В 2015 году мы часто сталкивались с одной из самых деликатных тем в индустрии моды, а именно с тем, что бренды быстрой моды избавляются от вещей, которые можно увидеть на подиумах, быстрее и дешевле, чем когда-либо. В связи с этим тревожным явлением все больше дизайнеров хотят предпринять более действенные юридические шаги в этом вопросе, ведь, несмотря на борьбу с нахальными стуками, они уже некоторое время не могут показать каких-либо существенных результатов, в то время как магазины фаст-фэшн процветают и процветают. расширяются как грибы.
На этот раз редакция Dazed Digital сообщила, что в то время как крупные модные бренды закрывают свои магазины один за другим (Louis Vuitton закрыл три бутика в Китае) и не могут так быстро расширяться, бренды уличной моды, такие как H&M и Zara, покоряют другие города и отлично вышли из экономического кризиса. Зная это, неудивительно, что владелец Inditex Амансио Ортега возглавил список самых богатых людей мира.
Как быстро фэшн-ритейлеры, такие как H&M и Nasty Gal, уходят от грабежа модной одежды. https://t.co/tiKk1ciFUG
- ЗАКОН О МОДЕ (@TheFashionLaw) 28 ноября 2015 г.
Так что же может быть причиной того, что бренды быстрой моды, копирующие предметы роскоши с рекордной скоростью, так редко преследуются за кражу? На самом деле, эти продавцы модной одежды делают что-то очень хорошо, потому что, если мы просто посмотрим на общую бизнес-модель и оставим в стороне негативы, такие как квази-эксплуатация дешевой рабочей силы, можно сказать, что бизнес является полностью инновационным..
Во-первых, у всего есть время выполнения заказа. Бренды умело следят за последними коллекциями, представленными модными домами, отбирают ключевые творения и аксессуары, затем производят их и выводят на рынок в своих интернет-магазинах в течение нескольких недель. Разумеется, все это делается по доступной цене, чтобы как можно больше людей купили больше из прослушанной коллекции.
ИГРАЕМ В ИГРУ SpotTheDifference СЕГОДНЯ SIBLING vs @ZARA NotAmused
- SIBLING (@WEARESIBLING) 9 июня 2014 г.
Дизайнерам, с другой стороны, нужно гораздо больше времени, чтобы выбрать и произвести вещи, которые они на самом деле хотят взять с собой в магазины после недели моды. Однако эта тактика неблагоприятна с точки зрения сегодняшних потребительских привычек, поскольку представители нового тысячелетия и, в частности, поколения Z хотят немедленных впечатлений. Так что они даже представить себе не могут, зачем им полгода ждать платья, которое они уже видели на подиуме раньше, ведь им говорят заплатить за него тысячи долларов.
А вот и вопрос количества. Zara, например, известна тем, что манипулирует своими покупателями, делая популярные предметы одежды и аксессуары недоступными, производя их в ограниченном количестве. Эта фальшивая, но хорошо сработанная уловка имеет много преимуществ для испанского бренда, поскольку заставляет потребителей чувствовать себя еще более модными и соблазнительными в отношении выбранного продукта, что заставляет их чувствовать, что они поскользнутся на нем, если не набросятся на него. это сразу. Кроме того, с помощью этого метода они также снижают риск производства слишком большого количества чего-либо, которое им затем приходится продавать по значительно более низкой цене, и, короче говоря, они не теряют свою прибыль.
Неслучайно Goldman Sachs отметил в начале года, что для достижения успеха другие бренды также должны последовать примеру Zara, потому что велик риск того, что бренды попытаются придумать тренды на год вперед. «Zara явно изменили индустрию моды. Они были теми, кто сломал полугодовой цикл мира моды, который действовал на протяжении столетия. Как уже делает половина модных домов высокого класса. Prada и Louis Vuitton, например, выпускают 4-6 коллекций в год вместо обычных двух. И это явно из-за Zara», - говорит Goldman Sachs, согласно которому эти бренды быстрой моды определенно делают то, что у них получается хорошо.
Конечно, есть причина, по которой модные дома не судятся постоянно с этими брендами. Во-первых, и, возможно, наиболее важно то, что законы об авторском праве, например, в Соединенных Штатах, не особенно благоприятны для модельеров. Эти законы почти не обеспечивают защиты таких товаров, как одежда или обувь. В результате пока не так много людей сталкивались с ритейлерами фаст-фэшн, поскольку в США таких случаев можно избежать.
В отличие от США, в Великобритании, Италии и Франции есть законы, предусматривающие привлечение брендов быстрой моды к ответственности за кражу, но Debenhams все же сошла с рук, когда Lanvin в 2013 году арестовала одно из цветочных платьев ее осенне-зимняя коллекция. Точно так же, как Mango понравилась одежда Gucci сезона осень-зима 2015, а Nasty Gal также скопировала летом сандалии Saint Laurent на платформе с металлическими заклепками.
Долгое время крупные дома моды не имели дела с такими брендами, как Zara или Debenhams, говоря, что эти две группы покупателей не имеют абсолютно никакого отношения друг к другу. И этот аргумент держался долгое время. Однако покупательские привычки потребителей развивались и эта точка зрения все больше теряла свое значение. Хотя для предыдущего поколения считалось табу смешивать предметы высокой моды с элементами мейнстрима, сегодня это стало настоящим шиком, и даже дизайнеры роскошных домов любят сотрудничать с такими доступными брендами, как H&M или Topshop..
«Подать заявление и подать в суд - недешевое развлечение. Если дизайнеры продолжат судиться с розничным продавцом, скопировавшим их продукт, это обойдется им довольно дорого. И бренды фаст-фэшн прекрасно об этом знают», - говорит эксперт, который говорит, что любители моды просто уже не так лояльны к брендам, как раньше.
Сегодня не все, кто может себе это позволить, носят Chanel с ног до головы, и даже самые богатые с удовольствием включают в свой гардероб предметы быстрой моды, так же как они любят охотиться за винтажными деликатесами в секонд-хендах. В результате покупатели высокой моды и аудитория брендов быстрой моды в последние годы сильно размылись. Так что, пока в большинстве стран нет законов против копирования, подавать в суд на такую гигантскую компанию, как Zara, кажется довольно безнадежным. И пока есть нетерпеливые покупатели, желающие купить дешевые подделки Prada через несколько недель после показа, у Зары не будет плохих результатов и в мире моды.