Рекламная кампания Vogue He alth Initiative, посвященная образу здорового тела, которая была представлена в мае прошлого года, в июне отпраздновала свой первый день рождения. Согласно инициативе из шести пунктов, Vogue в течение года нанимает исключительно здоровых моделей старше 16 лет.
Идея выглядела мистификацией даже после того, как увидела первые заголовки подобного рода, хотя с тех пор Модельный Альянс, отвечающий за ведущих моделей фэшн-индустрии, прибегнул к законодательному предложению, с которым намерена гарантировать права молодых моделей в будущем.
Формулировка 20 международных модных журналов в отношении их обещания казалась немного преднамеренно расплывчатой даже в прошлом году. Редакторы fashionista.com посмотрели, насколько хорошо гуру моды, работающие в Vogue, держат свое слово.
Определение возраста моделей, конечно, очень сложно. Возраст моделей Vogue, в котором в прошлом году работало около 550 моделей, можно проследить только примерно в 80 процентах случаев. Видя найденные в Интернете данные с погрешностью плюс-минус полгода, мы не можем быть уверены, что на сайте агентств указан правильный возраст. Не говоря уже о том, что агентства не всегда отслеживают дни рождения. К сожалению, это неудивительно в индустрии, которая иногда напоминает аутсайдерам научно-фантастический сериал «Логан» 1976 года.
Несмотря на то, что в начале кампании на обложках фактически позировали модели старшего возраста, в августе 2012 года Vogue China поместил на обложку 15-летнюю Ондрию Хардин. Редактор журнала Анжелика Чунг почти сразу же извинилась за ошибку и настаивала на том, что молодая модель была сфотографирована в журнале до того, как была достигнута договоренность. А в сентябре итальянский Vogue пошел против этой инициативы, когда захотел продать свой осенний номер с 15-летней Сарой Киз.
С тех пор серьезных нарушений не было. Более того, в Vogue дела, похоже, улучшились. В июне 2013 года средний возраст моделей составлял 25,3 года по сравнению с данными 2012 года, когда этот показатель составлял 24,1 процента. Не говоря уже о том, что 10 процентов моделей в июньских выпусках этого года были только подростками, по сравнению с 25 процентами в прошлом году.
Можно цинично заявить, что нынешние любимцы Vogue медленно стареют и скоро им на смену придет более молодое поколение, что является естественным и необратимым процессом в фэшн-индустрии. По словам одного профессионального источника, в целом можно сказать, что «Vogue He alth Initiative» серьезно относится к инициативе и добивается хороших результатов в США, например», - утверждает анонимный информатор.
Vogue поэтому занимается вопросом возраста, но благодаря инициативе он также должен соответствовать ряду других правил, например, он должен обеспечивать общее самочувствие моделей, а их здоровье не должно подвергаться опасности во время фотосессий: соблюдение этих правил проверить сложнее, чем возраст.
“Модели все такие же худые, как и год назад. Но что считается нездоровым для модели? У кого похоже расстройство пищевого поведения? Кто это судит и как? В любом случае, условия за кулисами, похоже, улучшаются», - добавляет источник.
Однако журнал - это совсем другая история. Было бы несправедливо утверждать, что все изображения в международном выпуске Vogue 20 отражают образ здорового тела только потому, что так диктует условность. Модели среднего размера, как правило, только раз в год появляются в журнале, если вообще появляются», - также заявил информатор. Так что вопрос пока неясен, но мощный CFDA и Vogue вдохновляют фэшн-индустрию на перемены.