Создание персонального веб-сайта стало проще, чем когда-либо, тенденция по-прежнему стремительно растет, когда речь идет о «обычных людях», создающих что-либо от личного блога или небольшого интернет-магазина до даже скоро- быть огромными компаниями (мы все желаем, так или иначе). Ваш веб-сайт больше не является просто воротами в ваш бизнес; это универсальный магазин по маркетингу/покупке/публикации/обслуживанию клиентов. Таким образом, ваш веб-сайт действительно является ключом к развитию именно такого бизнеса и образа жизни, о котором вы всегда мечтали.
Оптимизация вашего сайта для конверсий - это одно, когда вы веб-дизайнер или разработчик, но совсем другое дело для всех остальных. Хотя вы, безусловно, могли бы изучить базовый код, чтобы улучшить свою игру, лучше оставить дизайн целевой страницы для дизайнеров и сосредоточиться на маркетинговых стратегиях, которые вы можете реализовать самостоятельно. Вот пять вещей, которые вы не можете позволить себе не учитывать.
1. Зарекомендуйте себя
С миром, открытым для вас через Интернет, есть место практически для каждой ниши, и даже среди тех, которые уже переполнены, всегда найдется место для еще одного уникального и убедительного голоса. Чтобы по-настоящему заклеймить себя, вам нужно:
●Найдите свою нишу и оставайтесь в ней Если у вас уже есть опыт или страсть к чему-то, отлично; начать там. Однако для большинства владельцев веб-сайтов я могу гарантировать, что ваша предполагаемая ниша слишком широка, потому что это именно то, что делают начинающие предприниматели. Используйте инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы найти то, что ищет ваша аудитория, сузив круг ключевых слов с большим объемом поиска и низким уровнем конкуренции. Затем внесите соответствующие коррективы на основе данных Google Analytics (см. ниже) или в соответствии с уровнем вовлеченности пользователей. И не волнуйтесь, вы всегда можете расширить свое внимание позже. Лучше начать с узкого и расширяться оттуда, чем быть известным (или вообще не известным) мастером на все руки, мастером ни в чем.
•Создайте свой уникальный голос Помните дни, когда личное и профессиональное должны были быть полностью отделены друг от друга? Да, не тогда, когда вы запускаете веб-сайт на переполненном рынке. Если у вас есть особое чувство юмора, используйте его (если оно не слишком оскорбительно). Если вы умеете рассказывать истории, расскажите их. Если вы являетесь экспертом в вопросах правопорядка и работаете за гладильной доской, а не за письменным столом, станьте сотрудником закона о железном столе. Рисовать комиксы. Обмениваться фотографиями. Станьте ближе и ближе с подписчиками в социальных сетях. Это один из тех случаев, когда быть настолько самобытным, насколько это возможно, - это больше, чем просто повысить уверенность в себе.
2. Сделать редакционный календарь
Один из самых верных способов привлечь внимание в Интернете - это иметь контент-стратегию, ориентированную на SEO. Разработка редакционного календаря - отличный способ сделать ваш сайт привлекательным и насыщенным ключевыми словами, а также стимулировать конверсии. В конце концов, отличный контент - это именно то, что вам нужно, чтобы привлечь случайных посетителей в воронку продаж новостной рассылки. Несколько вещей для размышления:
●Ставьте цели с самого начала. Хотите продавать товары? Как насчет места для рекламы? Или вы просто хотите создать заинтересованное сообщество или зарекомендовать себя как эксперт, чтобы получить лучшую работу? Уточните это заранее, и пусть эти цели определяют вашу контент-стратегию.
● Используйте данные для мозгового штурма. Конечно, некоторое время вы можете свободно общаться, но чаще всего лучшие идеи рождаются из данных. Поищите важные даты в отрасли, чтобы убедиться, что у вас есть что написать в это время. Опять же, используйте Google Adwords, чтобы лучше понять, о чем спрашивают клиенты, а затем используйте это для мозгового штурма экспертных сообщений. Запаситесь временем для создания личных постов, гостевых постов, экспериментальных или тематических постов, а также спонтанных постов для всего, что появится в течение года. Хотя ежемесячные и еженедельные шаблоны календарей в Институте контент-маркетинга полезны, обычные календари могут работать так же хорошо.
3. Проведите исследование рынка
Прежде чем вы сможете настроить таргетинг на свою аудиторию, вы должны знать, кто они и что ими движет. Как еще вы собираетесь не только привлечь их на свой сайт, но и мотивировать их ответить на ваши призывы к действию? Хороший взгляд на демографию и психографию стоит затраченных усилий. Несколько хороших вопросов:
● Где живут мои клиенты?
● Каков их уровень дохода?
● Какое у них образование?
● Каковы их хобби, интересы и характер?
● В чем их самая большая проблема?
● У них есть дети?
● Что они действительно хотят знать?
● [Вставьте сюда свои вопросы, основанные на вашем отраслевом опыте].
Amazon Ecommerce Software предлагает отличные примеры для тех, кто хочет немного поработать над людьми, которые уже прошли весь процесс.
4. Отслеживайте показатели отказов с помощью Analytics
Запуск успешного веб-сайта похож на научный эксперимент. Ваш первый запуск предназначен для первого набора гипотез, а затем пришло время провести измерения и внести соответствующие коррективы. Чтобы получить хорошие знания в области аналитики, я настоятельно рекомендую прочитать это отличное руководство по Google Analytics, в котором рассказывается обо всем, от перехода к более сложным темам, таким как настройка отчетов по сегментам.
Хотя вы будете использовать панель инструментов Google Analytics для настройки своих стратегий SEO, одной из самых важных вещей, которую вы можете отслеживать, будет показатель отказов, то есть, по сути, когда кто-то посещает вашу страницу один раз и больше никогда не возвращается. Это может указывать на отсутствие интереса к содержимому вашего сайта или большой интерес только к этой единственной целевой странице, а не к другим материалам или продуктам, расположенным глубже на сайте. Если вы видите высокие показатели отказов, вы можете настроить свои призывы к действию и убедиться, что они появляются в верхней части страницы, а также ссылаться на большее количество ваших собственных внутренних страниц в ваших сообщениях. Вам также следует обратить внимание на сообщения, на которые пользователи тратят больше всего времени, и подумать о том, чтобы добавить больше похожего контента.
5. Проверьте скорость своего сайта
Все просто и понятно: скорость имеет значение. Если ваш сайт не загрузится за считанные секунды, этот зритель исчезнет. Поскольку у многих пользователей устаревшие модемы, вам придется учитывать широкий спектр подключений, гарантируя, что ваш сайт загружается не более чем за 8 секунд на модеме 56K. Это сложная задача, когда вы одновременно пытаетесь привлечь зрителей большими фотографиями или видео. Проверьте скорость своего сайта с помощью тестера скорости сайта, и если он слишком медленный, рассмотрите возможность размещения вашего сайта в сети распределенного контента (CDN), которая обеспечивает более высокую скорость сайта, кодирование видео и потоковое видео.
В том же духе убедитесь, что макет вашего сайта интуитивно понятен. Пользователям не нужно (и они не будут) нажимать больше нескольких раз, чтобы добраться туда, куда они хотят. Давай их туда быстро.
Вынос
При продвижении нового веб-сайта нужно многое сделать, но начать с этих пяти основных советов - отличный способ начать работу. Кроме того, их тоже интересно делать, поскольку вы находите отличительную индивидуальность своего сайта. Изучите эти различные методы и посмотрите, что для этого потребуется!