Кажется, что все хотят быть авторами, и большинство авторов хотят продвигать свои книги. Конечно, мы хотим продавать копии, но мы также хотим продвигать идеи в наших книгах. Лучший совет, который я могу дать относительно продвижения книги, заключается в том, что если вы будете ждать, пока ваша книга будет опубликована, чтобы подумать о ее продвижении, будет слишком поздно.
Я уже писал о платформах и публикации, что остается спорной темой среди авторов. С одной стороны, некоторые авторы (особенно академики), кажется, думают, что их книга должна стоять или падать сама по себе, поэтому они насмехаются над методами продвижения. С другой стороны, некоторые авторы, кажется, всецело занимаются (само)рекламой, так что они штампуют бессодержательный или вводящий в заблуждение контент, но все же продают тонны книг, потому что они так хороши в маркетинге.
Средний путь кажется правильным. Самое важное в книге то, что ее содержание полезно, бросает вызов и/или поучительно. Однако это могут быть все эти вещи, и если никто не прочитает это, никто не получит от этого пользы. Более того, если его никто не прочитает, пресса будет менее склонна позволять вам писать более полезные статьи позже.
Те из нас, кто пользуется социальными сетями, особенно Twitter, видели классические ошибки, которые допускают авторы при продвижении книг. Выходит их книга… а потом они присоединяются к Твиттеру! Их лента посвящена… ИХ НОВОЙ КНИГЕ. Они используют ботов в Твиттере, чтобы привлечь десятки тысяч подписчиков… ЧТОБЫ КУПИТЬ ИХ КНИГУ. Точно так же авторы рассылают спам случайным получателям электронной почты, или начинают вести блог, или запускают авторскую электронную почту… но, в конце концов, большинство этих стратегий в последнюю минуту практически ничего не делают для того, чтобы люди купили вашу книгу.
На самом деле почти ни одна стратегия, которая начинается с попытки заставить людей «купить вашу книгу», не работает. Вместо этого создание хорошей платформы начинается на годы вперед и не направлено в первую очередь на продажу книг, даже если издание и продажа книг является частью вашей более широкой стратегии по расширению аудитории и влияния.
Не существует единственно правильного способа построить свою платформу, и люди естественным образом тяготеют к одним методам больше, чем к другим. Но на данный момент есть три основных способа подключаться и общаться с потенциальными читателями. Когда придет время публиковать и продвигать вашу книгу, лучше иметь все или некоторые из них, чем пытаться начать все с нуля в день публикации.
1. Ведение блогов, обзоры, подкасты и другие обычные бесплатные материалы, которыми вы делитесь с читателями и подписчиками. Ведение блога позволяет вам относительно быстро реагировать на текущие обсуждения или новости и влиять на эти обсуждения. Некоторые успешные авторы в основном полагаются на блоги для общения со своей аудиторией. Я думаю о Роде Дреере в качестве примера - я начал читать его блог несколько лет назад, а также взял в руки его книгу Crunchy Cons. Когда вышла его книга «Маленький путь Рути Леминг», я не сомневался, что тоже ее возьму, потому что он стал одним из моих любимых авторов. То же самое будет и с его новой книгой о Данте. Насколько мне известно, у Рода нет авторского веб-сайта или списка адресов электронной почты автора, но модель, ориентированная на блоги, отлично работает для него.
2. Социальные медиа. В зависимости от того, с какой аудиторией вы хотите связаться, вы будете использовать разные социальные сети. Для меня Твиттер №1, а Фейсбук №2. Твиттер - лучшая площадка для меня, где я могу найти и пообщаться с людьми, которые разделяют мои общие интересы в таких темах, как евангельское христианство и история основания Америки. Опять же, вы не можете просто ворваться в комнату в Твиттере и начать требовать, чтобы люди купили вашу книгу. Но если вы заинтересованы в общении с людьми, обмене с ними хорошим контентом (от разных авторов и источников) и, как правило, полезным присутствием в онлайн-дискуссиях, люди оценят это и будут слушать. Социальные сети также являются очевидным местом для обмена контентом, который вы разрабатываете в предыдущем разделе блогов и т. д., но вам лучше делать гораздо больше, чем просто делиться своим собственным контентом, если вы хотите участвовать в обсуждении.
3. Список адресов электронной почты. Вероятно, это наименее часто используемый, но, возможно, самый эффективный метод прямого контакта с читателями. Причина в том, что, хотя вы никогда не знаете, сколько людей увидят вашу запись в блоге или любой данный твит, вы можете в значительной степени предположить, что люди увидят ваше электронное письмо от автора, хотя бы для того, чтобы увидеть и удалить. Но они увидят его только в том случае, если (большое если) решат подписаться на вашу рассылку. (У Тима Грала есть действительно полезный материал о том, как создать список адресов электронной почты.) Вы не должны спамить людей, и во многих случаях это действительно незаконно. Но сложно создать список адресов электронной почты, если вы уже не активны в областях № 1 и № 2. Создание списка адресов электронной почты также является весомым аргументом в пользу того, почему вы хотели бы иметь специальный авторский веб-сайт, на котором читатели могли бы зарегистрироваться. честный.
Этот последний комментарий служит хорошим напоминанием о том, что немногие из нас могут делать все в создании платформы, особенно если вы не привлекаете помощников и консультантов, чтобы помочь вам. Это не игра с нулевой суммой - некоторые очень эффективные разработчики платформ в основном сосредотачиваются только на одном из этих методов. Но три основные области построения платформы, как правило, лучше работают вместе, и время, потраченное на них, приведет к увеличению аудитории, более широкому влиянию и, возможно, к увеличению продаж книги, когда ваша следующая книга будет опубликована.
[Друзья, вы можете подписаться здесь на рассылку моего автора Томаса С. Кидда. Каждый информационный бюллетень будет информировать вас о том, что происходит в моем творчестве и в мире американской религиозной и политической истории. Он будет содержать уникальные материалы, доступные только подписчикам, и каждый из них поможет вам следить за моими сообщениями в блогах, книгами и другими публикациями со всего Интернета. Информация о вашей электронной почте никогда не будет передана. Спасибо!]