Dazed обрадовал нас новостью о том, что одна из крупнейших компаний в мире, наконец, перестанет стереотипно изображать женские роли в своей рекламе, которая в значительной степени исчерпала себя в том, что богиня секса изобретает рекламу обеденного типа.
Вскоре после того, как новый мэр Лондона Садик Хан объявил, что запретит публичную рекламу, которая может вызвать у женщин путаницу в образе тела, Unilever также объявила, что ломает стереотипы о сексизме. От Magnum до Dove, от Cif до Domestos, многие химические и пищевые компании приняли решение после того, как исследование показало, что только 2 процента женщин в рекламе кажутся умными и только 1 процент обладают чувством юмора. Не говоря уже о том, что женщины появляются только в 3 процентах рекламных роликов в главных ролях или на своем рабочем месте, но они непропорционально часто выполняют свои обязанности домохозяек.
По мнению Кита Вида, директора по маркетингу компании Unilever, властям пора переосмыслить и изменить то, как и как изображаются представители разных полов в рекламе. «Наша индустрия ежегодно тратит много миллиардов долларов на рекламу, и мы обязаны правильно использовать эту возможность», - добавил он.