
Коллектив небольшой: есть девушка, которая отвечает за пиар и мелкие маркетинговые задачи, а кроме нее у меня очень хорошие салонные швеи. Дизайн, закупка материалов и редактирование всегда были моей работой.
Насколько иначе или сложнее было тогда? Как продолжилась история?
Все было совсем по-другому. Не было Facebook, Интернет был в зачаточном состоянии, а маркетинг не был так заметен в моде дома. Индустрия моды была в совершенно другом направлении: еще не появились бренды быстрой моды, не было брендов, которые могли бы одеть генерального директора. Mexx была единственной доступной, но если кто-то хорошо платил своей секретарше, они одевались оттуда, и ей приходилось придумывать что-то получше. Речь идет о той эпохе, когда под заказ Zoob подразумевались Katti, Náray, Lucia салон или Manier, а после этого пришел пошив одежды.
Позже у меня появлялось все больше и больше высокопоставленных клиентов, годами я работала только на женщин. Что недавно обернулось, потому что судьба распорядилась так, что у меня в основном клиенты мужского пола. Если я занимаюсь дизайном и работаю для женщин, я гендерно нейтрален в общении и смотрю на них глазами мужчин. То же самое верно и в обратную сторону. В индустрии довольно редко можно найти женщину-мужского портного или дизайнера, который шил бы одежду непосредственно для мужчин, так как вы должны открыться, раздеться в буквальном смысле. Мне нравится «хамелеон» в работе, так как я все больше узнаю заказчика, и через некоторое время могу оформить в его стиле. Также играет центральную роль то, что когда мы примеряем яркое платье, я надеваю в этот день нейтральные цвета, чтобы не доминировать.
Где ты оказался?
В MOME в качестве текстильного дизайнера и менеджера по дизайну. К сожалению, сразу после выпуска лучшие ткацкие фабрики закрылись. Затем я выиграл трехлетнюю стипендию Мохоли, где обязался адаптировать материалы с серебряным и медным покрытием, используемые в основном в промышленности, для повседневного использования. Первым результатом этого стали перчатки из серебряной нити, а затем хлопчатобумажное постельное белье, сотканное из серебряной нити. Я превратил стипендию в производство и каждый год придумывал что-то новое. В прошлом году я сделал куртку для людей с кардиостимуляторами, которая фактически работает на них как клетка Фарадея, и они могут пройти через ворота где угодно (например, в аэропорту), не вызывая проблем со своим телом.
Как часто вы делаете коллекции?
Может быть, это странно, но в основном я создаю коллекции, когда слишком много работы и мне нужно другое вдохновение. Это линия «арт-концепт» моего бренда, концептуальная модная линия, которая не хочет соответствовать рынку. Тем не менее, он содержит все, что я думаю о тенденциях, но в первую очередь он основан на хорошо продуманной концепции. В своей повседневной работе на заказ я работаю с клиентом с серьезными компромиссами: важно, чтобы я была в платье столько же, сколько и он. Поэтому можно говорить о более классической линии, так как я что-то планирую лет на 5-10, будь то базовый гардероб или базовые вещи, это медленная мода.
У вас есть постоянный источник материалов?
Я не получаю материалы из определенного места: если бы я был брендом, производящим более одного предмета одежды, и поэтому мне нужно было бы не менее 60 метров, я бы не смог купить его здесь, только из-за границы.. Прежде всего, мне нужен именно тот материал, который нужен для данной работы. Так что того, что я нахожу в отечественных магазинах, не всегда хватает, тем более, что весь метражный товар держит запасы, из-за чего, скорее всего, у него будет материальный брак и он уже давно лежит. Хорошим решением для этого является то, что я могу заказывать из каталогов все больше и больше компаний, мы просто выбираем, и через несколько дней идеальный материал здесь. Конечно, во многих случаях это дороже, и от клиента зависит, подойдет ли он.
Как вы относитесь к совместной работе? Что вам больше всего понравилось?
Сначала делаю набросок, который у обоих полов выглядит по-разному: у мужчин детали дают суть замысла (например, сколько пуговиц должно быть на жакете и т.д.), а у женщин, важнее точно нарисовать их форму и представить, как на них будет смотреться то или иное платье. Важно отметить, что фэшн-рисунок не является жестовым рисунком: он имеет те же пропорции, что и заказчик. Здесь я могу показать вам, как выделить выгодные детали фигуры plus-size - по сути, это и есть суть сшитого на заказ платья. Вам не нужно идти на компромисс, например, у него хороший материал, но он не очень хорошо подходит. Изготовление первых изделий занимает немного больше времени, пока у вас не получится идеальная выкройка, поэтому важно, чтобы клиент возвращался, потому что следующие будут выполнены быстрее.
Особенно заметно у женщин среднего возраста, что они заказывают многокомпонентные коллекции: костюмы, брюки, юбки из одного материала, которые потом можно носить с разными блузами. Однако верно и то, что те, кто создает вещи, неподвластные времени, также работают против самих себя.
Любимый? Любой из найденных на сайте. С недавних пор я начала выкладывать и более простые вещи, чтобы посетители не думали, что я могу придумать только особенную одежду, а также понимали, что простое тоже может быть красивым.
Некоторые приходят с фотографиями и говорят, что хотят такое же платье. Вынуждена уточнить, что я не швея, а дизайнер. Вы можете вдохновиться, но тогда мне действительно придется пройти через себя. Кто ворует как дизайнер, тот себя не уважает.
Какие еще услуги у вас есть?
Помимо дизайна, я также занимаюсь изготовлением шкафов. Есть несколько причин, по которым люди приходят ко мне: одна из них заключается в том, что у них много одежды, но они не могут найти, что надеть. А во-вторых, раньше он носил джинсы и футболки, а потом вдруг устроился на работу в костюме, но ненавидит ходить по магазинам. В этом случае покупатель получает шквал вопросов, из которых становится понятно, какие у него привычки, что главное в одежде, куда он ходит за покупками, чего не может найти в магазинах, и тогда я начинаю узнавать его стиль. После сортировки вашей одежды (даже на словах) мы проверим, что осталось в шкафу и какой размер шкафа вы хотите. Самое главное - видеть, куда он идет: каковы его цели и с какой культурой он чувствует духовную близость (например, итальянской, английской, французской). Мне нравится мыслить системно, и я стремлюсь к этому при разработке своего гардероба. Если бы я разработал что-то для кого-то, что они не могли носить ни с чем, это означало бы, что я плохо поработал.
Что делает вас уникальным на рынке?
Я много лет изучаю традиции изготовления мужских пиджаков и, основываясь на них, разрабатываю и изготавливаю куртки-фьюжн, которые сочетают в себе различные школы и техники пошива, чтобы они еще лучше подходили к стилю и фигуре мужчины. клиент. В этих работах большой опыт, например, что с итальянским материалом нельзя работать так же, как с английским, и не стоит его заставлять, лучше выбрать другой. Итальянцы используют более тонкую и светлую шерсть, а англичане предпочитают более полную. Важно и то, что вы думаете о куртке: если представить сшитую вещь и оптовую, одна выглажена, а другая имеет заломы и морщины. Если кто-то не знает, что в противном случае (из-за ручного сшивания и работы) нормальный кусок должен выглядеть как последний, они будут тянуть носы.
Также возможно изготовление кожаных перчаток на заказ для тех, у кого не "стандартные" руки. Кстати, стандарт благоприятствует людям с маленькими руками и лишь немногие изготавливают по новой парижской выкройке - которая идеально подходит для людей с более длинными рукавами. Мужчинам рекомендуются кожаные перчатки, хорошо сшитая белая рубашка и черные элегантные кожаные туфли. Неважно, что это за бренд, просто будьте утонченными и безупречными, это всегда важно.
Этот тип консультации по стилю является разовым мероприятием или он все равно работает?
Если у кого-то есть проблема со стилем или гардеробом, я могу помочь вам решить ее в соответствии с вашими целями. Одна часть этого, например, заключается в том, что утром клиент присылает фото своей запланированной сборки, которые я согласовываю при необходимости. Однако есть отдельный курс, где я рассказываю о текстиле и учу участников выбирать материалы. Мои клиенты получают эти знания автоматически с годами, но если соберется 10-12 желающих, я запущу отдельный курс материальных знаний.
Как вас находят клиенты?
Почти все приходят по рекомендации. Менее распространено, что они приходят из-за появления в Интернете. Это зависит от того, насколько велик бюджет, есть те, кто экономит на мне, а есть те, кого это полностью устраивает. Одна общая черта: все ценят то, что я даю. В сайдбаре моего сайта есть опущенные счастливые полупредложения, они меня очень мотивируют. Самое главное, чтобы клиент ушел довольный, улыбающийся и вернулся.
Я принимаю клиентов в своем личном выставочном зале, который связан с требовательной мастерской. Еще у меня здесь огромная коллекция материалов, которую я постоянно пополняю: другие артефакты, собираю пуговицы и материалы. У меня также есть любимые сайты, на которые я всегда возвращаюсь, но мне также нравится открывать для себя новые. Например, в Индийском квартале Лондона можно найти много чудес.
Что вы думаете о модном мышлении венгров?
Человеку очень сложно усвоить, что мульти, где предмет одежды стоит 400 форинтов, потом ты платишь маркетингу, модели, фотографу, и даже тогда они могут выгодно продать товар в полцены-другое,и венгерский конструктор-другой.у которого эти удельные затраты намного выше. За первое стоит подождать скидки, а за второе не помешает заплатить цену, потому что оно идет в хорошее место.
Я бы умер, если бы мне пришлось писать на одежде распродажа. Я вложил в это столько труда и планирую их на 5-10 лет. Кроме того, я не чувствую, что этот блейзер 2008 года, даже на старых моделях, которые я видел. Я работаю с качественными материалами, потому что "дерьмовый" материал не облагородишь.