Как и в прошлом сезоне, в этом году спортивные бренды предпочитали сотрудничать с известными или перспективными дизайнерами. В прошлом году капсульная коллекция Мэри Катранцу, разработанная для Adidas, была нашим фаворитом, но было трудно пройти мимо ярких творений Джереми Скотта, не сказав ни слова. Феномен заметили и редакторы Businessinsider.com, которые исследовали, почему таким хорошо зарекомендовавшим себя спортивным компаниям, как Nike или Adidas, стоит поддерживать хорошие отношения с миром моды?
В этом сезоне Nike сотрудничает с берлинским дизайнером Йоханной Ф. Шнайдер, а Adidas попросил дизайнера крутого японского бренда Kolor разработать коллекцию из качественных материалов и инновационных методов пошива для первой коллекции. половина 2016 года. Дзюнъити Абэ привнес свою привычную форму и представил немецкому глобальному бренду действительно оригинальную, футуристически звучащую коллекцию из 21 предмета, среди которых, исходя из увиденного на Неделе моды в Париже, умные футболки, регулирующие температуру тела, из рипстопа. материал (непроницаемая ткань, используемая в парапланеризме) определенно будет популярен, пошитые на заказ куртки с капюшоном и профессиональная спортивная обувь, за которые будут взимать в среднем 95-550 евро (около 29 390-170 170 форинтов) в фирменные магазины.
Nike, которая традиционно фокусируется на спортсменах, недавно вместо того, чтобы подписать контракт с известной теннисисткой или футболисткой для своей последней кампании, вместо этого попросила одну из самых горячих супермоделей, Карли Клосс, продвигать свою продукцию для женщин. Хотя правда, что 22-летняя модель из Чикаго раньше была балериной, а сейчас активно занимается йогой, фактом также является и то, что Nike никогда ранее не ассоциировалась с манекенщицами в своей рекламе. Более того, в октябре прошлого года в Нью-Йорке даже был проведен громкий показ мод под названием «Женский инновационный саммит», в котором приняли участие десятки модных редакторов и моделей. На мероприятии публике представили не только Карли Клосс, но и бразильского дизайнера Педро Лоуренсу, который сотрудничает с брендом.
Adidas давно сотрудничает с такими дизайнерами, как Стелла Маккартни (Adidas by Stella McCartney) или Йоджи Ямамото (Y-3), но компания, основанная в 1949 году, в последние годы подключилась к нему и окружила себя с модными дизайнерами, такими как главный креативный директор дома Dior, Раф Симонс, Рик Оуэнс, Мэри Катранцу или Джереми Скотт. Но Nike также обнаружил рыночную нишу, присущую женским коллекциям, и пробует совершенно новую линию, в которой они предлагают модную и стильную одежду своим покупательницам, которые в ней нуждаются. По словам президента Nike Тревора Эдвардса, женское подразделение бренда в настоящее время приносит 5 миллиардов долларов, но, согласно их планам, к 2017 году эта и без того возмутительно высокая сумма будет увеличена до 7 миллиардов долларов.
«Мы заметили, насколько лучше этот сегмент (бег и тренировки) работает как с точки зрения стиля, так и внешнего вида. Леггинсы – это новые джинсы. Мы видим, как плавно женщины встроили его в свой образ жизни, бегают, тренируются и ходят в нем на занятия фитнесом. Еще мы поняли, что должны идти в ногу с рынком», - говорит Эдвардс, который хочет в будущем уделять гораздо больше внимания женщинам-покупателям, но также осознает, что у них нет шансов сделать это с нестильными вещами. одежда и плохой маркетинг в текущей ситуации на рынке.
«Nike - это не модный бренд. Мы оценивали потребности спортсменов и искали нестандартные решения возникших недостатков. Но мы понимаем, что в случае с нашей женской спортивной одеждой мы должны одновременно сосредоточиться на том, чтобы сделать ее модной. Сегодня женщинам больше не приходится выбирать между функциональными и модными товарами», - добавила Джули Игараши, глобальный вице-президент Nike по спортивной одежде.
“В наше время все так быстро меняется. Люди с ног до головы ходят в H&M и Zara и каждый месяц с нетерпением ждут новинок. Даже крупные модные бренды прибегают к запуску курортных и предсезонных коллекций, чтобы каждые три месяца придумывать что-то новое. Мы являемся признанным крупным коммерческим брендом, поэтому, конечно, нам также необходимо выпускать что-то, что волнует клиентов хотя бы каждую неделю. Эта мания покупок и быстро меняющийся мир, созданный Интернетом, также изменили наше отношение», - говорит Дирк Шенбергер, креативный директор отдела стильного спорта Adidas.
«Спортивный стиль действительно означает огромную массу потребителей, которая сегодня не так тесно связана со спортивным стилем жизни, а, скорее, с модным аксессуаром. Это то, чего хочет покупатель, поэтому это неотъемлемая часть нашего бренда», - продолжает Шенбергер, который говорит, что только с помощью таких методов они могут привлечь в магазины своих молодых покупателей. В любом случае, в этом году спортивный бренд мыслил масштабно и вместо того, чтобы приглашать к сотрудничеству обычных дизайнеров, таких как Раф Саймонс или Рик Оуэнс, больше думал о знаменитостях и создал свои сезонные капсульные коллекции с Фарреллом, а затем с Канье Уэстом, благодаря которым мы также сможем купить колготки Adidas по завышенной цене, если захотим. По информации с сайта complex.com, коллекция будет стоить 350-3850 долларов, то есть от 100 тысяч до 1 миллиона форинтов.