Хотя период десятилетней давности кажется далеким с точки зрения моды, к сожалению, прошло достаточно времени, чтобы уличный стиль сегодня не считался честным жанром. В те годы модницы использовали это для самовыражения - конечно, они не хотели рассказывать миру, что думают об этом, позируя в спонсорских вещах перед армией фотографов, соперничающих за сотни тысяч форинтов.
«В наши дни «спонтанная» мода, которую можно увидеть на улице, более обманчива, чем модели нулевого размера в журналах - по крайней мере, там вы знаете, что это всего лишь иллюзия», - пишет Натали Аткинсон в своем публицистическом материале на TheGlobeAndMail.com. «На самом деле это просто красивый фотоальбом о том, как компании одевают людей, работающих в фэшн-индустрии, когда они посещают крупное мероприятие», - добавляет он.
Спонтанное фото из путешествий? Ну давай же! Бренды на фото отмечены фэшн-блогером, поэтому все его 3,5 миллиона подписчиков знают, с какой сумкой и туфлями он путешествует.
Места проведения мероприятий наводнены фотографами, и этим пользуются посетители и крупные модные компании. Профессионалы моды счастливы, потому что они получают дизайнерскую одежду бесплатно (на несколько дней), а люксовые дома счастливы, потому что они могут увеличить свои продажи, разместив эффектный предмет одежды в блогах или журналах - и без затрат на маркетинг. «Случайно» пропущенные названия брендов могут иногда приводить к доходам в миллионы евро и нехватке запасов.
Правомерно возникает вопрос, действительно ли мы видим стиль данного человека и чем он отличается от подиума. На самом деле выигрывают все: для компаний это бесплатная и широкомасштабная рекламная возможность, а владельцу не нужно финансировать «креативные» наряды из собственных денег, с помощью которых можно выделиться из многотысячной толпы. Кстати, Аткинсон приводит в качестве контрпримера WhatWeWore, где архивные изображения показывают, что носили много лет назад и что уже опубликовано в виде книги.
Этот феномен также присутствует в Венгрии, хотя он находится в зачаточном состоянии: в настоящее время компании смотрят только на количество поклонников блоггеров в Facebook, а не на то, сколько из них являются потенциальными клиентами. На наш взгляд, чтобы все работало гладко, необходимо несколько вещей: с одной стороны, важно, чтобы бренд отражал оригинальный стиль блогера, и не следует соглашаться на каждую просьбу и каждый день носить разную дизайнерскую одежду (особенно если мы не не видеть их в нескольких случаях иначе "любимый" предмет одежды). Хотя вещь теряет смысл во-первых, если чей-то отдельный проект - охота за нарядами перед неделями моды и мероприятиями: смысл был бы в том, чтобы показать, что человек носит в будни, а не мода 21 века - что бы ты носил как бутербродник, если бы у тебя были деньги в любом случае.
"Может ли мода солгать? Возможно, это неудивительно. Она больше не имеет ничего общего со стилем или одеждой: она просто стала платформой для маркетинга", - заключает Аткинсон.
Как вы думаете?
- Очень грустно, я даже не знал, что это так работает.
- И компании, и блоггеры преуспевают в том, чтобы извлекать выгоду друг из друга.
- Оставь это в покое, мне наплевать на мнение блоггеров.