Почему я должен вас слушать?
Я успешно выступал в местных и национальных СМИ, начиная от Albany Times Union, где я веду блог, и заканчивая The Christian Science Monitor, MSNBC.com, E! Online, Newsweek, The LA Times и другие.
Работа блоггеромижурналистом в течение последних восьми лет дала мне представление о том, как добиться успеха. Продолжайте, зная, что вы преуспеете в подаче iесли будете упорствовать. Если вы этого не сделаете, эти советы бесполезны.
Будьте краткими
Если вы не можете рассказать репортеру, кто вы и что вы предлагаете, меньше чем в одном абзаце, они уходят.
Как с вами связаться?
Я бормочу, поэтому важно, чтобы я попросил журналистов связаться со мной по электронной почте, чтобы внести ясность.
Четко укажите в письме, как репортер может связаться с вами. Ваша электронная подпись бесполезна.
Что за крючок?
Найти соответствующий локальный хук:
«Человек из Олбани поджег себя!» Вам повезло, вы продаете микро огнетушители для таких случаев. Ваше краткое электронное письмо должно:
1) Установить соединение. Преимущество всегда за локальным подключением.
2) Кто вы (и почему нас это должно волновать). Сегодня слишком много «экспертов», почему вы отличаетесь?
10: 1
Факт: На каждые десять отправленных вами писем вы получите (возможно) один ответ. Просто продолжай.
Нет универсальной электронной почты, пожалуйста
Когда я впервые начал делать питчи, я копировал и вставлял пресс-релизы. Мальчик был таким глупым. Несмотря на то, что это отнимает много времени, ваши электронные письма должны быть персонализированы.
Также: Не беспокойтесь о «слепом» пресс-релизе. Подготовьте его, но не отправляйте пресс-релиз с вашим первоначальным контактным лицом.
Соответствует ли содержание?
Бизнес-истории отправляются бизнес-редакторам. Не пересекайте ручьи.
Также: Не связывайтесь с журналистами, если в области, которую вы представляете, есть назначенный редактор. Редакторы дают задания репортерам (в большинстве случаев).
Свяжитесь с корреспондентом, только если контактная информация недоступна для редактора.
Нет, я не буду нажимать на вашу ссылку
Не отправлять ссылки. Ваша электронная почта должна быть автономной. Если есть интерес, вы можете предоставить дополнительную информацию позже. Ссылка говорит о том, что вы ленивы и не заботитесь о себе.
Не упустите возможность
В зависимости от ответа репортера у вас может быть возможность представить свою историю по-другому. Так что, если они скажут, что не могут использовать вашу историю в том виде, в котором она была представлена, но оставят дверь открытой, вы можете (на короткое время) повторно подать заявку.
Будьте вежливы. Даже если репортер нет
Некоторые репортеры - задницы. Если вам отказали или вы получили неприятный отказ, отмахнитесь от него.
Что там говорится о спорах в Интернете?
Продолжение
Через неделю вы можете отправить одну короткую записку, чтобы узнать о вашей презентации. Если ничего не слышно, вторую неделю можно звонить. Не звоните, пока не подождите необходимое количество времени.
Если не получилось, продолжайте.
Свяжитесь с нами экономно
Не связывайтесь с журналистами для каждого объявления. Подождите, пока у вас не появится что-то революционное. Как узнать, есть ли он у вас? Поговорите со своими друзьями за пределами мира ведения блога и спросите их мнение. Если они заинтересованы, вы можете продолжить. Думайте о среднем человеке, а не о технарях.
Сеть и развитие
Подружитесь с журналистами. Это может быть разницей между освещением вашей истории и игнорированием. Как? Заводить друзей. Секрета в сетевом бизнесе нет. Лично я смущающе застенчив, но мне удалось установить контакты с репортерами разных газет из-за моей сферы деятельности. Вам просто нужно держать глаза и уши открытыми, чтобы иметь возможность подружиться.
СМИ порождают СМИ
Освещение в СМИ порождает освещение в СМИ. Если у вас есть выход, сообщающий о том, что вы делаете, это дает вам доверие для перехода на следующий уровень.
Например, это мой текущий план продвижения моего романа в Твиттере: Glens Falls Post Star (маленький), Albany Times Union (средний), New York Times (большой). заинтересованы в предметах, когда они были ранее покрыты.
Также: Как только вы завоевали доверие СМИ, вы можете использовать его, чтобы обратиться к другим СМИ. Воздержитесь от телевидения и радио, пока не попадете в газеты.
Новостные директора других СМИ следят за газетой и могут связаться с вами, если им понравится то, что они увидят.
Всегда позволяйте им вступать в первый контакт. Это эгоизм.
Яркие заголовки писем
Семь слов или меньше. Заинтересуйте их.
Сделайте это личным для вас
Иногда ваша история делает то, что вы предлагаете, более интересным. Если вы не можете найти связь в новостях, что из вашего прошлого связывает вас с изданием или сообществом?
Я бывший студент Государственного колледжа Альфреда. Когда я связываюсь со средствами массовой информации в Западном Нью-Йорке, я упоминаю об этом, чтобы установить контакт.
Если вы учились в колледже, начните с рынка СМИ, который охватывает вашу школу. Все любят рассказы «Выпускники делают потрясающе».
Сделайте это личным для них
Не отправлять сообщения на общие учетные записи электронной почты.
Узнайте, кто что освещает, посмотрите их предыдущие истории, и если вы не можете связать свою презентацию или найти местную связь, сделайте презентацию о том, как то, что вы делаете, связано с их сферой охвата.
Это не идеальный список. Отнюдь не; тем не менее, мое намерение здесь состоит в том, чтобы помочь моим коллегам-блогерам и облегчить головную боль от стресса, вызванную блоггерами для моих коллег-журналистов. Хорошо подавайте.