Когда разразился финансовый кризис, ультрадешевая немецкая сеть супермаркетов Aldi увидела возможность. Он быстро расширяется в США.
В чем основная идея?
За 30 лет сверхдешевая немецкая сеть супермаркетов Aldi постепенно вторглась в страну возможностей. Но теперь, когда дешевые покупки стали необходимостью (и более низкая оплата труда) для многих американцев, Aldi воспользовалась шансом, открывая около 100 магазинов (не входящих в профсоюзы) по всей территории США каждый год с начала кризиса в 2008 году. Недавно Нью-Йорк открыла свой первый супермаркет Aldi, и вместе с ним немецкий дискаунтер совершил набег на мировой центр потребления.
Что нового?
Как Aldi удалось проникнуть в места, куда такие гиганты, как Wal-Mart, не смогли проникнуть, например в Нью-Йорк? Срабатывают разные факторы, но один из них - это обещание, висящее у входной двери Aldi: «Наша продукция в среднем на 45% дешевле, чем в других супермаркетах». Однако Шпигель говорит, что самым большим препятствием на пути Aldi в Новый Свет является лояльность американцев к крупным брендам: «Суп должен быть от Campbell’s, а кетчуп - от Heinz». Как и в немецких магазинах Aldi, почти 95 процентов товаров в США составляют ее собственные бренды, незнакомые американским потребителям.