Новое исследование потребителей пришло к выводу, что счастье, получаемое от ожидания новой покупки, часто больше, чем эмоциональные выгоды, получаемые от самого материального блага.
Что нового?
Новое исследование, проведенное в Университете Миссури, предполагает, что больше счастья приносит желание материальных благ, чем фактическое их приобретение. Кажется, что представление о том, как новая штуковина принесет пользу вашей жизни, приносит вам больше приятных ощущений, чем сама штуковина, и ее сомнительное влияние на вашу удовлетворенность жизнью в целом. В исследовании, в котором оценивалось эмоциональное состояние людей до и после совершения покупок, наиболее заядлые покупатели «верили в способность предстоящего приобретения улучшить их отношения, повысить их самооценку, дать им возможность испытать больше удовольствия и, конечно же, быть более эффективным.”
В чем основная идея?
Однако после покупки материальные блага, как правило, теряют свою волшебную силу из-за явления, известного как «гедонистический упадок», которое объясняет нашу склонность довольно быстро принимать хорошие вещи как должное. Хотя «представления материалистов о том, что приобретение приносит им счастье, по-видимому, имеют под собой некоторую реальную основу», это счастье недолговечно, заключает исследование. Частые маленькие счастливые шишки в сумме приносят больше счастья, чем один большой, но недолгий всплеск удовольствия, сопровождающий приобретение. Таким образом, «состояние предвкушения и желания продукта может быть по своей сути более приятным, чем само владение продуктом».