Вы когда-нибудь задумывались, где журналисты и другие писатели находят экспертов, которых они цитируют в своих рассказах? В прошлом репортеры рассчитывали на собственные сети и на службу под названием ProfNet. ProfNet позволяет журналистам искать экспертов в своей базе данных и связываться с ними индивидуально, чтобы узнать, заинтересованы ли они в интервью.
До недавнего времени ProfNet была чуть ли не единственной игрой в городе, когда речь шла о поиске настоящих экспертов. Возможно, поэтому их веб-сайт немного менее удобен для пользователя - нет конкуренции. Но за последние пару месяцев все довольно основательно перетряслось с появлением на сцене нового сервиса, призванного связать журналистов и экспертов.
Help A Reporter Out (HARO) - детище Питера Шенкмана, основателя и генерального директора маркетинговой и PR-фирмы The Geek Factory, Inc. Идея проста, но невероятно эффективна. Журналисты публикуют запросы, используя простую форму, подробно описывая свою историю и вид эксперта, которого они ищут. Эксперты по любому вопросу подпишитесь на список рассылки HARO. Несколько раз в день запросы за последние несколько часов собираются и рассылаются всем по списку рассылки. Подписчики просматривают список и видят, есть ли какие-то истории, в которые, по их мнению, они могли бы внести свой вклад, и пишут напрямую репортеру.
Это так просто. Это почти глупо! Но это работает - за несколько месяцев количество членов выросло до 12 000 человек, и Шенкман отправляет 50 или более запросов HARO в день.
Зачем помогать репортеру?
Почему вы должны тратить время и силы на чтение электронной почты HARO дважды или трижды в день в поисках запросов HARO, которые относятся к вам?
Есть несколько ответов, все они хороши. Во-первых, конечно, вы знаете что-то, что может помочь репортеру быть более информативным или более точным, и, следовательно, каким-то небольшим образом вы можете внести свой вклад в мировую базу знаний. В конце концов, для этого и нужны знания - делиться ими.
Но, вы говорите, мне платят за то, что я делюсь своими знаниями. Эй, молодец! Может быть, теплых пушистиков недостаточно.
Достаточно честно. В то время как журналистская этика, как правило, предшествует платным источникам, люди, которые добровольно помогают репортерам со своей историей, получают другой вид оплаты: разоблачение. И никакой незначительной рекламы: цитирование в крупной газете или национальном журнале может привести к потоку посетителей на ваш сайт, новым клиентам, предложениям о работе и так далее. И небольшие издания могут быть такими же хорошими или даже лучше: цитирование в качестве эксперта в нишевом издании означает, что люди, которые увидят, что ваше имя упоминается как парень или девушка в вашей теме, - это именно те люди, которых вы больше всего любите. хочу видеть вас в качестве эксперта.
Пиарщики знают об этом, поэтому, когда я недавно отправил запрос HARO, около 1/3 ответов, которые я получил, были пиарщиками и маркетологами, предлагающими связать меня со своими клиентами. Это отличная возможность зарекомендовать себя как эксперта в своей области.
Есть еще одна причина отвечать на запросы HARO: это может быть весело. Вы можете поделиться своими мыслями с кем-то, кто, возможно, не является экспертом, но, по крайней мере, интересуется областью, в которой вы работаете (обычно, иначе история была бы поручена кому-то другому). Разговор с опытным интервьюером - это также отличный способ прояснить собственное мнение.
Что, если мне тоже понадобится помощь?
HARO, по крайней мере пока, является открытой системой. Я видел запросы от блоггеров, штатных писателей, людей, проводящих опросы, и, конечно же, настоящих журналистов по заданию. Нет никакой системы проверки, чтобы убедиться, что ваш запрос «законен», и хотя это может стать проблемой в будущем, на данный момент она работает довольно хорошо.(Я не должен говорить об отсутствии системы проверки - люди не будут отвечать на запросы, которые кажутся фальшивыми или дилетантскими, так что в этом смысле система саморегулирующаяся).
Это означает, что если вам нужно взять интервью у эксперта и вы можете предложить разумную информацию, нет никаких причин не попробовать запрос HARO.
И это работает. Мой первый запрос в HARO касался эксперта по довольно малоизвестной теме. В течение нескольких часов у меня было 14 ответов! Более того, почти все они были хорошими - настоящими, добросовестными экспертами в довольно узкой нише, о которой я писал.
Если вы хотите повысить свои шансы на получение достойного ответа, вам следует сделать несколько вещей:
- Будь настоящим: Я могу вообразить всевозможные способы, которыми люди пытаются обыграть систему HARO. Но вот в чем дело - вы общаетесь с реальными людьми - причем умными. Ведь они специалисты. Если ваш запрос покажется мошенническим, вы не получите ответа, но даже если ваш запрос действительно получит ответ, люди достаточно скоро поймут, что вы полны этого, когда вы начнете отвечать или когда получите их по телефону..
- Тщательно объясните свою тему: HARO дает достаточно места для описания того, кого вы ищете; быть как можно более конкретным. Не думайте, что вы умничаете, говоря расплывчато, или что вы повысите свои шансы найти кого-то, если ваша просьба сформулирована настолько расплывчато, что почти любой может подумать, что он вам подходит. Люди, которые подписываются на список HARO, ищут конкретные запросы, с которыми они чувствуют связь. В идеале вы хотите, чтобы несколько человек прочитали ваш запрос и почувствовали, что вы говорите именно о них.
- Будьте уважительны: Вы не можете ожидать ответа, вы должны его оценить. Если кто-то найдет время, чтобы ответить на ваш запрос, даже если вы не можете использовать их для своего проекта, попробуйте хотя бы ответить и сказать им «нет, спасибо». Вы никогда не знаете, когда вам может понадобиться их помощь в будущем, так что не сжигайте мосты, ведя себя придурком.
Я, например, буду внимательно следить за тем, как развивается Help A Reporter Out. Это такая простая идея, но она работает - и в конечном итоге может стать огромным шагом вперед для журналистики. А для саморекламы - отличный способ привлечь внимание людей в вашей нише!
Мне бы хотелось услышать истории других людей о HARO. Если они у вас есть, поделитесь ими с нами в комментариях.