Дети предпочитают листать каталог игрушек, чем смотреть видео с распаковкой? Это рождественское чудо!
Через несколько недель после запуска их онлайн-предложений в Черную пятницу в мой почтовый ящик прибыл каталог игрушек Amazon. Поначалу в том простом факте, что крупнейший интернет-магазин присылает мне бумажный каталог игрушек, чувствовалась восхитительная ирония. Но эта ирония продолжалась до того момента, пока каталог не попал в руки моих детей. В этот момент стал ясен способ безумия каталога игрушек Amazon. А с пониманием мотивов Amazon пришел поток ностальгии и осознание того, что лучшие игрушечные подарки для детей на праздники - это те, которые они представляют себе до рождественского утра.
Я не могу точно вспомнить, когда в последний раз видел каталог игрушек. Я знаю, что прошло как минимум несколько десятилетий. Так что неудивительно, что я забыл, насколько важным может быть каталог игрушек в жизни ребенка. Я забыл радость листать глянцевые страницы и мечтать.
Каталог Amazon верен своим классическим корням каталога игрушек и заполняет заметную пустоту, оставленную Toys R Us. Страницы разделены по типам игрушек (уличная, STEM, экшн), а также по брендам (Lego, L. O. L., Nintendo). Изображения продуктов сделаны яркими и динамичными, но описание почти не мешает глазу.
НЕ ДАЛЬШЕ: 50 лучших игрушек 2019 года
Инновации Amazon в области каталога игрушек присутствуют, но незначительны. На каждой странице есть QR-код, позволяющий покупателям найти соответствующие товары в Интернете, в книге есть наклейки, чтобы дети могли отмечать игрушки, которые они больше всего хотят, и нет единой цены.
Никогда не видевшие сами каталога игрушек мои мальчики 6 и 8 лет были немного озадачены его назначением. Они знали, что это должно быть для них - на обложке была фотография счастливого ребенка, лист наклеек и игрушек на каждой странице - но было ли это просто для просмотра, для чтения или для отправки Санте в качестве наглядного руководства.?
Им потребовалось небольшое объяснение, чтобы понять это: Каталог - это способ систематизировать ваши пожелания. Вы можете выбирать из игрушек, а затем отбрасывать эти варианты или выбирать другие игрушки, если передумаете. Мы объяснили, что они могут выбрать все, что захотят, но этот выбор не означает, что они получат то, что выбрали. Это просто руководство.
Вскоре они заполнили каждую страницу. Что еще более странно, они выглядели как команда. Один каталог игрушек, два иногда воинственных брата. Я был поражен, что эта штука не была разорвана на куски каким-то жадным и жадным пацаном рукопашного боя. Они внимательно перелистывали каждую страницу и обсуждали варианты. Они говорили о том, что они считали потрясающим, а что нет. Они обсудили их различия во вкусах и их сходства. И делали это ночами напролет, всегда вдумчиво, основательно и обдуманно.
Поскольку они отметили книгу, я подумал, что открою ее и найду каждую игрушку, обозначенную наклейкой или кружком. Но это было не так. То, что я увидел, было образцом интересов моих детей. Я понял, что есть общие знаменатели.
Младшего привлекала темная сторона. Он пометил все чудовищные, склизкие твари - расчленяемого инопланетянина, искривленный набор лего «Очень странные дела вверх ногами», динозавров и злодеев. Мой старший мальчик хотел технических и интеллектуальных занятий - игрушек, которые нужно было строить, мозговых игр, дистанционно управляемых и научных игрушек. На страницах были представлены их уникальные личности в виде желаний.
Я ожидал, что каталог станет обузой в моей жизни. Я ожидал, что это будет связь нытья, попрошайничества и слез. Этого не произошло. Вместо этого мои дети снова и снова пролистывали страницы, чтобы говорить о картинках и продолжать мечтать.
И это особое волшебство каталогов, которое удалось захватить Amazon. В отличие от веб-сайта или видео распаковки, каталог требует проекции и воображения. С этого момента и до самого Рождества, когда мои дети открывают этот каталог игрушек, у них есть опыт игры со всеми игрушками, которые собраны в книге. Они помещаются в семейной комнате, водят машины по полу или собирают наборы за столом Lego. Они проецируют себя на обеденный стол, играют в настольные игры, собирают научные наборы и препарируют слизистых игрушечных инопланетян.
Подробности можно только выдумать. Все, что они должны делать в этих видениях, - это единая картина. Остальное происходит в их сознании. Каталог игрушек требует сильного воображения. Также требуется умение примириться с ожиданием. Ожидание - это навык. Ожидание, когда результат не определен и неизвестен, требует еще больших усилий.
Я уверен, что все эти фантазии и предвкушения приведут к небольшому приступу разочарования в рождественское утро. Но это тоже часть всего. И, к счастью, любое разочарование смягчается тем фактом, что есть настоящие игрушки, с которыми можно играть. Насколько ты можешь быть грустным на самом деле? И к тому времени каталог превращается в рваную память.
Но на ближайшие недели каталог станет мощным источником воображения. Это врата желаний и надежд, и поэтому оно само по себе является своего рода настоящим. Я рад, что он вернулся, и надеюсь, что он останется.