Еще одно доказательство того, что тонкие модели бесполезны для некоторых целевых рынков.
Некоторое время назад я писал об исследовании, в котором исследователи из Кентского университета предположили, что бренды могут использовать модели среднего размера, не теряя при этом своей прибыли. Я здесь, чтобы снова написать вам о другом исследовании такого рода, в соавторстве с профессором маркетинга Бэйлорского университета Джеймсом Робертсом.
Он написал в исследовании:
«Нынешняя фиксация на «тонких продажах» - это грубое упрощение того, как женщины реагируют на рекламу».
В статье под названием «Всегда ли продается тонкий материал?» Сдерживающая роль идеальной интернализации худобы в эффективности рекламы, исследователи пишут о том, как они собрали разнородную группу из 239 женщин, чтобы посмотреть, положительно ли они отреагировали на внутреннюю идею о том, что они могут достичь того же уровня худобы, что и модели, о которых пишут в журналах, или на мысль о «тонком идеале».”
Робертс сказал:
«Мы считали, что женщины, которые приписывали «худощавый идеал», будут более восприимчивы к более худым моделям».
Затем исследователи попросили участников посмотреть на серию изображений женщин, моделирующих модели с сумочками. Половина фотографий была изменена, чтобы увеличить размер модели. Исследователи измерили отношение участников к бренду и то, купят ли они сумочку.
Робертс сообщил:
«Для тех, кто не считает идеалом стройности, размер модели не играет роли в эффективности рекламы».
Он говорит, что 25 процентов участников не согласились с идеей тонкого идеала, а 45 процентов приписали лишь часть его. Конечно, те 30 процентов женщин, которые согласились с идеалом худобы, «были более восприимчивы к худым моделям, чем к моделям среднего размера».
Он приходит к выводу, что рекламодателям нужно проделать дополнительную домашнюю работу - они могут упускать из виду цель своего целевого рынка.
«Нам нужно смотреть на целевой рынок, а также на категорию продукта. Для некоторых категорий продуктов «тонкий», вероятно, будет лучше. Для других вполне может быть, что модель среднего размера может продаваться лучше, чем тонкая модель. Просто это может быть хорошим бизнес-решением».