Вы недостойны… И всегда есть пределы
Примечание для потенциальных комментаторов: если вы решите оставить комментарий, убедитесь, что ваш комментарий не является враждебным или спорным. Такие комментарии не будут одобрены. Не размещайте ссылки или изображения. Этот блог - место, где я могу выразить свое мнение и пообщаться с заинтересованными читателями, в основном с евангельскими христианами. Не злоупотребляйте этим блогом, так как это не форум. Если вы комментируете, придерживайтесь темы, будьте уважительны и добры, и не злоупотребляйте этим как возможностью для собственного блога, чтобы красноречиво рассказать о своих собственных альтернативных взглядах.
Как читатели этого блога знают, если они читают его очень долго, я встревожен уловками, используемыми рекламодателями, особенно на телевидении. Слишком часто телевизионные рекламные ролики являются манипулятивными и нечестными (или неискренними в отношении фактов). Я беспокоюсь, что христиане не должны быть в этой отрасли, поскольку это, кажется, требует определенного уровня нечестности. Я знаю, что бывают исключения, но даже попытка заманить людей покупать ненужные им вещи кажется мне противоречащей духу истинного христианства.
Но сегодняшняя запись в блоге посвящена двум особенно известным клише, используемым как рекламодателями, особенно в телевизионной рекламе, так и иногда артистами в телевизионных программах. Они оба вошли в общественное сознание, так что многим людям, в том числе некоторым христианам, промыли мозги, чтобы они думали, что они истинны (пусть даже только подсознательно). Я хочу сообщить христианам, что эти распространенные американские высказывания с христианской точки зрения не соответствуют действительности.
В качестве отступления позвольте мне сказать, что я считаю долгом пастырей отводить христиан от элементов культуры, включая общепринятые клише, которые имеют негативные последствия и враждебны подлинному христианству. Я считаю, что материалистическое потребительство входит в эту категорию, как и идолопоклонство над людьми, каким бы тонким оно ни было.
Начну с одного из самых распространенных рекламных слоганов. Если кто-то обратит внимание, он или она услышит это почти каждый день по телевидению и иногда увидит (как я) на рекламных щитах и в печатной рекламе. Это: «Ты заслуживаешь…». Что, говорят, ты заслуживаешь? Хороший кредит. Красивые волосы. Дизайнерская одежда. Дорогие автомобили. А недавно в эпизоде британской драмеди «Отец Браун» вы заслуживаете божьего прощения и включения в его семью - независимо от того, что вы сделали и без высказанных условий. Ты заслуживаешь это. (Ни один католический священник, которого я знаю, никогда не сказал бы, что вы «заслуживаете» спасения. Сказать, что вы заслуживаете спасения, - это полное отрицание основного христианского учения о спасении только по благодати. Если вы чего-то заслуживаете, это не может быть достигнуто только по благодати.)
Если вы обратите внимание, вы не сможете это пропустить. «Ты заслуживаешь» теперь так же распространено, как и расхожая фраза «единственный в своем роде», которая должна быть (и, кажется, означает) «единственной в своем роде».(У нас, американцев, есть привычка иногда сокращать фразы, когда они означают противоположное тому, что они должны означать! Если что-то является «единственным в своем роде», это не является чем-то особенным. только один в своем роде», что обычно означает «единственный в своем роде», но буквально «единственный в своем роде» означает противоположное.)
Вернемся к фразе «вы заслуживаете». Насколько я помню, фраза в рекламе начиналась со слов «Вы заслужили сегодня перерыв…». Думаю, его использовала некая популярная сеть быстрого питания. Когда я впервые услышал это по телевизору, я подумал: «Почему я заслужил сегодня перерыв?» И если да, то заслуживаю ли я этого в ресторане быстрого питания?
С тех пор, однако, многочисленные рекламные ролики здесь, в Америке, используют эту фразу - «Вы заслуживаете» - для всех видов продуктов. На днях я услышал в телевизионной рекламе, что заслуживаю хороших отзывов. Действительно? Почему я заслуживаю хорошей кредитной истории, если я всегда вовремя не оплачивал свои счета? В рекламе рекламировалась компания и ее услуги… которые якобы могут изменить ваш кредитный рейтинг, даже если вы не усердно оплачивали счета вовремя. Кто «заслуживает» хорошего кредита, кроме тех, кто вовремя оплачивает свои счета?
Но это был только один, казалось бы (мне) вопиющий пример неправильного использования фразы «вы заслуживаете», которую вы можете услышать в многочисленных телевизионных рекламных роликах для самых разных вещей.
Здесь я хочу сказать, что мы с вами НЕ «заслуживаем» большинство этих продуктов и услуг. Мы ХОТИМ их - потому что рекламодатели говорят нам, что они нужны нам для счастья и самореализации, - но мы (обычно) их не «заслуживаем».
Но, конечно, как богослова меня особенно беспокоят ложные сообщения, распространяемые кем бы то ни было, особенно, возможно, в телевизионном шоу, которое претендует на то, чтобы быть основанным на служителе евангелия, созданном великим католическим мыслителем Г. Честертон. Я мог представить, как Честертон переворачивается в гробу, когда «отец Браун» сказал грустному и чувствующему себя виноватым потенциальному прихожанину, что он «заслуживает» Божьего прощения и спасения. Интересно, консультируются ли создатели «Отца Брауна» с теологами, когда пишут эти эпизоды? Мог ли католический священник такое сказать? Я сомневаюсь в этом.
Я хочу сказать, что ИДЕЯ о том, что мы все заслуживаем всего самого лучшего, вошла в наше американское (и, возможно, британское и другие) сознание. Школьник заслуживает медали или трофея, даже если он или она показывает плохие результаты. Кажется, что мы одержимы не только тем, что хорошо относимся к себе, но и тем, что заслуживаем всего, чего хотим. По крайней мере, с христианской точки зрения, этого не может быть. Христиане, по крайней мере, должны сопротивляться таким культурным влияниям и идеям, и многие из них нуждаются в помощи, даже с кафедры, чтобы сопротивляться им.
Теперь ко второму моему рекламному клише: «Без ограничений!» Очевидно, американская рекламная индустрия ухватилась за этот лживый лозунг и использовала его в вариациях, говорящих об одном и том же, а именно, что ЕСЛИ вы вступите в определенный клуб, или поступите в определенный колледж или университет, или даже подпишетесь на определенный повторяющийся продукт, вы получите ты - "без ограничений". Какая? Даже у здравого смысла всегда есть пределы. Мы конечны, смертные существа. Ничто не может дать нам «без ограничений». Ни колледж, ни университет, ни любая другая организация не могут предоставить безграничности. И сама мысль о том, что человек может получить состояние «без ограничений», на первый взгляд абсурдна.
Моя теория состоит в том, что эти ложные обещания и утверждения, столь распространенные в американской рекламе, проникают в наше сознание и искажают наши мысли о продуктах и о самих себе. Заявление о «безграничности» предполагает своего рода богоподобный статус. Только Бог не имеет границ, и даже он - с христианской точки зрения - ограничен своей собственной природой и характером. Он не может лгать; он не может делать зла и т.д.
Я пишу это, чтобы предложить американским (и другим) христианским пасторам, особенно, что было бы хорошей практикой служения выступать перед прихожанами (и, возможно, другими) против ложных заявлений, сделанных рекламодателями. Мы должны помочь нашим людям, христианам (и, возможно, другим), критически осмыслить послания, которыми их почти ежедневно (иногда буквально ежедневно!) бомбардирует наша материалистическая, потребительская, ориентированная на рекламу культура.