Виноват ли глупое имя в отсутствии успеха Wii U на рынке консолей? Некоторые критики обвиняют плохой маркетинг, в то время как другие сомневаются в сомнительном балансе Nintendo между серьезными и казуальными играми.
Что нового?
Когда гуру цифрового контента Дэн Адельман покинул Nintendo на прошлой неделе, он позаботился о том, чтобы в последний раз резко оценить неудачи своего босса в продаже системы Wii U:
«Wii U продается не так хорошо, как того заслуживает… название Wii U ужасно. Думаю, это сразу же сократило продажи вдвое».
Nintendo выпустила первую консоль Wii в 2006 году, а затем удвоила свое имя в 2012 году, представив ее преемницу, Wii U. Продажи были ужасны, сторонние разработчики покинули систему, и критики задаются вопросом, как долго она еще сможет конкурировать с Sony Playstation 4 и Microsoft Xbox One. Неужели имя виновато?
В чем основная идея?
Крис Колер, пишущий для Wired, не согласен с утверждением Адельмана о том, что плохие продажи можно объяснить номенклатурой Wii U. В то время как ошибочный маркетинг, безусловно, способствовал отсутствию интереса к системе, реальная проблема Nintendo связана с неожиданным появлением новых альтернатив для случайных игроков:
«Wii U заняла странную золотую середину, на которую, похоже, никто не претендует. С одной стороны, у нее есть игровые приставки высокого класса, которые на самом деле не намного дороже, чем Wii U. С другой стороны, планшеты и смартфоны, которые представляют гораздо лучшую ценность для более случайных игроков. Wii U не идеально подходит для тех, кто еще не заинтересован в ее покупке, потому что они являются поклонниками определенных программ Nintendo.”
Nintendo совершила огромную ошибку в середине прошлого десятилетия, когда пошла против своих преданных поклонников, пожертвовав качеством своего игрового опыта, чтобы вместо этого сосредоточиться на наименьшем общем знаменателе рынка. Суть оригинальной рекламной кампании Wii заключалась в инклюзивном подходе к видеоиграм, который сделал Nintendo доступной для всех типов случайных игроков. Это было здорово в течение пары лет, когда рассказы о пожилых людях, вступающих в лиги Wii Bowling, согревали наши сердца. Но, как и многие законодатели моды, Nintendo не была достаточно проницательна, чтобы предвидеть новаторов, которые появятся, чтобы заполнить дыры, проделанные ею на новом игровом рынке. Бум игр на смартфонах и планшетах предлагает казуальным геймерам более дешевую и доступную альтернативу тому, что продавала Nintendo. Если видео убило радиозвезду, то Angry Birds убила империю казуальных игр Nintendo.
И теперь гигант видеоигр вынужден играть в догонялки после отставания от Microsoft и Sony на рынке «серьезных геймеров». Новые выпуски, такие как Super Smash Bros. 4, дадут столь необходимый толчок продажам, но ущерб уже нанесен. В некотором смысле бестактность Nintendo напоминает о просчетах, погубивших такие компании, как Circuit City и Borders. Если вы хеджируете огромную ставку на то, где, как вы надеетесь, рынок будет через пять лет, рынок должен быть там или где-то еще.
Я не думаю, что это означает конец Nintendo в целом, но компании лучше надеяться, что у нее есть несколько дополнительных 1-Up грибов, запасенных для ее возвращения на рынок серьезных игр.