Весь мир театр, И все мужчины и женщины просто актеры; У них есть свои выходы и свои входы…
-Уильям Шекспир, «Как вам это понравится»
Прежде всего Дональд Трамп - артист. Он знает, как создать бренд: в данном случае собственное имя. К его чести, он держал свое имя - и связанное с ним богатство и гламур - на виду у общественности на протяжении десятилетий. Он достаточно хорош в этом, и известно, что простое лицензирование его имени для наружной рекламы здания значительно увеличивает его стоимость. Он построил себе вторую карьеру на сетевом телевидении с «Учеником», который принес ему десятки миллионов долларов.
И теперь Трамп доказал реальность нашей поверхностной политической системы, заклеймив себя в шаге от того, чтобы быть самым могущественным человеком в мире.
Но собирался ли он когда-нибудь победить? Были ли у него реальные намерения стать президентом? Бывший советник Trump Super PAC Стефани Цегельски говорит, что нет, и что это был просто самый большой рекламный ход в его бурной, легендарной карьере в центре внимания. Это был медийный акт, который посрамил бы Энди Кауфмана, за исключением того факта, что гений Кауфмана указывал на элементы человеческой природы, достойные размышления, а не на самого себя..
Так с какой целью Трамп будет баллотироваться в президенты, если не для победы? Недавние истории о том, что члены семьи Трампа уже обсуждают перспективы сети «Trump TV», указывают на пресловутый медный звон, который, возможно, был первоначальным намерением с самого начала. Может быть, он увидел возможность перехитрить Fox News и прыгнуть в медиа-драку со своим собственным каналом. И что может быть лучше, чтобы расширить свой бренд в качестве политического имени, чем баллотироваться на пост?
Только это сработало, слишком хорошо. Если в это можно поверить, его успех на политическом форуме, кажется, превзошел его самые смелые мечты, и все же его неутомимое эго взяло верх, отказываясь отпустить ситуацию, когда перед ним появилась перспектива победы. К черту благополучие Америки и его собственное чувство реализма; если люди предлагали ему перспективу стать президентом, как он мог не попробовать и не воспользоваться ею?
Так как же артисту продвигать себя в области, где у него мало или совсем нет опыта? Развлекает, конечно. И в истинном стиле Трампа он делает БОЛЬШОЕ во всем, что говорит и делает. Его события огромны, его самолет огромен… даже его руки (несмотря на доказательства обратного) указывают на другой «огромный» актив на юге, по его словам.
Трамп живет на широкую ногу. Он мыслит масштабно. И он, конечно, много говорит. Он делает вещи простыми, бинарными, легкими для понимания в мельчайших звуковых байтах, предлагаемых сегодняшней неистовой медиа-культурой, когда мы уплетаем их по десять секунд за раз. И как контролировать такой быстро меняющийся новостной цикл с высокой конкуренцией? Начав с большого и двигаясь к большему. Единственный способ гарантировать, что люди будут продолжать настраиваться, - это ответить на вечно мучающий вопрос…
Что Дональд Трамп скажет и сделает дальше?
Дело в том, что мы слышали это, настолько, что это становится предсказуемым. Сегодня он пустит новый конспирологический слух о своем противнике, а завтра последует какой-нибудь раскольнический, сексистский или расистский комментарий. Это может быть шокирующим, оскорбительным и трудно поверить, но, по крайней мере, мы продолжаем слушать.
Но как долго?
Кажется, блеск Трампа сходит на нет. Хотя мы можем утверждать, что недавние комментарии и обвинения со стороны женщин, которые, по-видимому, стали жертвами его агрессивных склонностей к объективации, стали его ахиллесовой пятой, раньше он говорил так же плохо или еще хуже. И я бы сказал, что не сексизм и неуважение к женскому человеческому достоинству стали последней каплей для Трампа; дело в том, что это предсказуемо, как и все остальное, что он говорил и будет говорить сегодня вечером на финальных президентских дебатах.
Он сказал и сделал все это, более или менее, к настоящему времени. И несмотря на весь шум и ярость, несмотря на помпезность и зрелище, мы вернулись к тому, с чего начали в суде общественного мнения десять месяцев назад.
Мы - медиакультура, зависимая от новизны и отвлекающих факторов. И даже для тех, кто ругает его, Трамп стал автокатастрофой на дороге, от которой мы не могли заставить себя отвести взгляд. Но перспектива его семиклассной риторики, заполняющей каналы СМИ в течение следующих четырех лет, просто больше, чем большинство американцев готовы переварить..
Пусть у него будет сеть; по крайней мере, тогда мы сможем его просто выключить.