Хотя субкультура энтузиастов конфиденциальности будет укрепляться, не ожидайте, что она значительно вырастет или окажет какое-либо существенное влияние на массовое поведение.
Что сейчас происходит?
В свете недавних обвинений АНБ в шпионаже за американской общественностью мы стали свидетелями всплеска разговоров о сохранении конфиденциальности личной информации. От рукавов сотовых телефонов, которые отрезают вас от всех подключений, до фотографий, которые самоуничтожаются, в настоящий момент в культуре прослеживается сильное скрытое течение, кричащее: «Я хочу моей конфиденциальности!»
Но, несмотря на мгновенный протест в пользу менее публичной жизни, кажется, что поведение большинства людей по умолчанию состоит в том, чтобы позволить всему этому болтаться. Помимо сознательного сокрытия откровенной неосмотрительности, большинство подключенного общества прекрасно справляется с обменом и отслеживанием из-за преимуществ, которые предоставляются вместе с такими сервисами, как Facebook или различными программами вознаграждения.
Что дальше?
Окажет ли культурный всплеск конфиденциальности какие-либо долгосрочные последствия? Возможно нет. Хотя субкультура энтузиастов конфиденциальности будет укрепляться, не ожидайте, что она значительно вырастет или окажет какое-либо существенное влияние на поведение большинства людей.
Где инновации?
Поскольку большая часть данных, которые отдают потребители, имеет ценность для маркетологов, мы видим будущее, в котором данные станут формой валюты; где потребители смогут взять под контроль и использовать свою личную информацию в качестве единицы обмена или бартера, а теперь скрытый процесс отслеживания потребителей будет открыт. В недавнем выступлении Пола Кемп-Робертсона на TED рассказывается о грядущем мире разнообразных валют, в том числе о «Sweat Points» Nike, которые по сути превращают время тренировок в баллы для покупки товаров. Другой пример - AchieveMint, приложение, поощряющее здоровое поведение физическими товарами.
Что вы думаете? Поскольку традиционные представления о конфиденциальности исчезают, будете ли вы участвовать в грядущей экономике персональных данных?
sparks & honey - это агентство нового поколения, которое помогает брендам синхронизироваться с культурой. Подпишитесь на нас в Твиттере @sparksandhoney, чтобы быть в курсе последних тенденций в области высоких энергий.